吐槽大会

2019-06-11 17:33Serena匡颖Maggie
智族GQ 2019年3期

Serena 匡颖 Maggie

潮不潮,别看广告,看指标!

时代巨轮掀起一轮又一轮的潮流巨浪,要做一名好的潮流舵手,就得看清去势與来势。2018年,唧些热门生活方式走下浪头,成为时代的眼泪?2019年,哪些生活趋势有望成为新的潮流指标?

设计师作品一度是“有钱人”彰显品位的工具,“囊中羞涩”的年轻人

就不配拥有吗?去品牌化、追求更个性表达的亲民设计师合作款、设计师“平民版”应运而生。做买得起的好设计的人越来越多,还有

像Canva这样的平台教人们“零基础设计”;再如设计师集合电商ICY完成近亿元A轮融资,它用“设计师众包+智能弹性供应链+KOL社群”,为一、二线城市25-35岁的年轻白领提供高性价比的设计品牌服装。艺术家和购买者不再总得有一方受饿,感谢生产力的发展让设计逐渐逾越了经济基础。

随便百度、谷歌一下“定制旅行(Tailor Made Tour)”,搜索结果中总不乏“高端”、“甄选”、“尊享”、“奢华”这些词。定制旅行可以根据要求实现最优的旅行路线,但这只是皮毛,它的精髓在于更细节的管家式服务。定制是一种跟随的过程——你去过哪儿?想去哪儿?喜欢吃什么?乐意尝试什么?拥有一个专属的旅行定制师,意味着几次行程下来,随着你在定制师那儿的小档案越来越丰满,对方针对你定制的行程也会更合你意。

商业咖啡带来便捷,但嘴越来越刁的消费者们对口感和环境的要求也越来越高。中国市场近两年间咖啡消费增速高达15%,全球增速仅为2%。这个增长与商业品牌连锁店无关,反而是来自独立咖啡品牌的贡献。风格各异的咖啡店有着更丰富、更贵的咖啡单——也意味着更好的豆子、设备、咖啡师以及体验。当然,水土、微型气候、品种、农业风格等一切因素都会影响这杯精品咖啡的风味,但重要的不是数据——咖啡嘛,好喝就行了。

2016年,出租屋里养了两只猫的ranranking在动漫论坛Stage1st上发布了一条名为《猫为什么这么容易上瘾》的帖子,“吸猫”“云吸”的潮流风靡全球。在英国,互联网的人类自拍是140万张,而猫咪则是其3倍!在国内知识分享类网站知乎,以“猫”为话题的关注人数为35万,而“狗”只有20万。微博大V也纷纷靠晒猫而红。借着互联网的东风,猫咪爆款孕育了产业经济,“吸猫”不再只是单纯的个人爱好,也是一种社交资本、是全人类的共同语言。

现在的年轻人真是承受着这个年纪不该有的养生与防脱包袱。官方数据统计,每5位中国成年男性中就有1位脱发,在蛹零售平台购买植发、护发产品的消费者中,90后占了36.1%。越来越多的年轻人像吃饭一样吃保健品。夜不归宿曾是弄潮儿夜生活的归宿,如今大家在深夜来临前早早结束了微信聊天,服用了保健品,打开助眠App,播放白噪音,戴上蒸汽眼罩准备睡个养生觉。毕竟身体是革命的本钱。

复古潮流从来就没消停过。西部、巴洛克风格流行完,这几年Art Deco又开始刷存在感了。上海是世界上Art Deco风建筑第二多的城市,仅次于纽约!Art Deco并不仅仅是《The Great Gatsby》里黄金时代的记忆,在现代科技风行的今天,Art Deco反而是复古风格中最科技范儿的一种。

它既有对古埃及、中美洲和南美洲的古代印第安人文化的想象,又充满机械美:扇形辐射状太阳光、摩天大楼的轮廓线、齿轮……一切关于工业发展和速度、交通的元素,抽象一下、流线一下、对称一下,就十分Art Deco了。

视频软件Vine创造了短视频社区的概念,抖音、快手“制霸”网络,快手官方曾宣布日活破亿,抖音在多个国家的App Store排行榜占据榜首。短小有趣的短视频填补一个个碎片时间,容易上瘾。虽然短视频似乎还没摆脱野蛮生长的内容环境,但一旦人们掌握了这种低门槛的输出方式,就会如病毒一样快速扩散出去,这股潮流根本没有下降的趋势。毕竟如今的短视频已经不仅仅是一种表达方式,它更发展成了年轻人的传播工具与社交名片。就连微信朋友圈封面都被小视频占领了。承认吧,别停下你打算拍视频的手!

