最是一年春好处，扬帆奋进正当时

董笑妍

“回溯”与“归真”——2019年的消费关键词，年轻消费者不仅追求物质上的满足，更追求精神上的共鸣。CHIC2019（春季）9大专业品类展区和5个展中展集结了16个国家和地区1365家展商和1453个品牌，他们张开双臂，正在以积极创新的姿态拥抱年轻消费者。走在CHIC，这种气息扑面而来。

受年轻消费者个性化需求的驱动，原创设计受到了前所未有的重视，无论是设计师品牌、ODM制造企业、服装品牌、潮牌，还是专门孵化原创品牌及支持原创设计师的专业市场，都将设计作为了核心竞争力。而在展示方式上也颇有“心机”，展位设计有主题、有特色，整体布局、道具摆放越来越满足年轻消费者“打卡”、发朋友圈的心理需要。有些品牌在现场与网红结合，加入抖音、快手等直播平台，利用新型传播渠道扩大影响力。

产业的科技定位越来越明显，从利用了互动屏幕、全息影像的展示方式，到具有加温、保健作用的智能产品，以及以智慧赋能的软硬件设备，科技产业早已不再是一句口号，而正在被产业链践行。此外，越来越多的企业有了绿色环保、可持续发展的意识，从原材料的选择，到简约生活方式的推崇，以及品牌文化的传播，都体现着他们对新一代消费者的深刻理解。

展，各有天地

“时尚男装”展区，一批有创意、有理念、有态度的男装品牌聚集在一起，他们大胆革新，带给男性“非一般”的感觉。此次涌现出了一批具有原创力量的品牌，轻奢、潮牌应有尽有。流行瞬息变化的当下，男性对服装的需求正向“更具内涵价值”提升。

“最美女装”展区，覆盖了成熟女装、少淑女装、个性女装、轻奢礼服、时尚内衣及生活方式等多个类别的“大女装”概念，17个地方组团，集团、市场、平台“争先恐后”。而就单个品牌来说，越来越重视自我的表达，通过不同风格的设计呈现出来。品质与舒适感，也成为女性消费者选择时所考虑的关键要素。

“匠心皮羽”展区，知名集群抱团参展打出地域名片，彰显整体实力。而每一家企业或打造极致单品、或凸显设计能力、或重工打造品质，多种材质与皮草的混搭成为趋势，年轻化、跨季节，呈现了皮草品牌想要网罗更多消费者的“野心”。

“设计力量”展区，无论是民族风还是世界风，在突出个性的同时更注重实际的使用和穿戴体验，既展现了服装服饰设计的“高冷”，又紧贴消费者的落地感受。宛若大海中的点点珍珠，各自闪烁着不同的光泽。

“环球风尚”展区，汇聚全球精英品牌，他们纷纷通过传递其多元化的品牌理念、产品设计、完美品质来打开广袤的中国市场，为中国消费者带来更加丰富的产品体验，也为本届CHIC增添了一抹华彩。

“ODM智造”展区，制造企业开始根据自身优势及特點，或由多品类转为专攻某一个品类，或由单品类转为全品类制造。同时，诸多企业也正在实践或加大对柔性供应链的应用，向着智能化生产发展。

“流行配饰”展区，覆盖了珠宝首饰、伞、墨镜、帽子、围巾等多种品类，从产品呈现的风格来看，多元化并存，有日韩风、都市风、古典风，更有异域民族风等，能够满足各类服装品牌的需求。

“箱包鞋履”展区，在以创新为主旋律的市场环境中，重视开发设计感同时兼具功能性的产品显得尤为重要。这一展区汇集了紧跟国际趋势的包袋鞋履品牌，品类涵盖摩登包袋、时尚的鞋履、功能多样的旅行箱包等产品。展品显现出年轻人注重在服饰细节上“表达自我”的意识形态，强调高级美感。

“链接未来”展区，作为展会的高科技担当，想要窥知“未来”的观众络绎不绝。会踢球、会赛跑、会拉小提琴的智能模特，高度还原穿着场景；能够快速实现服装定制、试衣过程的智能魔镜；各种捕捉、分析数据的软硬件……呈现了科技赋能的种种可能。

“CHIC-潮流品牌展”，通过夸张的陈列迅速吸引客流，用视觉开发潜在消费者。侧重宣传的新生代潮牌，通过大胆设计表达自我主张，再加上独树一帜的国潮氛围，人气颇高。

作为首次升级为展中展的 “上海国际儿童时尚展览会”和“中国服装定制展览会” ，都呈现出了这一领域市场的巨大潜能。 上海国际儿童时尚展览会参展的童装品牌覆盖面越来越广，但产品越来越细分，无论是从年龄上，还是风格上，致力于为儿童打造一个完整的生活场景。

“中国服装定制展览会”则集聚了男装、女装、皮衣、休闲装、面料等定制产业链的多家优势企业，带来了“一站式”的定制解决方案。定制成为行业转型升级的重要方向之一，中国服装定制展览会也已启动全国巡展，此次CHIC作为总站，下一步也将在浙江、辽宁等地进行定制资源的有效协同。

商，巨能引擎

“CHIC是企业展示自我的窗口，是向同行、上下游交流和学习的平台，是行业新老朋友聚会的机会，是给予合作商以信心的方式，是获取行业资源的渠道……”已经连续五次参展的贝克曼休闲衬衫ODM企业总经理陈洪银在谈起参展的效果时“如数家珍”，CHIC的价值远远超出简单的商贸对接。而在展会期间的观展盛景，也让上游的面料供应商与他达成了更为互惠的合作条件。

本届展会针对海外展商组织了多批VIP买家参观团，并邀请京东、DFO等平台以及艾康尼斯、泛森柏尔等公司为海外展商组织了多场分享会、对接会等，现场十分活跃。其中上海渡那商务咨询有限公司（DFO showroom）现场即与意大利饰品展商及其他饰品品牌和女装品牌做了深入洽谈，合作意向较大，展后将继续沟通合作事宜。

而主打皮装全品类智能化定制的大连隆生集团此次在品类上更为创新，带来了Long-Sailing定制品牌的智能化定制，三天里前来“取经”的专业观众络绎不绝。“一家做西服定制的埃塞俄比亚客商看到了这一技术很激动，当场就下了订单。”隆生集团董事长吴琦说，自主研发的定制技术具有了可复制性，未来还要增加更多的定制品类。