数字时代视觉传达设计的新观念

刘锐 王瑶

摘要：第一台电子计算机从宾夕法尼亚大学诞生后，一代接一代的电子计算机逐步更新换代。当前世界已经进入了电子信息化时代，伴随着电子信息技术的不断发展，人们的日常生活与工作被数字化所伴随。由于数字化属于新生活理念与未来发展新趋势，数字化发展的同时也影响着视觉传达设计，基于数字化时代下视觉传达设计更具表现张力，更加形象化。本文将在此背景下分析探究数字时代视觉传达设计的发展新观念。

关键词：数字时代 信息化 视觉传达设计

随着我国科学技术不断发展，数字化应运而生，数字技术改变着人们传统的思维观念与生活方式，给视觉传达设计注入了新的生机与活力，进一步丰富了视觉传达的表现方式，扭转了传统单一的设计理念。在数字时代下，视觉传达设计画面效果更具震撼力，创新了数字化理念。

一、视觉传达设计人性化

随着数字化技术的不断发展，人们对于设计要求也逐步增多，不再局限于传统的基本功能，而是更加重视人性化以及情感层次。因此，基于此背景下的视觉传达设计，回归于人性化设计，重视注入人情味，以人与人关系为切入点，分析并观察人们的心理特征与生活习惯，从而使设计作品更具人情味，满足人们的心理需求。视觉传达是较为直观的外在表现形式，但是我国的设计观念通常是含蓄和内敛，会视觉传达设计的发展。伴随着数字化技术的不断创新，视觉传达设计人员逐步更新传统的观念，逐步增添人文关怀元素，使人们能够轻松领悟视觉传达作品的设计内涵，能够有心灵和情感上的双重体验。例如某公益广告中，小男孩看到妈妈给老人洗脚，便学着妈妈的样子，踉踉跄跄地端来洗脚水说妈妈洗脚。广告充满人情味，十分感人，能够充分体现人文关怀，也能够直观形象地展示中华民族的优秀传统美德，起到了良好的教育作用。

二、视觉传达设计数字化

信息化时代视觉传达设计逐步走向数字化，结合时代发展趋势，进一步改进了视觉传达艺术效果，更新了设计理念，摆脱传统理念的束缚，给人们带来了美好的感官享受以及强烈的视觉冲击。在科学技术的不断发展下，数字化技术也在逐步创新。视觉传达设计数字化能够实现技术和艺术的有效融合，进一步丰富设计形式，促进人们生活多元化，也能够提高人们的生活质量。相较传统的视觉传达方式，现代化视觉设计有效应用新工具和新媒体，将听觉、语言、视觉多重感官有效融合，进一步提高了视觉传达效果，为传统的设计理念带来了改革性创新。视觉传达数字化设计，改进传统落后的设计观念，重新构建设计新形式，有效实施新的设计理念。

三、视觉传达设计创新化

创新是时代发展的重要推动力，当前我国综合实力不断增强，基于数字化时代下视觉传达设计逐步更新发展，要想符合时代多元化发展趋势，就要不断进行改革创新。视觉传达设计中，要求设计人员必须创新设计观念与思維，要有效结合先进的知识与发展经验，应用新思想进行创新设计，更新设计形式与风格。在视觉传达设计中，要求设计人员具有较高的专业水平以及文化素养，这不仅要拥有丰富的想象力，也要具有接受事物的创新精神，能够在灵感的引导下进一步地探索摆脱传统思维的束缚，通过不断地推陈出新，设计出更加新颖的视觉传达作品。

四、视觉传达设计大众化

视觉传达设计理念必须迎合群众的心理，充分发挥为人民服务的重要功能，视觉传达设计应当抓住大众化需求，贴合人民群众的心理需求与实际生活，创造出符合大众口味的视觉传达作品。视觉传达设计属于商业性质，所以大众化能够迎合大众，符合消费者的心理与品位，具有亲和力。艺术不再那样高高在上，要能够让人们触手可及，这有助于促进商业运转，提高企业的经济效益。例如部分企业的广告设计会选用明星代言方式，主要原因在于明星是万千家庭所知晓的，用明星代言方式符合群众的口味，只有群众认账才会购买企业产品，才能提高企业的经济效益。

五、结语

综上所述，我们能够看出基于数字化时代下视觉传达设计理念不断地创新发展，应当结合时代发展趋势，进一步创新设计传达形式，有效丰富设计传达理念，拓展人们的视野，丰富人们的文化生活。

参考文献：

[1]丁蕾.数字时代视觉传达设计教育的应对研究[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2018（06）.

[2]陈绘.数字时代视觉传达设计的新观念[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2018（02）.

[3]陈绘.数字时代视觉传达设计的人性化[J].文艺争鸣，2018（22）.

[4]杨东旭.论数字时代视觉传达设计的新特征[J].工业设计，2017（05）.

（作者简介：刘锐，男，沈阳工学院本科在读 ，研究方向：视觉传达；王瑶<通讯作者> ，女，硕士研究生，沈阳工学院，讲师，研究方向：网络与新媒体）（责任编辑 刘月娇）