他们蒙面来吐槽!

生活方式的流行周期和世界的运转规律一样,盛极必衰,轮回流转。在我们看来,过什么生活不是最要紧的,看清这个世界背后的终极规律才是王道。这不,行业资深人士带着自己的观察来了,当然,还有吐槽。

韦寒夜

BerryBeans精品咖啡馆主理人

用精品咖啡打开城市

在我看来,精品咖啡店就是能够体现种植者心意的咖啡店。它当然有一些硬性门槛,比如咖啡机的功能要足够出色,把咖啡豆研磨到最好的程度:牛奶的品质要极致,只用保质期13到15天的鲜牛奶;要从不同的生豆买手那里挑选咖啡豆,自己烘焙……

但评价一家咖啡店,“氛围”才是最精华的部分。连锁咖啡店可能生意很好,却几乎没有“咖啡氛围”,每天都唾

曹峰

中古家具买手店“回到二十世纪”主理人

从不卖中古“爆款”

热爱中古家具可以有很多理由,但宛如艺术流派般的设计魅力和岁月质感是它的精髓,也是它带给我的最大享受。

从2014年进入行业到现在,喜欢中古家具的人群有一些共同特点:为人基本都很nice,不会特别刁钻,以85后到90后最多:喜欢老物件,所以都很重感情,大家共同的标签就是“家具爱好者”。中古家具现在还在上升趋势中,因为大家都越来越喜欢“买点儿不一样的”。

中古家具按层次可分为A、B、C、D四种。A类货,一部分是顶级大师的元年设计,可能不超过十款,甚至只有一款,在拍卖行中基本都是作为艺术品来流通或收藏:另一部分是大师的元年普通款,现在已经绝版,但在设计史上有一定的价值意义。B类货是设计师款,有品牌授权,现在还在生产,并且是老的用料和设计。C类货是有设计的普通款,流通材质尚可,样子也还不错。D类是跳蚤市场里真正意义上的二手家具。A、B、C三类,都是能入我眼的中古家具,D类是我完全不做的。

国内对于“潮流”总是盲目跟风,这也是我特别讨厌的趋势之一——只要我卖的中古家具里有哪一个被某些平台做成了所谓的“爆款”,我就不会再卖它了。

我一直相信,人在不同阶段会有不同的审美认知需求,只有不断地学习、发现、研究、释放、吸收,这样追逐的潮流才有意义。比较遗憾的是,中国没有“中古家具”的概念,只有古董家具和现代家具的分类。在那些只能关注温饱的年代,“设计”几乎是难以生存的,所以最近我也在持续地关注中国的老物件,尝试把它们与西方的现代设计混搭,创造出一种全新的美。

至于对中古家具的推广,我更倾向于做一些展览,或者干脆出一本书,系统化地把相关知识和经典之作梳理成册,避免大家踩“坑”。

这些话不戴面具我也敢说

如果你想买中古家具,还是要稍微有所研究,别偷懒!尽量不要买太多,规避含糊不清的东西,选择有价值的精品,比如知名设计师的作品。特别是不要在二手交易软件上看到了低价就窃喜——中古家具的关税和运费并不低,过于廉价的产品可能真的是国外被彻底淘汰和不要的东西。手可得的东西并不是最宝贵的,不一样的体验和惊喜才是最宝贵的,所以我不建议开店的人砸大把的钱在机器设备上,因为这些事儿你都可以用钱解决——但抓取怎样的客人、他们的能量是否能与这里形成契合的气场,是钱买不来的。

