醇深营销柯恩：时尚设计点燃品牌魅力

□文｜黄漪君

从2010年上海世博会新加坡馆系列礼品开发设计，到2020年荣获德国国家设计奖，柯恩先生用了十年的时光，完成了的从平面设计师，到国际级品牌全案专家的蜕变。

中国设计师，完成新加坡国家形象展示的相关用品设计

在2010年，上海世博会/新加坡馆，柯恩先生不仅为新加坡形象展示馆开发设计了“新加坡原创”品牌识别系统，还设计了一系列的场馆发售用旅游用品，作为新加坡国家形象展示与推广。当时新加坡在2010上海世博会上的推广主题为：“城市交响乐!”柯恩先生围绕这一主题，展开了一系列的产品设计；其中引人注目的设计是一件精致小巧的音乐播放器。柯恩先生巧妙的利用上海世博会新加坡国家形象馆的外形，紧扣“城市交响乐！”这一主题，设计了一款即插即用的音乐播放器，成功的实现了大建筑，到小用品的设计转换，并且还赋予它真实的实用功能，而这一功能，恰好亦是新加坡国家形象推广理念的精确体现！

案例1：2010年上海世博会新加坡馆

项目介绍：

世博会新加坡国家形象展示，“新加坡原创”品牌塑造+系列旅游用品设计开发。

2010上海世博会，为体现世博会新加坡馆“城市交响乐”的独特人文精神，柯恩先生经过长达近一年的设计研发过程，从场馆品牌形象，城市符号动漫形象，到最终系列旅游产品的呈现，完美体现了“新加坡原创“这一设计概念。

文化融合，时尚潮流设计研究

2020年2月7日，德国国家设计奖颁奖礼在德国法兰克福展览中心Ambiente展览会举行，来自中国上海的的青年设计师柯恩，以“NUSCENTS LIFESYTLE彩妆生活馆品牌与空间设计”、“雍熙二合一香插”两款作品，双双荣获2020德国国家设计奖优胜奖（该奖项是和“红点”奖齐名的著名国际设计大奖）。

柯恩

上海醇深营销策划有限公司

TSDdesign INC

创始人/艺术总监

CCII国际设计中心编委会成员

CCII首都企业形象研究会理事

会员

APDF亚太设计师联盟理事会员

美国平面设计协会专业会员

設計語錄：

柯恩先生坚信：“好的品牌如同一

杯醇厚的美酒。在酿造过程的开

始，就要精确定位、细心磨砥，最

终才能超越平凡，留香于世……”

柯恩先生曾获得众多知名设计奖项如：CCII国际商标双年奖、IAI全球奖、CGDA中国平面设计奖、广东之星创意设计奖、中南之星设计奖等。这次获得德国国家设计奖-优胜奖，是国际设计界对于柯恩在设计领域的再次肯定。

此次获奖作品“NUSCENTS LIFESYTLE优仙姿彩妆生活体验馆“是柯恩先生继“上海古今内衣集团品牌家族”之后，在流行时尚行业的又一力作。柯恩先生更新设计了“NUSCENTS优仙姿彩妆“的品牌形象，并倾力打造该彩妆品牌的系列产品；其中获得”IAI全球奖-铜奖“的”万花筒口红，即为该品牌的彩妆唇部产品。

柯恩先生根据目前市场年轻人喜爱的生活方式，结合客户需求，从品牌文化及市场潮流打造了该品牌的实体销售店铺“NUSCENTS LIFESYTLE优仙姿彩妆生活体验馆“。生活馆打破传统连锁彩妆店，把情景销售、线上销售、产品陈列、时尚酒吧、网红打卡地、融合在一起，是当下最流行的新零售经营模式。

柯恩：“我将NUSCENTS LIFESYTLE优仙姿彩妆，定义为年轻态的情感彩妆，其品牌广告语”因为有爱，注定遇见“即是品牌故事的写照。在设计的开始，我已经在想象，这个空间里，不同的女性，在这里的相遇……，她们或是在午后的下午，临窗品味一杯午后的红茶，又或是耐心的聆听，彩妆老师的指导，画出美丽的妆容，这一切都是唯美的画面……，无论是线上购物与彩妆体验智能设备的植入，还是JAZZ吧台，这一切，都将围绕着这个优雅而知性的氛围来设计打造。”

