西藏藏香业的传承与开发研究

摘要：西藏藏香是颇具民族特色的传统产业，作为民族文化当中不可或缺的一部分，藏香对西藏文化、经济的发展具有极为重要的影响作用。但是，藏香隶属于民族手工业范畴，不论是生产方式抑或推广模式都受到了经济、区域、技术等多个因素的共同影响，如何对藏香业进行有效的传承以及开发，亦是影响民族文化产业可持续发展进程的引导元素。

关键词：西藏藏香 藏香行业 传承开发

一、西藏藏香业的发展现状

21世纪初期，西藏旅游业的发展将藏香带进人们的视野之中。藏香作为藏文化历史发展过程中极具代表性的标签，以其多元化的生产方式、核心化的手工工艺以及差异化的产品定位得到了深入的创新传承。

（一）生产方式多元化

藏香的制作工艺较为复杂，并且不同藏香品牌之间由于区域、原料、工艺等方式的不同，藏香的品质更是有着极大的差别。受到生产工具和生产规模的影响，传统藏香行业主要以家庭作坊、集體经济以及企业管理等多个生产单位构建形态不一的生产形式。

（二）传统工艺核心化

在制香工艺机械化发展的大环境下，传统的藏香工艺仍旧以手工制作为主。手工制作藏香的形式是西藏藏香得以传承的重要原因，机械化工艺能够替代的仅是藏香制作中的挤压环节，在其他原材配比、药物配比等环节，现代化工艺依旧无法替代手工制作藏香。

（三）产品定位差异化

西藏藏香的种类繁多，仅从使用场景而言，就分为专供佛堂寺庙的佛香、普通藏民供佛所使用的居家藏香、用以保健的药香；从藏香形态上就分为线香、盘香、瓣香、末香等。西藏藏香功能或是形态上的差异，造成其目标市场的不同，从而产生产品定位的差异。

二、西藏藏香业的发展形势分析

（一）市场定位高端化

近些年来，西藏旅游产业的不断开发带动着藏香产业以及民族传统手工艺的发展，优·敏芭作为传统藏香中的知名品牌精准地把握市场需求，将其销售对象定位于赴藏游客以及外地消费者，产品的定位高端化，这也在一定程度上拓展了藏香的定价空间。从定价几十元的普通“旅行锥香”，再到上千元不等的“吉祥八宝”，优·敏芭藏香考虑到工艺制作成本以及推广差异，相比较于其他藏香品牌，优？敏芭藏香的定价方式既能够有效地克服藏香销售渠道的限制，又充分地保障了藏香的利润空间，使品牌得以良性发展。

（二）产品营销品牌化

优·敏芭藏香采用品牌推广以及专卖的形式进行产品的销售。在企业的创立之初，优·敏芭藏香就被作为核心品牌进行营销推广，并以内地文化展、节日庆祝、政策扶持、新媒体传播等项目形式进行多元化的品牌推广，从而不断地拓展品牌的知名度以及影响力。

（三）企业价值长远化

藏香品牌的品质决定着藏香的发展趋势，其核心要素是制香配方以及制香工艺，具有极强的民族文化特性。自始至终，优·敏芭藏香品牌都十分强调制香配方和制香工艺的重要性，企业认为，制香的配方以及制香的工艺是企业内涵以及经济文化价值的重要体现。再者，藏香是具有西藏地区文化特色的代表性产业，对于促进民族文化认同、增强文化交流、保护民间优秀文化内容等都具有积极的意义。与此同时，民族文化的传承之于企业价值的体现以及企业的长远发展有着较强的现实驱动作用，对于提升企业使命感、强化企业价值而言都是十分重要的。

三、西藏藏香业的发展路径抉择

（一）以藏文化内涵为基础

随着文化与经济的持续性发展，藏香产业成为藏文化传承和开发的重要载体。藏香是藏文化发展和推进的直观体现，藏文化影响着藏香产业的发展形态，两者之间相辅相成并相互渗透。从更为深层次的角度而言，藏文化的传承与藏香的发展息息相关，其传承模式将引导着藏香产业的发展，而藏香产业的发展影响着藏文化的开发方式。在经济持续发展的环境下，只有将藏文化作为产业的基础内容，才能够使藏香产业得到持续性与开拓性的发展。

（二）以企业创新为核心

藏香的创新包含产品的创新、工艺的创新、营销的创新、服务的创新等多个元素。创新意识对于产业的发展而言，具有积极的推动作用，是传统民族类产品的创新，对开拓市场、强化民族品牌特性、深化民族文化内涵都有着导向作用。传统的藏香产品不论是规模、形态、功效等都具有一定的凝滞性，只有从不同角度进行创新式驱动，才能有效地拓展藏香的市场占比。

四、结语

传统藏香行业的创新式发展是传承藏文化的根本，作为藏医药文化体系当中的核心元素，藏香是其标志性的文化符号，更是人们认识西藏、了解西藏的突破口。在藏香产业的持续性开拓之中，只有把握核心文化力量、拓展文化认知方式，才能激发人们对藏香的兴趣，并深度感知藏文化。

参考文献：

[1]邵卉芳.传统技艺的现代变迁——以西藏尼木藏香制作技艺为中心[J].原生态民族文化学刊，2016（08）.

（作者简介：范明霞，女，本科，中国民族博物馆，馆员，研究方向：民族文化遗产的研究和创新设计）（责任编辑 刘冬杨）