比如Berry Beans就是用客人们“养”出来的。我和咖啡师们经常与顾客交流,店里有一款咖啡叫“环球之旅”,会同时给客人手冲三款不同产区的咖啡粉,让他能最直接地通过产品的不同味道进入到不同的咖啡世界。

精品咖啡店的客人形形色色,咖啡师的基本素质就是千万别想着聊“赢”客人。你聊赢了他,他就不爽了。尤其是带女孩儿来的男生,你干吗灭人家威风?当然也有交流得特别好的客人,我遇到过一位外国朋友,在我店里最高纪录是一天七杯!他说他去过全世界的咖啡馆,但这里的cappuccino是最好喝的。这也是做精品咖啡店的收获之一,情感的联系是一个品牌最大的生命力。

打造一家精品咖啡网红店,除了产品要够棒、拥有迭代能力外,还要打造适合的培训体系,让咖啡师流动起来,因为一位咖啡师跟你一起奋斗十年是件概率很低的事儿。最重要的一点,是在店铺设计初期就要考虑到未来大家可能会在哪里拍照发朋友圈!

咖啡市场就像一个热带雨林,应该是完整的生态体系。连锁咖啡店好比是参天大树,河边儿上也会有小植物生长,那就是精品咖啡店,作为点缀,小而美。无论走到哪个国家、哪个城市,这些散落的咖啡店都暗藏了个性十足的文化特色,你可能无法轻易推开一个陌生人的家门,但可以推开一间陌生咖啡店的门——它将成为你打开一座城市的钥匙。

这些话不戴面具我也敢说

有一种客人是我特别想吐槽的,他坐下来点了东西,只拍照,拍完就走了,一口也不喝。一般我会提醒“这款您最好趁热喝”,他只答一句“放那儿吧”,

我就会很失望。

廖于莹

Thomas Cook托迈酷客产品产品创新团队主管

旅行定制怎么玩才过瘾游客的想法是定制的灵感,多元、个性和深度即为定制旅行的最佳体验。

定制师要有一双挖掘趣味的眼睛,这是旅行产品设计团队输出深度体验的前提。消费者日益增长需求的多元化,与产品差异化和服务定制化是成正比的,提到简单的跟团游和粗暴的酒店套餐你是什么反应?大家期待的旅游是个性的。如果制定一个趣味公式,那么好玩、深度与个性就是三个变量,它隨着人们需求的改变而调整。但为了让游客在定制前更明确自己的需求和不同目的地的独特之处,我们要提供许多不同主题的产品作为参考。你喜欢异国风情?那就走一波摩洛哥的电影之旅:钟情自然文化?斯里兰卡的生态风光会让你在朋友圈收获一众点赞。从我的经验来讲,如果勾勒出用户画像,喜欢“私人定制”的往往是拥有丰富经验的旅行达人.他们希望透过定制化获得沉浸式的体验——更专业、更有深度、更具主题性。

譬如以刚刚过去的春节来说,我们节前收到很多关于南美行程的定制咨询.特别是秘鲁和玻利维亚,越是小众的旅行目的地,就会缺乏定制化的旅行产品,游客也就越需要专业的建议和安排,所以豫们会和大家一起去挖掘惊喜。想象一下,在秘鲁搭乘360度的全景火车去看失落的城市马丘比丘,在金字塔旁边吃一顿晚餐,在玻利维亚盐湖的盐砖酒店打卡……会不会比宅在家里看晚会重播过节更酷一些。

作为旅行体验定制者,很重要的一点是倾听,这保障了后续多元选择与专业建议的输出质量。当定制化需求变得多元,无论是设计旅行线路,还是对旅行管家的服务需求,旅行者的口味千变万化,但万变不离其宗的是通过定制铺就而成的,具有人格与个性的行程,所以,是时候换一种玩法了。

不识生活真面目,只缘身在生活中!

