浅议县级融媒体平台的建设

季福岳 麻术红

1.2.翁牛特旗广播电视中心 内蒙古 赤峰市 024000

随着传播技术的发展，不同时期有不同时期的传播媒介。远古时代结绳记事是传播的手段之一。后期产生了语言、文字，各种信息用文字来记载产生了报业，有了语音的传递诞生了广播，随着光电管的诞生有了电视，互联网的发展出现了新媒体形态，智能终端的诞生使互联网信息无所不在，进入融媒体时代。

1 传统媒体的历程简介

通常我们把报纸、广播、电视统称为传统媒体。

1.1 报纸

报纸传播较慢，时效性较差。通过文字记录传递信息的报业具有相当长的历史。据史料记载中国的报纸开始于唐朝。发展到今天由于互联网的诞生，报纸进入网络信息时代，纸质版的订阅量越来越少，人们习惯于通过PC 机、PAD、手机获得信息。

1.2 广播

广播相对报纸简便快捷，时效性较强。随着电子管的产生，声音得以记录和传播，出现了广播。真正的广播诞生于20世纪20年代。世界上第一座电台是美国，于1920年11 月2 日正式开播。1919年，苏联制造了第一台大功率发射机，并于1920年在莫斯科开始试验性广播。1923年1月，中国第一座广播电台在上海建成，属于中国无线电广播公司。1926年，中国出现第一家自办广播电台——哈尔滨广播电台，由刘瀚创办。1939年，国民党在重庆创办对外广播台——“中国之声”。1940年12月，中国人民广播事业创建——延安新华广播电台。

广播的发展，从过去只有中短波广播发展到现在的中短波广播、调频广播、网上广播、数字广播、数据广播等多种形式。接收终端包括收音机、电脑、电视、PAD、手机等。

1.3 电视

特点是视听兼备，传播快，覆盖广，容量大。电视诞生于20世纪40年代，是20世纪人类最伟大的发明之一。世界上第一台机械扫描式电视机于1924年面世，由英国的电子工程师约翰·贝尔德发明，因此他被称为“电视之父”。1933年，美国籍的俄国人兹沃尔金发明了光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。由于兹沃尔金的电视装置推动了现代电视的发展，故其又被称为“现代电视之父”。

电视的发展。无线电视：20世纪80年代以前主要是无线传播，传输模拟信号，隔频传输，干扰严重，覆盖面小，一部8MHz 带宽发射机只传输一套电视节目。有线电视：20世纪80年代末出现了有线电视，由于邻频技术发展，有线电视的节目套数增加，各地采用多种手段、多种形式纷纷建网。21世纪初，有线电视进行了光缆改造，同时进行全国性的光缆联网。进入数字化时代后，卫星、有线、无线分别进行了数字化改造，大大提高了传输质量和信息承载力，进而产生了4K 高清、超高清电视。

2 新媒体广播

2.1 互联网

数字技术与网络技术发展，数字压缩技术的成熟使视频传输得以在互联网广泛应用。

互联网的发展经历了窄带传输、宽带传输、光纤传输。（1）窄带传输。20世纪受到技术、设备、网络的限制，速率很低，只能传输文字、图片、语音。（2）宽带传输。20世纪末网络数字化、设备数字化、传输光纤化，速率越来越高，数字压缩技术使传输码流越来越小，使视频传输越来越流畅，进入宽带传输。（3）光纤传输。目前进入光纤入户时代，速率更高，能够传播高清视频。

随着光纤入户工程的实施互联网进入光宽带时代。诞生了新媒体广播——网络电视台。新媒体构架如图1所示。

图1 新媒体架构

新媒体平台分为三层结构，底层为信息层、中层为应用层、上层为用户层。

由于新媒体的出现，使多屏融合成为现实并成为常态。多屏融合，以视频为主流媒体的影响下互联网的受众率越来越高。智能终端的出现，使得手机、PC 机、PAD、TV 出现融合发展的趋势。多屏融合模式，如图2所示。

图2 多屏融合模式

随着互联网+、大数据、云计算、智能化技术的应用，互联网无处不在、无所不能，出现了物联网、智慧家庭、智慧城市、智能交通、智慧广电等，使广播电视系统发生了新的变化，基本构成如图3所示。

3 融媒体

随着互联网的发展，云计算、大数据的应用，语音、视频、数据的融合（即三网融合）已成为必然，进入传统媒体与新媒体融合发展的时代。主要接收终端电视机也正在快速走向高清、4K、8K 超高清、智能化。智能终端的出现，手机、PC 机、PAD、TV 出现需要媒体的融合发展，并向移动终端发展，进入融媒体时代。以广播电视为主流媒体组建融媒体中心已成必然。

融媒体需要打造“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的“中央厨房”式生产、发布融媒体平台。充分利用云计算、大数据、AI（人工智能）技术构建集采集汇聚、内容生产、综合服务、策划指挥、数据分析、内容审核、融合发布、网络安全、运行维护和监测监管于一体的指挥调度平台。如图4所示。

