媒体转型，不妨做一个优秀的“跟跑者”

蒙辉

[关键词]媒体转型;新媒体时代;融媒体

新传播时代已经到来，人们获得信息的方式也越来越方便决捷。就在2018年12月31日晚，习近平主席发表2019年新年贺词。照例，央视《新闻联播》进行了自：播，而与此同步，新媒体对新年贺词进行移动端直播推送，还制作了微视频、图文特稿等全网推送，实现多样化、实时化传播。

时至今日，媒体转型已经过了轰轰烈烈的“大跃进”时期进入下半场，当传统媒体沿着融媒的跑道你争我赶时，选择做一个跟跑者不失为明智的做法。领跑易付出高昂代价，落后容易陷人被动甚至被淘汰，只有跟跑者才能审时度势，以最小的代价换来最优成果。

一、坚守内容为王之“核”

融媒体闪亮登场，颠覆了传统媒体的内容和形式以及新闻生产过程，对记者的采访水平提出了更高的要求。对媒体本身来说，更是一场革命。

从融媒浪潮的先行者，或者说领跑者的经验教训看，早期进行的更多是新媒体业态对传统媒体业态的扬弃，是新闻产品制作流程上刘传统媒体的碾压。当融媒发展到一定阶段，技术上的一招鲜变成人人都会的太平拳，领跑者的套路被追赶者掌握后，回归内容的竞争就不可避免。事实上，不论新媒体还是传统媒体，内核是不变的，那就是通过介质输送，把新闻内容传达给受众，至于怎么传达固然重要，但最终抵达的仍是新闻本身。

以黑龙江日报为例，近年来在融媒的道路上加速起跑，生产了大量H5作品，通过目前最被接受的渠道微信传播，取得非常好的效果。不论是大米节还是两会解读，不论是40年40人访谈还是快闪活动的成功实施，都体现了内容为王的内核，形式上由体现让硬新闻软下来的理念。

只要在内容上进行深耕，确立内容为王的理念，才能在“10万+”的争夺上底气十足。

以刚刚结束的黑龙江省两会报道来看，黑龙江日报利用微信为传播重要渠道，以大家广泛熟悉的H5为武器，制作成鲜活且空易被受众接受的产品，在H5产品中植人我们在平时在朋友圈经常操作的点赞、评论功能，使大家自然被拉人虚拟的两会群中。

黑龙江日报在微信广为流传的普通H5产品上大胆创新，制作能够形成“现象级传播”的H5产品，把用户拉人虚拟两会群，加人了模拟用户在朋友圈的日常点赞、评论行为，更容易让用户产生贴近性和参与感，增加与用户的互动和交流，让用户感受到“与我有关”，并愿意主动参与、分享转发，成为传播链上的“志愿者”。给人们印象最深的，是上届两会时他们制作的《总理来电话了》《摇一摇l两会代表委员

“朋友圈”》等H5产品，以其新颖别致的传播效果，成为朋友圈的“刷屏”爆款，在不少微信群内热转。今年，黑龙江日报再接再厉，制作了《2019我发力》等形式活泼的作品。从黑龙江日报新媒体后台数据可以看到，70%以上的网友是从朋友圈里访问作品的，还有15%的网友是通过微信群进入产品。说明这种H5产品所涉及的内容确实与网友生活息息相关，因此获得了众人的主动转发。

二、顺新闻生产模式转变之“形”

媒体融合是大势，只有直面大局，冷静应对，顺势而为，才能成为大浪淘沙后剩下的真金。

新媒体有全新的新闻生产模式，由于先行者探索的方向、路径各不相同，在转型后结构和模式上各有差异，但本质的东西是相同的。

就目前来说，在平面媒体上，人民日报的“中央厨房”是公认比较成功的，也是众多媒体相继跟进的模式。像浙江日报“大编辑中心+垂直采编部门”，广州日报“‘策一采一编一发一馈全流程”大多是“中央厨房”模式的变种，但都在“中央厨房”的框架下，进行了个性化完善，形成了各自特点。

而央视则凭借技术优势，打造“一网+一端+新媒体集成遥控平台+市场端口连接”的全媒体传播格局。这种格局更易被地方台接受，也更容易仿效。央视网一直站在转型的龙头位置，把社交化、移动化、视频化作为发展方向，用集团作战的方式抢占媒体高地。据央视网权威发布，在过去的一年中，共发布了24万条的短视频，进行了7000场的移动直播。

在转型的大趋势下，传统媒体会发现，本身不仅要与同样转型的同行竞争，而且不要面对自媒体的挑战，相当于多了一个更为强劲的对手。

如果把报纸、广播、电视的转型称为互联网的“移民”，那么自媒体就是互联网的“原住民”，相较转型过来的传统媒体，“原住民”似乎更易接受互联网生存的丛林法则。

新媒体间的竞争是流通量上的争夺，因此“10万+”成了验证传播成功与否的试金石。但在自媒体野蛮生长的时代，流量的争夺使个别媒体无所不用其极，比如“二更食堂”，为追求流量抛弃起码的价值观导致自我毁灭。

在新媒體江湖中，传播形势也在发生变化，央视的2018全国两会报道中表现得淋漓尽致。

三、掌握传播工具之“器”

人们说，2019将是5G元年，飞速建设的网络将对人类的生活产生重大影响。对正处于转型中的传统媒体来说，将是严峻考验。

过去人们形容记者集中采访时是“长枪短炮”，然而光明日报记者拿出的被同行戏称为“钢铁侠”装备，有过之无不及。处于转型阶段的传统媒体，不可避免地要在多个平台做战，强调的是“一次采集、多次发布、个性化表达”，“钢铁侠，，的隆重登场实为无奈之举。新媒体的崛起源于技术革命，随着技术革命向纵深拓展，一定会有更新的技术取代现有的技术。

新华网、央视网、中国网等通过展位特装、光影技术、VR技术、无人机、虚拟现实技术等，把自身独到的特点展示得淋漓尽致。在人们大开眼界之时，媒体记者陷入重重危机，新技术的出现直接冲击从业人员，如不抓紧学习，尽快适应新的武器，也许在不久的将来就会被淘汰。

我们看到，以黑龙江日报为代表的很多媒体都对员工进行了培训。黑龙江日报要求所有采编人员必须接受培训，通过考试才算考核通过。既是融媒化的重要步骤，对采编来说，也是提高自身素质的必要过程。