最勇敢的人生是:看清了生活的真相,但却仍然热爱生活。

拒绝成为养生机器的ViVi

当90后已经被称为叔叔阿姨,“养生”便成为日常重点话题。各类大小药丸,只要你想,没有保护不了的地方。护肝护眼胶原蛋白每日所需维生素……就像主持人吴昕在综艺节目中所说,每日吃药比吃饭还多,但是每个人并不是都需要自己认为的那些补品。科学养生,不要变成养生机器。

热爱热闹的Yumei

Muji等等的性冷淡风,从服饰到装修,难道不会让人绝望吗?生舌需要热闹。

有点儿直男的安安

不能理解有些女生朋友一边成天地嚷嚷着要减肥,然后另一边在朋友圈每天下午定时发布甜点照片。

不太接受共享经济的三水

近几年和“共享经济”一起火起来的还有服装租赁的生意。爱美之心人皆有之,但是这样的方式有点儿不太能接受。衣服毕竟是贴身之物,所以对这种衣服的干净程度略有质疑。

无猫无狗的Aaron

怎么一时间身边所有朋友都在晒猫晒狗,变成了猫奴狗奴,是年纪到了养不起孩子就降级养猫养狗了吗?

不能理解“戒油戒盐戒糖”的辰辰

很多本来就不胖的人经常是“戒一切”的饮食状态,每日供给以白水煮菜、低糖水果和酸奶为主。健康饮食是对的,但是过度节制的饮食真的会致郁。人间都已经这么不值得了,还不在吃上善待自己吗?

不去网红地打卡的干姜水

大多数的网红景点除了拍照美(还要加后期)以外,就没有更多的好玩的好看的了。千里迢迢去到别人生活的地方,就只拍照片不会觉得太可惜口马?而且有好多游客特别残暴,打扰别人的生活,破坏景点环境。对这样的景点,我一直认为弊大于利,不能理解。

打破“伪精致”生活方式的Gray

“种草”成了日常必备:日常妆发必须和服装搭配:节日规定仪式感:精致的猪猪女孩必备……生活中被太多的“伪精致”包围,种草、必备、过度仪式感对生活的绑架,晒过之后真正的利用率却不高。

消费量力而为的白泽

总有一些人平日里到处炫富,什么都买好的,晒朋友圈:到处招待请客,私下却各种借钱还不上。如此生活,到底是淮给他们的勇气?

不要欺骗自我的Daniel

就看不惯有些年轻人没日没夜地蹦迪喝酒熬身体,然后白天又假装养生青年,一把一把的维生素、鱼油、护肝片、枸杞往嘴里倒。真实一些好吗?

并没有洁癖也想吐槽的隆隆

想深深吐槽那些在外穿得光鲜靓丽、人模人样,但是家里就像垃圾场一样,从来不打扫房间的朋友们。

不吃异味食物从我做起的木羽

为什么偏偏有人爱吃异味儿的食物呢?韭菜馅儿的包子、长沙臭豆腐、螺蛳粉、榴莲……吃就吃呗,更有甚者在公共场合吃,早高峰的地铁车厢、同事一场的办公室?

从来不翻白眼的小贾

身边一些戏精朋友,但凡走超过十米的直线,就能扭出维密的范儿来;动不动说话就“本宫”、“哀家”、“朕”:每次翻白眼我部担心她翻不回来。

憎恨过度营销的刘加

家里超过六十岁的长辈,每天出门穿“足力健”,回家喝“鸿茅药酒”,过年让我们送“脑白金”,出去旅游每次都能买回来点儿划算的“金银珠宝”,存折随时准备贡献给骗子,实在是太容易就被忽悠了,怎么劝都不听。

拿本二十年从来不开车的张姐

一开车就变“路怒症”是怎么回事儿?好像开车不骂几句脏话就会有罚单一样。很多人平时看似人模人样,一个个开了车就变成了脏话制造机。是有个看不到的开关吗?

