艺术与商业共生购物中心突围的杀手锏

王元

时尚的力量

近日，龙湖北京三座天街开启“Smile×天街”主题活动，来自波兰的世界顶级艺术家、插画家Karol Banach打造视觉体验。“Smile×天街”主题活动主张以笑容为载体，让欢乐的情绪感染消费者。其实，北京房山、大兴、长楹三座天街进行了Smile×天街主题活动接力。面对都市持续升级的消费理念、个性多样的消费需求，龙湖天街保持着对空间及场景的探索。

Karol Banach打造的本次主视觉，购物中心内通过精巧出彩的创意，搭配珊瑚橙流行色，以轻松曼妙的花朵及艺术线条装饰，在橱窗、扶梯、环廊等各个细节点缀，呈现出轻快明媚的视觉感受。本次“Smil e×天街”活动可谓风靡全城。北京房山、大兴、长楹三座天街开始了微笑接力，整整两个月的时间都将用丰富多彩的活动及流行艺术的表达温暖整个城市。BORN TO BE長楹天街FASHION初夏大秀，是天街×Smile主题活动的收官大秀，备受圈内好评。龙湖北京长楹天街携26家潮流品牌以“时尚新生”的主题，演绎当下风尚。当置身于这次大秀现场，你会发现色彩斑斓中温暖无处不在，细节之处可见巧思与惊喜，描摹出城市生活的时尚质感。

《时尚北京》对话艺术家、插画家Karol Banach

《时尚北京》：请您谈谈本次与龙湖天街携手创造的感受？

Karol Banach：我非常高兴与我的经纪公司Ampersand Globe一起参与了龙湖集团旗下龙湖天街的“Smilex天街”商业活动的创作。龙湖集团商业团队的工作非常高效，我们合作得非常愉快。

《时尚北京》：本次创作的艺术品想传达何种观念？

Kaarol Banach：我的主要创作想法是通过艺术感染人们微笑。因此在创作中，我采用了眼睛和笑脸描绘出可爱、有趣和简洁的角色形象。“幸福”也是我想表达的一个重要元素。除了角色以外，我想创造一个抽象的世界，一个充满了那些可爱的小花朵的、富有创意的幻想世界。整体画面希望呈现出简单、明快的感觉，我希望采用更现代的色彩系列和图形来表达这些内容。

《时尚北京》：当下中国实体商业项目总是纷纷与国际艺术家开展紧密的跨界合作，您如何评价购物中心不断涌现艺术化场景这一热门现象？

Karol Banach：艺术作品是不分国界的独特语言，它可以突破语言和文化的界限。艺术家可以通过自己的作品与世界各地的人们交流和分享他们的想法和感受。对我来说，把我的作品应用于展示，装饰和平面作品中，是一种与中国的观众分享我的感受和想法的全新方式。当人们看到我的作品，绽放出微笑或与朋友合影时，我会感到非常快乐。于我而言，我非常希望有机会更多地参与这样的项目。

有温度的城市空间

近日，在消费者的热情期盼中，北京太阳宫爱琴海购物公园“嗨购节”强势来袭。在购物中心领域传统的“淡季”实现了销售同比增长43%，客流同比增长46%的业绩表现，更在“互动黑科技”的加持下双日会员消耗积分量达863万。

在本次“嗨购节”中，北京太阳宫爱琴海通过与外部合作伙伴的合作，落地了大型的线下游戏场景。通过与会员系统的深入打通，消费者不仅可以利用自己的积分参加游戏，兑换奖品，赢得的优惠券还将通过CRM系统直接发送到消费者手机，消费者可以直接在相关商户内进行电子核销。整个的流程好玩又方便，把过去SP活动中的抽奖、兑奖、会员积分兑换等多项促销方式统一在同一场景下，活动期间内参与人数超过6万人次，消耗积分超过860余万。

同时，在嗨购节期间爱琴海利用网红经济，将空铺打造中国传统节气艺术展，把四季搬进购物中心，贯彻国潮的理念，呈现一系列新鲜的艺术化场景，并通过在大众点评、抖音、小红书上达人的打卡传播，口碑热度持续发酵，吸引大批次的年轻客群到店。

春夏秋冬四季交替，谷雨白露节气变换，每一个场景都代表着一种思绪，这里不单单是拍照打卡的地方，更为每一位参观者的心情买单，顾客在这里找到不同时候的记忆点，引发共鸣。

在艺术空间内，爱琴海还融入了更多互动体验，展览从嗅觉、视觉、听觉、触觉全面展现自然之美，让顾客轻嗅四季的味道，身浸24节气变幻之中。并加入“时间胶囊”的环节，顾客可书写今日美好或对未来的期许，装入时间胶囊，寄给一年后的自己。

爱琴海“嗨购节”为了给顾客以全新的空间体验，通过多种多重互动满足不同消费人群的情感和精神需求，为消费者提供自我表达、互动的交流平台，把更多有关“爱”的理念融入到对空间的运营创新，及对服务温度的提升上，建立起一座有温度的城市空间，创造出与消费者之间更多维度、更具粘性的情感链接。