打造“爆款” 创新争优

编者按：“爆款”指商品销售中供不应求、销售量很高的商品。网络上所称“爆款”产品，则为在短时间内引发大面积关注、人气很高的文化产品。如一段时间内热议的、具有话题性的短视频、网剧、动漫作品等。

习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上强调，要创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。提高传播力、引导力、影响力、公信力，离不开公众的街头巷议，只有我们的宣传产品能让受众感兴趣，达到街头巷议，我们的宣传才能够深入人心。媒体人应深刻理解习近平总书记提出的“加强网络内容建设，做强网上正面宣传”的要求，在新形势下提高对网络舆论的引导能力，做大、做强、做活网络主流意识形态传播，用受众喜闻乐见的方式，彰显时代精神，引领道德风尚，打造一个风清气朗的舆论环境、网络空间。

移动互联时代，用户的信息消费习惯已经改变，碎片化、全天候、多渠道、社交化、全媒体的传播生态下，我们应该牢牢谨记习总书记的话：“读者在哪里，受眾在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”积极贴合受众需求，用受众的视角看问题、找方法，用受众喜欢的方式、习惯说出他们心里的话。近几年，随着信息技术的迭代，短视频、网络短剧、H5页面产品等渐渐走入人们特别是年轻人的生活，并引起了大家的兴趣，一些导向正确、内容感人、形式新颖的“爆款”产品频频引爆网络流量，在宣传上起到了事半功倍的效果，掀起了一个又一个传播上的小高潮，值得我们认真地研究和学习。“本期关注”中学界专家就通过对百篇“爆款”音视频经验文量化分析，探讨打开“爆款”产品之门的金钥匙。

诚然，目前来看，“爆款”产品只是网络上的一种易碎品，能不能持续还有一定的质疑。我们在创新创优的道路上也不能只追求“爆”，而更应该追求高，在高站位、高品质、高能量上不断下功夫，用心、用情、用功，以不断增强“四力”来增加我们抒写新时代、讴歌中国梦的底气。但“爆”还是可以作为我们创新创优工作的一个基础性条件，只有我们的产品先吸引人，才能够打动人，才能够感染人。所以，我们要学习借鉴“爆款”产品的生产理念、方法，以新的理念、新的方式去改造我们的传播，使其更符合移动端的接收特点、传播特性，在微博、微信、手机客户端上呈辐射性扩散，迅速占领市场特别是中青年消费市场，以一种前所未有的方式重塑媒体格局和传播生态，让我们的产品成为深受欢迎的新一代社交语言表达。

可以看到，运用互联网创新传播手段，有效提高新闻报道传播力、影响力的案例正越来越多。移动互联时代，主流媒体人依然可以打造出更多带着露珠、沾着泥土、叫好又叫座的“爆款”产品。