由于该生活馆将在成都建立，“杜甫草堂”是成都亦是中国著名的人文历史景观，柯恩先生植入当地文化，用杜甫的唐代古诗“好雨知时节，当春乃发生；随风潜入夜，润物细无声；野径云俱黑，江船火独明；晓看红湿处，花重锦官城。“（注：成都别名为‘锦官城’）为辅助设计要素，精心设计其字体，使之贯穿到整个生活馆的设计之中，形成了中西合璧的独特设计语言。

该生活馆在设计上，利用空间顶部的动线变化，设计出一个长约30米的空间时间树，时间树即是生活馆的顶部，也是生活馆的中轴。柯恩先生以此为轴心，将该彩妆生活馆的功能划分徐徐展开，从LOGO设计，到生活馆中的用品：如杯垫，礼品袋，卡片等；再到外部招牌，导视系统，内部空间设计等，全方位的呈现；规划设计令整个空间即有东方韵味，又别具现代艺术时尚感！

案例2：NUSCENTS LIFESYTLE优仙姿彩妆生活体验馆

荣获2020德国国家设计奖 优胜奖 2020 GERMAN DESIGN AWARD WINNER

项目介绍：

NUSCENTS LIFESTYLE 优仙姿生活馆，是集合时下流行元素的一家融合彩妆用品、彩妆体验，花艺，音乐秀、酒吧等多种女性美妆生活体验的网红打卡地。不仅仅表达了现在年轻人最喜欢的生活方式，也传承了中国古色古韵的元素。

优仙姿生活馆让喧嚣钟奔波的年轻人可以释放压力，享受生活，享受当下。

优雅前卫，点燃彩妆品牌魅力

柯恩先生基于欧洲意大利文化背景，结合亚洲女性的特质，采用古罗马雕刻字形，精心设计了“AIDOFEC 爱得菲”品牌形象。同时创意撰写了“极简、时尚、成熟、品质、魅力。”5要素品牌文化；并在其品牌产品系列中，大胆使用古铜金与海蓝灰的时尚对比色，使其极具视觉冲击力。

柯恩先生在对“AIDOFEC 爱得菲”产品系列整体规划时，仔细的了解产品本身的色彩规律和变化，并在关注现代美丽女性妆容的基础上，同时注重当季化妆品国际潮流，紧贴欧美风尚；并借鉴韩日化妆品行业新技术，打造出具有国际品质的彩妆品牌产品！

案例3：“AIDOFEC 爱得菲彩妆”

项目介绍：

爱得菲拥有专业的彩妆研发所，专业的彩妆生产基地。

并且从海外引进资深化妆品技术研发团队。拥有一流的化妆品研发设备及技术力量。

爱得菲在注重高品质彩妆产品的开发，打造最适合亚洲女性的品牌产品。

柯恩：“目前中国的彩妆市场正处于高速增长的阶段，彩妆产品的使用者越来越多，亦越来越细分；并且，绝大多数的消费市场，都属于外来的彩妆品牌；当前的市场形式，只有塑造出具有品牌灵魂，并在设计出高品质的产品，将之呈现给消费者，才能真正的在这市场中占有一席之地！“

从新加坡馆到德国国家设计奖，十年的时光悄悄地逝去，时至今日，柯恩先生努力的在时尚设计的道路上，大踏步的前进着！他从一位从事商业设计的平面设计师，成长为能够洞察文化精髓，把握国际设计潮流，并将自己的艺术风格融入到的品牌全案艺术设计专家！让我们期待他在未来，多方吸收，潜心磨砥，创作出更有创意，更时尚的设计作品，点燃品牌魅力，助力品牌发展！在品牌设计上为东方文化与西方文化的融合与交流，树立标杆！