韩国美妆在华失宠

香港《南华早报》6月17日文章，原题：“韩妆”：中国不再追捧韩国化妆品？若几年前你问中国顾客，他们会说韩国美妆没瑕疵。在中国粉丝追捧下，2014年某热播韩剧女演员用的口红很快售罄。作为“韩流”的一部分，过去10年来大部分时间内，韩妆产业在华成为生活方式的风向标之一。

但如今，这种潮流正在改变。在全球第二大美容市场中国——规模明年可能达620亿美元，消费者越来越把视线转向本土品牌。去年前9个月，韩妆对华出口仅增长20%，与过去5年来年均66%的增速相比，无异于急剧放缓。这是否预示韩妆时代及其曾对中国消费者产生的强大影响力走向终结？

中国品牌迅速成长，本土消费模式和潮流都在变。韩国业内人士称，与“萨德”有关的禁令绝对影响了韩妆对华出口，但归根结底是中国消费者兴趣日减。与此同时，中国本土品牌，如佰草集、相宜本草等，正与韩妆品牌激烈竞争。这些中国品牌如今甚至像欧莱雅、强生等跨国公司的产品一样受欢迎。去年72%的本土品牌在天猫简介中注明“中国制造”，同比增加50%。

专家表示，除了具有竞争力的性价比，中国美妆崛起还受到文化自豪感和民族主义推动。寻找本土品牌增强自信的中国消费者发现，这些品牌更能引发情感共鸣。有关提倡使用国货美妆的文章和帖子在社交媒体被广泛转发。

此外，许多中国消费者厌倦了千人一面的韩妆标准。专家认为，韩妆讲究顺从和集体主义。但如今更多中国人赴外国留学、旅游并形成强烈的个性意识，需求变得更分化且目标更明确，他们不愿再随大流。▲

（作者CrystalTai，丁雨晴译）