消逝的时代眼泪

抱歉,以下热点关键趋势已经Flop。

精酿啤酒在中国市场兴起不过十年,业内公认的说法是,精酿啤酒市场从2015年前后进入高速发展期,成为喜欢猎奇的年青一代的社交与尝鲜选择,似乎在一段时间里迎来了黄金时代。但随着电商发展,酒水品类也在多元化,消费者在洋酒的选择上更为丰富,天猫统计数据显示,曾经小众的梅酒、清酒、朗姆酒等,近两年消费增幅均达到35%以上。御卑酒领域,据统计2018年年轻人最爱啤酒品牌前五名为:百威、哈尔滨、科罗娜、青岛、雪花,大厂出品还是让人更买账。

百度输入“夜跑”关键词,搜影结果约1400万条,点开相关搜索,“夜跑安全”的300万条搜索结果排名第一,之后才是“夜跑装备”163万条,“夜跑减肥吗”134万条。在知乎上,“夜跑有哪些注意事项”,1704人关注该问题,共有86个回复,提及“安全”的回答有74个。其中,相关关键词以“女性”、“交通安全”等字眼为主。如果说女性不选择夜跑是出于安全考虑,那么近年来空气质量等话题的升温,让雾霾成为扼杀在国内夜跑的重要因素。即便不是雾霾天,经历过晚高峰,城市的空气质量也会有很大程度的下降。对于每天只有晚上下班后才有时间健身的上班族,虽然自由,但是却限制重重的夜跑似乎要降下热度了。

莫兰迪色不是于正发明的,但它确实是在2018年靠《延禧攻略》带火的。一时之间,你或许不认识莫兰迪这位意大利画家,但是你的衣柜、家居中的高级灰单品突然就变得格外时髦。随着清宫戏女主角迎来人生赢家结局,奠兰迪色也走完了它的热度曲线。下一个流行色是什么?Pantone给出了2019流行趋势预判:是活珊瑚色。不过我们不妨期待国内的下一个流行事件带来色彩灵感,这比颜色本身更有趣,不是吗?

不知道从何时起,Ins风成了“廉价”“同质化”的代名词。逛街走两步能看到三个火烈鸟、四个灰粉色、五棵仙人掌、六盏霓虹灯。打开某宝,搜索Ins风装饰,按销量排序,从5块9到19块9的各类挂画、贴纸、干花应有尽有。上个月每个同事家里都养了几盆墨绿仙人掌,這个月女生闺密聚会掏出手机,在火烈鸟手机壳这件单品上实现了全面小康。不带任何贬义,要get一套Ins风格的房间,价格确实“低廉”。撞款撞多了,傻子也知道规避一些关键词了。对于想要做不一样烟火的时髦精,最简单的一条质感原则就是规避所谓的“Ins风”,可以避免自己滑向深不见底的廉价感深渊。

如果说很多趋势都是慢慢消散,悄然退场的,那共享单车这退场动静可闹得有点儿大。去年9月到11月,公开已知的有6家共享单车企业倒闭,据芝麻信用提供的数据,造成用户押金损失10多亿元。“申请避甲金排号到100多万位,按退款节奏可能在50年后拿回199元押金”,在愤怒调侃中,人们也见证了共享潮流中最早的一批弄潮儿走向崩盘。

一家企业破产或许可以重新开始,但投资人、消费者对共享热潮失去的信任,恐怕很难弥补。想要说服消费者掏押金,难度系数MAX;开启全面免除押金模式的共享经济,又会蹚出一条怎样的路呢?这一切,仿佛有一种到2018年为止的意味。

来自日本的“断舍离”旨在倡导丢掉对物品的执着,从而放下执念、释放压力。但是国内的“断舍离”是啥?一边是超高的消费力——2018年双11天猫成交额再次刷新自己的首日纪录达到2135亿,令全球侧目;小红书App的渗透率碰去一年内增长达两倍。一边是每天拔草到手的挣扎——看美妆视频被种草;看数码开箱被种草;看游戏直播被种草……表面淡定,其实内心早已一片草原。

“每日必扔一件物品”、“你的衣柜只需20件衣物”……每天被这样的文章轰炸,是不是有一种上学天天小测验的压力感?自律让人自由,但这个尺度没必要一概而论,不否认有人确实能从断舍离中收获自由,但对于买买买一族,可以加强消费自律,买少,买好。