图3 广播电视系统基本构成图

图4 “中央厨房”架构

一次采集。为“中央厨房”一次性采购所需素材（文字、图片、音视频信息），存储在媒资管理系统，供给“两微一端一网一报”使用。

多种生成。制作生产出不同格式的产品，适应不同终端的群体。

多元传播。从不同窗口输出，产品生成MPEG2 格式给有线电视，AVS+给无线覆盖，H.264 给互联网，移动客户端。

全方位覆盖。不仅通过有线网络、无线发射、卫星传播，更重要的是通过互联网、移动WIFI、微博、微信、客户端等网络进行无盲区的覆盖。按照移动优先的原则，县级融媒体先开通APP 平台占领主阵地，使广播电视由“村村通”到“户户通”向“人人通”发展。在发展中不断延伸拓展其他业务。

图5 多元生成与多元传播

打造资源汇聚、存储、编辑、检索及应用的一站式服务体系，通过整合媒体渠道资源和内容资源，形成融媒体传播矩阵，可快速实现“两微一端一网一报”等多平台个性化发布，可以通过移动审稿确保内容准确及时发布，从而不断提升新闻创作及传播效率，促进媒体资源的创新深化与一体化运用，推动传统媒体与新兴媒体融合发展向纵深发展。

融媒体时代发展是一场数字化向IP 化的演变，使广电信号不仅仅在有线网、无线发射传播，而且在互联网传播成为现实和必然。从传统媒体SDI 技术架构向IP 架构演进，着力提高IP 化制播体系的可靠性、稳定性、兼容性。重构策、采、编、发流程。着力打造技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。

4 融媒体技术方案

融媒体平台建设方案有多种形式，一是在县级融媒体中心建设自己的数据库平台，二是依托挂靠国家或省级平台应用，三是租用第三方云服务器。平台数据依托于其他公司或上级媒体平台，缺少自主可控性，也不方便本地大数据平台的后续接入与开发，更不方便用户的使用。着眼于未来应该把网络云平台服务器包括直播服务器、流媒体点播服务器、存储服务器、节目分发传输系统建在本地机房。有利于推动广播电视融媒体“云、网、端”资源的有效整合，更好的实现智慧化传播、精准化服务，同时确保数据安全和网络安全。

网络出口开通千兆与互联网连接，要和联通、电信、移动多家运营商互联互通。

5 亟待解决的问题

（1）融合媒体制播能力不足。通过技术协同、业务创新建立和完善面向媒体、不同传输网络、不同接收终端的综合制播体系。要构建广电融合媒体云制播平台，逐步实现广电融合媒体生产方式智慧化。

构建广电融合媒体制播云平台的依据是《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》《广播电台融合媒体平台建设技术白皮书》，白皮书系统的提出了基于云计算的融合媒体平台技术构架，全面解析了关键技术、业务流程、运行管理、安全体系和过度策略等要求。

（2）融合媒体服务能力不足。无线覆盖、卫星接收很难实现双向化，有线电视网络区域分割，技术上不能互联互通，新业务发展缓慢，宽带双向化率仍然处于较低水平，对业务创新支撑不足，距离融合媒体的要求差距还很大。

要构建广电融合媒体服务云平台。实现对“内容、网络、终端、位置”的智能感知，对融合传输覆盖网的智能协同适配。对融合媒体内容的智能搜索和分发，创新广电融合媒体集成、服务和管理模式。

（3）融合媒体传输体系不足。有线电视网络发展差距较大、缺乏竞争力。目前，有线电视用户数、数字化率、缴费率呈现负增长。因此，要充分利用其它电信网络资源进行传输已成为必然。

要构建宽带交互、互联互通、智能协同、可管可控的融媒体传播体系。通过对4K+5G+AI 的技术应用，实现双向化、高清化、智能化传播。提升融媒体海量视频内容和创新业务的承载能力。

（4）监管平台的建设。按总局的部署，构建安全、开放和统一的广电融合媒体监管云平台，实现广电融合媒体监管方式的智能化。

6 内容建设

建设一个集文字、图片、语音、视频，广播、电视、电子报一体的服务平台。本着内容为王“媒体+”的理念，整合旗（县）内各类媒体和传播平台，从单纯的新闻宣传向公共服务领域拓展，增强互动性，从广播电视单向传播向多元互动传播延伸，将媒体与政务、服务等业务相结合，提供多样化综合服务，满足用户多样化的需求，开展“媒体+政务”、“媒体+服务”等业务。创新运营模式，拓宽业务融合，可提供交通出行、医疗教育、文化旅游、电子商务、人力资源、生活缴费等生活信息服务，更好满足人民对美好生活的需求。全力打造新型强势主流媒体，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

7 融媒体运营思路

强化阵地意识，把新闻宣传作为公益事业打造成主流媒体。按照“媒体+服务”的思路，其他服务平台走市场化运作产业化经营的路子，把“+服务”作为增值业务经营，“技术搭台，内容唱戏”，产业反哺事业。

结 束 语

按照习近平总书记的要求：组建县级融媒体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论。要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。要坚持管建同步、管建并举，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在首位。