传媒行业转型发展下的金融支持策略研究

郑晓星

摘要：在传媒技术不断发展的时代背景下，如今，传媒行业已经步入了关键的转型阶段，从以往的传媒经营转变到了新兴的传媒行业。并且相关研究学者也都积极投身到了传媒行业转型中。但是，从目前的实际情况看来，传媒行业转型发展过程中的金融支持策略仍然存在多方面的问题，这种现象影响到了我国传媒行业的转型目标。鉴于此，本文就传媒行业转型发展下的金融支持策略展开探讨，以期为相关工作起到参考作用。

关键词：传媒;转型;金融;支持;策略

中图分类号：F832

文献识别码：A

文章编号：1001-828X（2019）010-0332-01

一、概述

如今，传媒行业的发展得到了快速的进步，并且传媒行业的发展结构也得到了持续的优化，行业整合也在不断进行中，新媒体也表现出了跨越式发展的势头。在国家的宏观经济以及传媒产业的政策推动之下，传媒行业面临着难得的转型机遇，但是同时在转型的过程中也受到了各方面的限制，其中，资金获取渠道不够是影响转型的主要问题之一。面对这种现象，商业银行需要遵循积极稳健的原则做到有保有压，搭建能够和银行对接传媒行业的服务平台，进行媒体行业的细部划分，确保传媒产业和银行之间实现“共赢”。

二、我国对于传媒行业转型发展的金融支持策略当中所存在的不足

从我国传媒行业转型发展的金融支持政策看来，其中存在的不足之处有：（1）经验不足。导致这一问题出现的主要原因是我国对于金融支持策略的研究力度不够，并且很多传媒单位大多都是经过事业单位转换而来的，在思想上存在“吃皇粮”的意识，对于这一方面的研究重视力度不够，很难对于金融支持下的传媒行业转型工作的重要性有正确的认识。（2）多数传媒企业的高级管理人员都重内容而轻经营，对于政策的扶持比较重视，而对于金融策略中的风险则过度规避，导致金融策略的实用性比较欠缺，经常会由于金融支持策略给企业带来很多转型风险，从而对于传媒产业的发展起到了严重的制约作用。

三、优化金融支持策略，促进传媒行业转型发展的措施

1.从实际出发经验并对其进行创新

为了能够保障金融支持策略很好地发挥出应有的作用，从而给传媒行业的专项发展提供必要的支持，以此来推动我国传媒行业转型工作的发展，就需要在开展具体工作的过程中，掌握传媒行业的经济定位以及社会定位，了解我国传媒行业的实际情况，加强理论与实践的创新。因此，应该不断强化自身信息搜集工作，扩展搜集信息的渠道，并且将该项工作的内容记录到企业的信息库之中，对于这些信息进行集中式的管理。同时，需要加强对我国2003年文化体制改革试点以及改革措施、各项政策、政策的落实情况以及企业使用政策的效果的探讨，需要对于我国相关的金融支持政策的策略有准确的了解，并且要结合相应的工作经验以及不足，准确分类所搜集的对应信息，之后结合传媒企业开展转型工作的具体情况，将其落实到具体工作之中，总结出能够推动企业转型发展的高效金融支持政策，以此来促进转型工作的顺利实施。应该加强国外政策的可行性分析工作，尽管自2015年之后，我国不管是在新兴媒体方面还是在传统媒体方面都取得了很好的成果，而且也进入到了世界传媒行业的先列中，但是，结合我国传媒行业的发展需求以及具体情况看来，加强对政策的研究、改造以及使用，可以有效促进我国传媒行业的发展，从而给传媒行业的转型工作提供必要的支持，以此来保障我国实现传媒行业的转型目标。

2.构建多元化融资体系

从现实的层面考虑，传媒行业的转型发展需要有足够的资金作为支持，面对这种现象，缺乏资金的企业就会开展融资活动，该项工作的实施需要相关管理工作者建立多元化的融资体系，以此来支撑转型计划的开展，从而促使转型目标的实现。现下，国内很多顶级的传媒集团，其在市场化发展的过程中使用先进的技术实现发展目标的，都有属于自己的完善的金融体系。在传媒媒体演进的传媒集团之中，大概有10家左右都有着比较完善的金融服务支撑体系，并且也有全面的金融支持政策。这些传媒集团中，大多数都是将投资公司以及上市公司作为对外平台，将拥有的优质的金融资产，比如公司股份以及银行股份等作为稳定器，这样一来，这些集团就具备很强的抵抗风险以及市场对接的能力。在传媒金融支持过程中使用网络融资技术，我国的互联网则具有先进的体系。由于受到历史因素的影响，其他的传媒集团受过去的金融持牌以及经营区域的限制，尽管有较多比较成功的尝试，但是，仍然需要经历很大的跨越来获取“门票”。

3.重视风险保障

从目前的实际情况看来，在传媒行业转型发展的过程中面临着很多的风险，其中，金融风险是影响传媒行业转型发展工作顺利开展的最为关键的原因之一，金融风险的存在不仅会导致传媒企业不能准确完成各项转型工作，同时，在一定程度上还会导致资金链的断裂。再加上由于受到传媒行业稳定性不高、特殊性明显以及高风险的特点的影响，这就要求相关工作者必须要重视风险保障体系的建立。因此，传媒企业的相关管理工作人员需要加强风险保障体系的建立工作，并且要协调处理好与金融保险机构的合作关系，给企业购买相应的保险，确保企业即便在转型过程中存在一定的风险，也能够顺利渡过难关。

四、结语

总而言之，在传媒行业转型发展的过程中，需要有科学合理的政策体系作为支撑，只有不断完善金融支持策略，以往的传媒行业才能够达到既定的转型目标。因此，相关研究工作者在具体实施传媒转型工作的過程中，需要将工作的重点转移到支撑转型发展的金融策略方面，再根据转型过程中的实际情况，制定出对应的解决措施，这样一来，不仅能够获取传媒转型过程中的资金，同时还能够有效确保传媒转型既定目标的实现。

参考文献：

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