传奇买手店Colette关店、米兰标志性独立买手店10Corso Como运营实体公司宣布申请破产保护、香港精品买手店鼻祖载思集团连续两年亏损……在时尚行业更成熟的欧美,买手店从2010年起就呈现衰退趋势。而彼时的中国,买手店的开店速度可以用“激增”来形容。本土独立买手店、各大百货公司都在抢占市场。然而,随着电商发展,各大时尚品牌开启官方电商渠道,品牌与KOL、明星合作带货,将社交

网络展示与购买渠道打通……这些孕育出的新商业模式,让很多买手店从货源上不再有优势,这是全球买手店共同面临的挑战。对于中国本土买手店而言,同质化严重是一个额外考验。刚要实行的新代购税费政策,无疑也在整体市场份额已经缩减的局势下,给买手店带来不大不小的挑战。如果买手店品牌还停留在复制,没有真正的买手精神的形成,那么当热点退去之后,可能会面临更严峻的局面。

戴璞

DaipuArchitects戴璞建筑创始人

网红Ins风:看似很诗意,本质是平庸

我从来没有特别关注所谓的“Ins风”设计,我了解到的同行和业内对此的评价就是平庸、廉价。你可以想象下,在三、四十年代的中国刚流行照相馆,人们都会去赶时髦拍张照纪念一下—一这与去“lns风”网红店打卡拍照没有差别,只是从摄影棚变成了一个个实体店。

火烈鸟、植物、霓虹灯……为什么我们会这么喜欢Ins风?因为Ins风营造了一种和现实生活截然不同的“异域感”场景,仿佛让你脱离了焦虑、庸俗、常见的日常生活,给人一种“生活在别处”的诗意感。因为大众有这个需求,所以Ins风让他们有了这种所谓的美学参与感,打个卡拍拍照,就好像自己参与到这个美学进程里一样。说白了就是人们希望以廉价的成本去获得一种公众形象,在社交平台上营造一种虚拟的社会形象。比如很多网红餐厅本身的餐饮服务体验很差,吃不好且拥挤,但人们就是图个新鲜——这类餐厅多半不会让人产生二次消费欲望。

Ins风的流行和其他大多数的流行趋势大同小异,欧美流行什么,紧接着风潮来到日韩,最后到中国。我想要纠正的是,所謂的“Ins风”跟设计是无关的,就好像巴黎时装周上的服装,和快消品、甚至山寨品牌的关系,后者不过是对设计行业的模仿,是行业生产的末端,它们没有自己的美学价值观,但是其生产规模大,在经济层面占有了绝对控制力。

Ins风会不会给国内的室内设计带来一些冲击或者影响?我倒是觉得完全不会。Ins风反而养活了一大批小型室内设计公司,他们把自己标榜成网红设计公司,然后东拼西凑出客户想要的东西。这让我想起了90年代左右的中国,当时流行的欧陆风、后现代风其实都是一样的道理:当时流行什么,大大小小的公司照葫芦画瓢就对了。只不过现在信息更扁平化了,流行从所谓的专业圈子被大众看到。这些风潮对设计行业并没有冲击,我认为反而有反向的推动力,可以因此训练出更高要求的消费者。

我个人从来不谈风格,只是想创造自己的语言脉络,寻找自己实践的主体性。我建议大家不要只是关注室内设计,应该多关注建筑设计,因为室内设计是没有学科脉络的。如果想有更好的判断力和真正培养自己的审美能力的话,大家可以多去各地的博物馆,一点点儿地开拓自己的眼界,多关注严肃的学科,多去看一些跟这个学科相关的历史脉络。否则你就永远是消费者,别人卖什么,炒什么,你就只有掏钱买的份儿。

这些话不戴面具我也敢说

Ins风火了有多久,只要看Instagram这个App的发展历程就可以了。我个人对Ins风是谈不上讨厌的,反而希望它的火越烧越大才好,烧没了就赶紧开始下一波吧。

Leo Sun HAY全国零售运营经理

设计师作品亲民化:逻辑的基底层

HAY的创始人Rolf Hay曾表达,他在自己家里如何使用、布置家具,也希望同样展示给消费者,这是设计师对“亲民”的直观理解与贯彻。

亲民是去高冷化的一种“平行的包裹”,当设计品牌在践行这个路线时——实用主义、贴近生活感受是逻辑的基底层。希望打动当下的消费者,仅仅满足他们的理性需求是不够的,结合理性认知和感性表达,还要以一种恰当、坦率的表达方式让消费者理解。

