未来传统纸媒的发展方向

刘治宇

[摘要]网络数字化新媒体的出现改变了传统纸媒的发展形态，对传统纸媒业造成了相当大的冲击和压力，网络成了新媒体时代承载信息的重要平台，改变了传统纸媒的固定格局。目前，网络新媒体蓬勃发展，并逐渐加强了对传统纸媒的整合，实现了多位一体的新闻传播结构。这给了传统纸媒巨大的生存压力，所以应当加强对传统纸媒未来发展方向的有关研究，从而有助于传统纸媒生存发展和进一步的复兴。

[关键词]传统纸媒;发展方向;新媒体

一、传统纸媒的优势

（一）内容上准确可靠，有相当的社会公信力和可信度

传统纸媒在内容上的优势是网络新媒体所不具备的，而且是新媒体在未来很长一段时间内都无法企及的。可以这样说，无论传统纸媒还是网络新媒体，其受众群体的最直接、最重要的需求永远都是内容。

同时，因为目前我们处在一个信息爆炸严重的时代，来自四面八方的各类新闻信息源源不断进入视野，因此对于网络上所报道的消息事件，很多人都是持怀疑态度的。而在我们很难相信某一个网站所发布的新闻消息时，大众更偏向于通过收听电视和阅读报纸来确定新闻的真伪。因此从发展以来，纸媒都有着更加良好的社会认可度和社会公信力。

（二）传统纸媒从业者职业素质高，职业技能优秀

传统纸媒行业历史悠久，拥有大批的优秀采编人才，这部分人才多是媒体专业高等教育毕业的，经过规范化的培训和学习，理论知识扎实丰富，实践技能优秀丰富，训练有素。

二、传统纸媒的发展方向

（一）坚持开展线下活动策划，使传统纸媒的品牌效应更加深入人心

传统纸媒的受众群体覆盖面较广，与地方民众黏性较强。因此地方纸媒可以每年都策划推出一定数量的大型热点话题互动活动，比如倡议市民和商家为环卫工人提供适当的关爱，引导地方市民保护环境等。在弘扬社会美德、传递社会正能量的同时，还能拉近报纸与读者间的距离。传统纸媒业还可以成立线下读者俱乐部，开展一些线上无法进行的活动。传统纸媒要充分地利用其多年发展积累下来的资源和品牌上的优势，并不断提升其品牌的价值，从而进一步提高其社会认可度，扩大其品牌已有的优势。比如对于时尚界有名的一些杂志来说，其纸质版的价格十分高昂，这就是因为这些杂志认识到了自己品牌的优势和影响力。

（二）积极与网络新媒体融合发展

传统纸媒若想在如今的数字化时代谋以生存发展，就必须要将本身的优势和数字化新媒体的优势有机结合，同时，传统纸媒也要运用各种先进的传播技术来参与移动新闻传播，与网络新媒体互动结合，创造出多位一体的新闻传播方式，从而实现比传统纯纸媒传播新闻更加强大的新闻传播效果和影响效果。

像上文提到的那些时尚界的知名杂志也是深入认识到了新媒体的价值和意义。这些老品牌杂志借助互联网的开发了电子杂志，并在市场调研中得到了非常好的成果。从这些例子中我们可以看出，传统媒体要从注重新闻的时效性方面向新闻深度调查方面转变。由于传统媒体在新闻消息来源方面和网络新媒体方面存在着比较大的差距，传统纸媒的新闻来源比较单一，又受到制度和地域方面的限制，在新闻的时效性方面比较差。因此，传统纸媒可以借助其专业化采编团队方面的优势，更偏向于对新闻报道进行深度挖掘和探索，从而在同类的新闻报道中脱颖而出。

（三）明确传统纸媒市场定位

报纸的受众种类可以分为必然受众群体、潜在受众群体和不可能受众群体，所以传统纸媒应该明确最适合自己的受众群体，从而鉴定报纸的最适合发展方向。或者通过吸引潜在受众群体，又或者积极拓展新的受众群，而且不要浪费不必要的精力去讨好不可能受众群体。传统纸媒要想办出自己的特点，就需要根据不同的受众人群开办不同的栏目，吸引不同的读者。只有读者群体扩大了，市场份额才能提高。这样就能将传统纸媒的不足转变为优势，使其具备了谋求自身生存发展并向新媒体挑战的资本。

对于一些自身定位并不准确的报纸，要积极实现特色转型，将报纸特色化，从而强化对应报道内容，使传统纸媒由泛泛化的广泛报道转变为有针对性的特色化报道，而这样也便于纸媒从业者专注打磨报纸质量，清晰自己报纸的定位，从而明确受众群体。

（四）专注于培养高质量的传统纸媒业从事人才

高质量的专业人才是纸媒生存发展的关键，因此传统纸媒不能仅仅满足于已有的人才结构，而是要积极培养新生代的纸媒从业者。虽然目前传统纸媒从业者多数是一些资历较深，业务熟练度高的资深记者或编辑人员，但是传统纸媒业在急需改革发展的今天，更需要一些年轻化的新血液来丰富自己，这些新血液就是那些經过专业化培训的新生代纸媒从业者，这样才能保证传统纸媒从业者的高质量。

结语

随着网络新媒体的快速崛起，传统纸媒若想占据一席之地，就必须要认清自身的优势与不足，扬长避短，并且借鉴新媒体的优点，将自身与网络新媒体有机结合，促进传统纸媒朝着多元化，丰富化的方向发展。

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