好莱坞的IP之路还能走多久？

No.1好莱坞的IP之路还能走多久？

《复仇者联盟4：终局之战》于2019年4月24日在中国内地上映，当日预售票房破7亿。上映5天打破了《流浪地球》不久前创造的20.2亿元中国影史首周最高票房纪录。

时说新语：

《复仇者联盟4：终局之战》可谓在万众期待中登场，因为它将是漫威宇宙“无限传奇”（The Infinity Saga）的终结篇，是漫威电影宇宙十年的一个重要节点。旧人离去，新人登场，漫威粉们以满满的仪式感来纪念22部漫威电影写下传奇终章。

好莱坞发展了百年，形成了自己的生产和吸金模式，漫威将这种模式全面概念化，开始量产超级英雄，故事在其次，IP成了维系观众的纽带。从钢铁侠、美国队长再到联盟组合，观众从为独立英雄买单到为漫威英雄IP持续买单。影片本身质量如何已经不那么重要，毕竟那是观后感的事，观众下一次还可能为了回忆与情怀买单。

曾有人将漫威与苹果公司划为一类，从方方面面讲它们都很成功，甚至改写了行业历史，最为相似的是它们都有一种以不变应万变的打法，但苹果公司似乎早一步迈入了这种成功带来的后遗症中，漫威如今还在狂欢中。

躺在功劳簿上无疑是最稳妥的，但怕的是观众早一步清醒，《哈利·波特》和《加勒比海盗》的票房就展现了这样的局面。漫威主创们也身处这样的尴尬中，无力破局，斯嘉丽·约翰逊无论后续接多少角色，媒体通稿为了吸引眼球，大标题依然以“黑寡妇”为前缀。好莱坞没有明星，只有IP角色。

对于观众来说，好莱坞没有剧情，只有IP角色。坐在电影院里两两一组回忆拼凑剧情的人比比皆是，他们依稀通过服装来识别超级英雄，本意都是为了IP而来。

好莱坞被IP主宰，这已是本末倒置，百年好莱坞想要走到下一个百年，也许需要打破现有格局，注入新的元素了。

—— 曹亚楠

No.2 可口可乐开酒戒？

可乐无疑是最有群众基础的饮料，不论是作为每日必需的“肥宅快乐水”，还是作为调制鸡尾酒的原料，可乐都能受到大家的欢迎。日前，可口可乐宣布将要在6月份推出酒味饮料Signature Mixers 系列。

时说新语：

该系列包括烟熏味（Smoky）、香草味（Herbal）、木质香味（Woody）和烈性香味（Spicy） 四种口味，由调酒师通过将朗姆酒、威士忌、龙舌兰等酒品和可乐混合研发得到。此系列将会在英国率先发售，饮料包装更是使用了百年前的 Hutchinson 玻璃瓶样式，充满怀旧英伦味道。

这一消息在网络上引发热议，有网友评论说：“一看到这个名字就想到了名侦探柯南。”还有的说：“有了这三种洋酒，怎么能够没有‘琴酒呢？”一看就是柯南的真爱粉，这届粉丝也是相当可爱了。很多“00后”都特别爱看柯南，为此也表示非常激动。

然而可口可乐CEO詹姆斯·昆西在2017年接受CNBC采访时曾表示，可口可乐进军含酒精饮料市场是没有意义的，有意义的是那些与自身消费者和自身能力更有协同性的事情。虽然后来昆西否认了自己拒绝进军酒精饮料市场的说法，但不得不说，这确实与可口可乐一贯的产品方向不符。可口可乐的这一改变，究竟是因为时代的发展把原来不具“协同性”的事情变得“协同”了，还是其对消费者市场的一次妥协？

无独有偶，雪碧出了喷雾装，产品文化主打嘻哈风，也有不少网友吐槽说是雪碧牌“杀虫剂”，不知雪碧听到会不会瞬间血槽清空。与可口可乐一样，雪碧今年同样在产品上做出了较大的创新，同样选择先行在国外市场面世。无论是否纯属巧合，我们都应该思考这样的问题：品牌的年轻化或者品牌创新应该持有一种怎样的态度？国内年轻态的市场应该如何进入？

“肥宅酒”和“杀虫剂”，不知你更钟意哪一款？

——张翼帆

No.3微信公众号“好看”“在看”背后的内容逻辑

5月5日，微信更新7.0.4版本，其中朋友圈可見的时间范围增加了“最近一个月”和“最近半年”两个选项，微信的“善变”让网友又顺势吐槽了一波仅仅存活83天的“好看”。

时说新语：

微信是一个多么特殊的存在呢，仅仅依靠日常更新就能登上热搜，每隔两三月就能凭借“实力”成为话题中心。

2018年12月微信公众号的点赞功能改为“好看”，2019年3月15日，“好看”改为“在看”。“在看”和存活了83天的“好看”在核心功能上并无区别，即用户在点击“在（好）看”后，该文章会被推荐到新增模块“看一看”，并展示给好友。微信官方称此举是为了降低朋友圈社交分享压力，实现好友分享互动，同时也给优质公众号内容更多曝光机会。

事实往往出人意料，改版后，公众号的平均“好看”数较之前的平均点赞数，急剧暴跌。新榜发布数据称，仅有9.2%的500强公众号“好看”数在不断提升，其中，丁香园和36氪涨幅达130%有余。

不可忽视“好看”的分享让用户有担忧暴露个人隐私的因素导致“好看”数暴跌，我们更应该思考现象背后的原因。不难发现，过去擅用标题获取流量的公号，在“好看”的考验下失去优势，毕竟阅读代表了一个人的三观和品味，那些曾让受众啼笑皆非的标题党大失人心，而一直深耕内容的公号在此时脱颖而出，丁香园和36氪就以定位清晰、专业原创的内容保持不败的地位。

从“好看”到“在看”，本质不变，微信的本意是引导受众对公众号内容质量地认同，改变微信内容生态环境，给企业运营公众号画了一条隐形红线。

——曹亚楠

No.4茅台成立营销子公司意欲何为？