亲民和高格调并不矛盾,在产品设计上,保证高品质与高调性;在视觉场景表达上,尽可能展示高格调随之兼具的实用性;而在终端通过良好的服务让消费者接受,这是“亲民”的落地。

一款好的产品被消费者认可,优美、实用、高质量、价格合理这几个特质是前提。还要在最前沿的市场里做优雅的展示,并提供高品质的服务。我理解的逻辑是——不仅仅把产品销售出去,而更希望看到产品和服务为生活方式带来美好。

家居作为传统行业,俘获更多的年轻消费者是很重要的课题。我个人觉得,要以设计为核心力量——好的材料通过好的设计,才能有升华的表达,同时别忘了要让更多人买得起。全球化进程让家居行业也非常适合扩大协作版图,在最好的产区与最好的供应商协作,这样也能让产品本身,承载不同地区人类的智慧。

刻奇 超级猩猩健身联合创始人

作为“社群动物”的人类,怎能只对屏幕秀肌肉?

“纯线上健身”,即“隔屏健身”,大概是2012、2013年时走入大众视野的。一开始,“纯线上健身”可谓卖点十足:利用碎片时间、内容免费,不用去健身房感受鄙视链,更不用忍受无止境的推销。

不知不觉中,隔屏健身入侵我们的正常生活,成为了烦人的“老妈子”,看再多的饮食指导,也没有动力走进厨房;每日App推送说“快来打卡”,造成心理压力爆棚:买了器械在家,依然没办法照葫芦画瓢儿地完成一個标准动作:仿佛安装了App就已经是健身的高端玩家……其实我们已经被App“绑架”。最早隔屏健身时,我会认真地执行每一次瑜伽垫上的自重运动,保证每一顿饭的营养配比。后来接触了线下的团体课,才发现选择更多,我可以用TRX(自重训练),也可以骑单车、打拳,可以和“志同道合”的人一起运动,这些都是线上健身无法获得的体验。

每种健身方式都有自己的生命周期。我认为社交是“隔屏健身”走下坡路的关键:当你的朋友开始在健身房秀出每日份自拍,或记录参与减脂营的点点滴滴,我们却只能纸上谈兵。纯线上健身对自我驱动力的要求太严苛了,本来健身就需要克服自己,为什么还要制造更多障碍呢?

2019年,我依然最看好团体课。团体训练的轻松氛围更打动人,每个人都不是孤岛。未来三年,我认为权威性的运动科学/健身专业认证和培训的2C化会逐渐成为大势,目前有一些2C化的萌芽,健身爱好者也在关注和参与这种专业认证培训。他们不是为了就业,更多是爱好,当然不排除有一些爱好者因为学习认证之后,就真的将职业方向转化到健身运动行业。

至于未来十年大势,新型按次付费的健身工作室模式我比较看好。大型传统健身房的弊病已经显露无遗,线上健身工具是补充。新型按次付费的健身工作室,模式变化多样,空间适配度更好,按次付费给了用户更自由的选择,以及线下社交互动和激励的氛围。从根本上来说,还是专业性、多样性、灵活性、社交性会让这种模式成为未来的主流。

这些话不戴面具我也敢说

如今健身App大部分处境并不乐观,有些倒闭、有些转型。线上转线下是这类公司的新业务尝试,基本是重新创业的过程,它和改变线上健身这个论题并没有太大关系。谈不上新的业务去解决旧业务的问题,只能说是换了个生意来做。

下一个风口

根据自身需求,谨慎取用以下新趋势。

周末没事做?不要只想到看电影和唱KTV了,大大小小的艺术展可以逛起来!看展,已经成为了一种日常体闲方式,提高审美修养自不必说,很多网红展览凭借出片率高霸占朋友圈点赞榜、不用social就轻易塑造人设,更是吸引了大批日常生活两点一线的都市宅们。仅上海,去年的89家美术馆全年共接待观众677万人次,举办展览992场,在旺季的第四季度,沪上平均每天有四场艺术展开幕。沉浸式艺术展也进入了高潮期。VR、人工智能等科技与艺术作品结合,让我们看到梵高的星空、走进清明上河图、游历桃花源、梦回文艺复兴……

