版式设计在海报中的应用

摘要：在当代艺术设计发展中，广告的应用随处可见，海报则是广告传播的传统形式之一。随着艺术的影响以及科技的发展，互联网迅速发展，微信、微博等社交软件也不断壮大起来。因此，海报设计成为人们生活中不可缺少的一部分。海报也可以理解成一种简单或复杂的艺术设计。与传统的印刷张贴海报相比，先进的媒体海报更能被人们及时地传播与发布，而为了展示自己独特的主题与魅力，海报的版式设计也越来越多样化。因此，版式设计的作用不能忽视。

关键词：版式设计 海报设计 设计方法

一、版式设计的内涵

版式设计就是设计师根据内容的要求，在版面上进行编排图形与文字的设计。版式设计是一项独立的课程，同样也是一项综合性的课程。在我们的生活中随处可见版式的应用，为了满足人们不同的审美需求，设计师对版式设计应不断地学习和研究。

二、版式设计在海报中常见的应用

受环境和时间的限制，大多数人注意海报的时间非常短，如果想在短时间内吸引人们的注意力，我们所要做的就是保证海报的特点，最常见的几种应用就是留白的处理、气氛的渲染、逻辑的统一和个性化设计。

（一）留白的处理

最简单的方法就是留白的处理，简单的设计很容易被接受，并且印象深刻。留白就是指平面中没有文字图形的部分。拥挤的编排不仅不利于信息的表达，也影响了视觉的冲击力，很容易令人产生疲劳感。大面积的留白与文字形成强烈的对比，从而提高阅读效率，将想要传达的信息，用最简单、最明显的方法表达出去，保证最终目的的实现。

（二）气氛的渲染

良好的第一印象继续保持关注的前提，也是艺术的一种表达。在海报的设计中，气氛的渲染就是第一印象的最直接的表现，不同的排版能够给人不同的印象。例如字号的大小，字体的变化和不同风格的图形编排。只有文字和图形的互补，才能准确地赋予海报情感。如果是和儿童相关则要幼稚活泼，突出儿童的天性，图形自然也会相应多一些，字体则可以用一些可爱的幼圓体。如果是重要的信息，则要中规中矩，渲染出严肃的氛围，图形可以相对少一些，字体可以用比较权威正统的宋体字。设计师一般会先进行气氛的定位，然后根据要表达的信息内容，通过版式的设计，赋予海报丰富的感染力，从而释放出海报所蕴含的情绪。设计师不仅要对版式设计有深刻的理解，也要进行灵活的编排。

（三）逻辑的统一

无论在海报中采用了多少的文字和图形，都要有统一的逻辑性，将文字与图形一体化。一张海报的设计最基本的要求就是整体的统一。一张有逻辑性的海报能够带动整体的顺序。注意整体的虚与实、大与小、主与次，避免整体的杂乱无章。在大多数情况下，准确并且整体的版式设计，会给读者一种轻松、舒适的视觉感观，能够提高读者的关注度，从而引导读者主动去掌握海报所要传递的信息。主次分明并且逻辑统一的版式设计自然使主题一目了然。

（四）个性化设计

真正优秀的海报设计，不仅能够准确地表达出主题思想，也能够准确地体现出设计师自己的设计风格。因此，个性化的海报设计也是当下时代发展最流行的一种设计手法，也是一定程度上的自由、随意和开放的表现。与中规中矩的版式相比，可以完全夸张，打破留白的限制，表面上看可能会反复重叠，可能会显得没有顺序，但其实是设计师独特的艺术表达，也是为了让人们发挥更多的想象空间，打破传统追求个性，使作品达到最佳的艺术状态。但也并不意味着可以无边界地个性化，其也会遵循一定的规律。如果一张海报的版式运用过多的字体穿插或者不断地叠加，那么也会显得杂乱无章。因此，设计师会根据自己独特的设计风格进行排版和设计，使海报整体既统一和谐又有独特的个性。

三、结语

随着传媒时代的不断发展，人们的审美水平、艺术素养也越来越高，开始不断地追求新鲜的事物。海报设计是视觉传达的重要表现形式之一，是具备了多方面的艺术修养于一体的综合性设计，具有着无可替代的作用。由于大多数海报在生活中被关注的时间相对比较短暂，因此，设计师不仅要传递给人们准确的信息，也要体现出自己别具一格的设计方法。设计师应通过对文字和图形的不断设计，比如留白的处理、气氛的渲染、逻辑的统一和个性化的设计来吸引人们的注意力，引导人们一步一步理解主题思想，赋予版式设计更大的价值。

参考文献：

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[2]曲通春.美学视角下的现代报纸排版设计探究[J].新闻传播，2016.

[3]武凡.探析字体排版对阅读的影响[J].现代装饰（理论），2016.

（作者简介：王梓宁，女，沈阳化工大学工业与艺术设计学院2015级本科在读，研究方向：版式设计）（责任编辑 刘月娇）