+服务是王道

数字媒体风生水起，正在重塑新的传播格局和艺术生态。

不同类型的需求，多端点的场景，无往不达的移动应用，指间上的运筹帷幄决胜千里，丰富的交互效果，酷炫的科技感，个性化的图表配置和数据洞察，极具震撼力的可视化体验，无不刺激着我们的思维和感官，让我们得以全新感受现实世界的一切。

我们对“数字媒体”的认知和应用，早已远远超出了媒介技术的层面。解构、建构和重构，在同时发生，迭代运行。这种认知和应用，已然成为一场基于“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，需要重新定义的伟大社会实践。

我们面临的话题既是崭新的，又是老旧的，这就是数字媒体的创造之旅，它的过程和目标究竟是什么？如何考量由数字媒体而引发的与过往的相同与迥异？如何解读不同呈现方式背后所具有的历史脉息、时代温度……，也许正是在不停的追问中，我们才能不断获取新知和行动能力。

数字媒介支撑下的内容生产、传播形态和价值实现方式，正面臨重大转型，信息的扩增带来了传播主题和场景的多元化，利益共享与内容共享，带动的是生态级的演进。变化活色生香，需要我们察时而变。

但有一条是不可移易的：服务永远是王道。

技术的植入，不能替代内容的杠杆。一切以人为中心，一切从用户的需求出发，最大的受惠者永远应该是社会和人民。数字媒体，全媒体，融媒体，都应该和“受惠者”一起，成为利益上的“共同体”。

姜鸣

《创意设计源》主编

上海国盛（集团）有限公司副总裁