大概很多人都有这样的经历,下决心健身,办下健身年卡+50节私教,结果只去了三次,第三个月拖着罪恶的身躯去到健身房,发现健身房关张、老板跑路。其实你不知道的是,越来越多拥有完美锁骨、八块腹肌的人们不都是天天泡在健身房里练出来的。2018年运动健身类App活跃用户数超过7200万人;越来越多健身房提出“不办年卡”口号:即买即上,上完即走,拒绝推销营销,比如不办年卡的健身空间Keepland、集装箱式自助健身舱超级猩猩。虽说是轻量化体验,其背后的大数据库、算法可一点儿都不轻量,体脂率、心肺功能、卡路里……让你实现对自己身材、身体的全面把控。

2018年,你被拼多多的魔性广告洗脑了吗?被拼单邀请刷屏了吗?尽管超低价格背后暴露出质量隐患,但拼团式购物方式,却在这一年切实地走进每一个人的生活。不到三年时间里,拼多多便发展到拥有超过3亿用户,从2017年第一季度的1500万增加到2018年6月30日的1.95亿。在资本市场整体情绪不高的下半年,吸引大量资本入局,融资近20亿。对价格更敏感、对品质更重视,小孩才做选择,成熟的消费者全部要,如果未来的拼团购物可以更好地实现这两个需求,那它的发剧士大想必也是广大剁手党喜闻乐见的。

随着国内“吃饭喝小酒”的轻酒饮风潮兴起,主打小而有特色的小酒馆正在进驻都市的商业繁华区、写字楼。价格不责,有酒有菜的小酒馆是小市民累了一天后消愁解乏的最佳场所。

小酒馆文化严格说起来中国古已有之,不过这一回,却是由年青一代带火的。在这里,轻餐取代正餐,有佛系青年的轻度社交,有自律青年的轻度放纵,是当代青年的日常浮世绘。

谁能想到,传说中的亚洲三大邪术——韩国整形、日本化妆、中国美颜P图,会在“微整形”这一概念上实现大统?

周末预约一次皮肤保养、面部注射填充的微整,就像预约看牙、做发型一样,成了都市人的日常。中国医疗美容市场2017年规模达到1925亿人民币,2022年预计将达到4810亿,创伤小、痛苦少、恢复快以及节约康复费用的微整形正越来越受人们欢迎。美国整容协会的研究甚至表明:收入每提升一倍,对微整肜项目需求提升463%!去年年底,东京、上海的热门医疗美容院,整整一个月的预约早已排满,今年没预约上的明年请早。

不知从什么时候起,有猫成了当代互联网成功人士的门槛。喵星人、铲屎官、没有猫只能云撸的网友,构成了新的阶级定位,喵星人无疑是金字塔的碾端。然而在2018年,随着柴犬的元气笑颜刷屏,“拥有一只呆萌柴犬”被广大网友列入了理想生活必备的list。

据《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)调查显示,2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族生物),养狗的人数依然居多,达3390万人,猫主人为2258万人。从数据上看,狗主人在人口基数上还是胜过铲屎官的,风水轮流转,我们不妨在此大胆预测,汪星人逆袭,夺回萌宠界网红桂冠的好时候就要来了。

现在的年轻人种草拔草全凭心情,既是“易种草体质”,

也能仅靠一张图就迅速拔草。相对于“天长地久”,新生一代更注重“曾经拥有”,一旦发现不喜欢了,近半数的90后会选择“尽快处理掉”,绝不“凑合着用”。超过八成的消费者最近一年卖出过闲置物品,其中从闲置品交易上,95后、85后在过去一年获益最多;与出售闲置物品相对应的,购买闲置物品的主力同样是90后,闲置物品交易为年轻人提供了更多经济实惠的可能性,他们购买的二手商品从手机、数码到乐器、DIY产品、同人周边,应有尽有。