从CES 2019看全球消费电子产业发展趋势

温晓君 张金颖 王翠林 石岩 安晖

消费电子产品展览会（CES）被视为全球消费电子产业发展的风向标，CES 2019在芯片、新型显示、终端、智能网联汽车、人工智能等领域展示出众多新技术、新产品，昭显了消费电子产业发展的三大趋势，即5G和AI成为消费电子技术驱动的双引擎，用户体验成为消费电子企业竞争新焦点，不断涌现的新兴领域引发竞争格局变革。

消费电子产品用户广泛、应用场景丰富、兼领时尚风向，是电子信息产业创新最活跃、应用转化最快的领域。2019年1月8日，全球规模和影响力最大的消费电子产品展览会（CES 2019）在美国拉斯维加斯拉开帷幕。虽然面临中美贸易摩擦持续、全球经济不稳定因素增多等问题，本届展会依然吸引了全球4500余家企业参展，其中中国企业1210家。展会上推出的众多新技术、新产品，将成为2019年及今后一段时期消费电子发展的风向标。

五大领域发展呈现新特点

（一）芯片：围绕5G和AI发力布局

随着5G商用步伐的临近，5G芯片成为本届展会焦点。高通推出手机和车载5G芯片，与20多家企业签署5G技术授权方案;英特尔推出面向5G无线接入和边缘计算的网络系统芯片，可支持远程手术、虚拟现实等应用。人工智能底层芯片是芯片设计、制造商的又一必争高地。英伟达发布了支持实时光线追踪和AI技术的显卡芯片，可显著提升图形处理速度;华为、英特尔均发布了低功耗、小体积的AI处理器芯片，在图像、语音识别等AI场景运算中效率更优;联发科、高通发布了车载AI芯片和数字座舱平台，支持计算机视觉、沉浸式图形图像多媒体、车内虚拟助理等AI体验。

（二）新型显示：超高清和曲面柔性等技术引领发展

8K面板成为品牌电视机厂商旗舰产品标配。索尼、三星、LG、TCL、创维、夏普、海信等均推出基于8K屏的电视产品。曲面屏（可折叠屏、可卷曲屏）在智能电视、智能手机上实现应用。LG推出了可自动卷曲的4K电视;三星、柔宇、天马展示了可折叠屏手机。MicroLED、QLED、OLED等显示技术并行竞争依然延续。三星公司推出146英寸的模块化超高清MicroLED电视“thewall”，每个像素都可以独立驱动，可根据用户需求任意定制电视尺寸且画面没有拼接感。

（三）终端：智能体验和设计不断优化

个人计算机（PC）产品继续延续硬件性能升级和特色化设计兼顾的演进路线。既持续围绕处理器、固態存储、电池续航、显示屏、摄像头等性能指标推出升级产品，同时更加注重智能化体验设计，贴合消费者需求。华硕笔记本推出了NumberPad双功能触控板，解决用户在小尺寸笔记本上使用数字键盘的尴尬;联想推出3D曲面屏笔记本，搭载杜比视界与杜比全景声音响系统，可满足用户4KHDR娱乐体验，同时内置了联想AI智能助手，可对用户使用习惯进行学习，合理分配内置资源达到最优性能。

可穿戴设备与“大健康”理念更紧密结合，智慧健康解决方案广受关注。本次参展企业中有511家注册在数字健康领域，高于去年的472家。参展产品围绕慢病管理、便携式健康监测和自助式健康检测等应用，开发出测量血压的腕带、监测睡眠呼吸的前额传感器、跟踪未出生婴儿心率和宫内运动的女性腹带等，应用场景丰富程度和检测精度较往年大幅提升。

智能家居产品呈现诸多亮点。一是全屋智能解决方案成为重要卖点。苏宁推出BiuOS智能家居操作系统，通过细化家庭场景功能，打造一体化全屋智能解决方案，解决智能家居产品互联互通互操作难的问题。二是智能语音系统成为全屋智能时代的重要入口。展会上大量智能家居设备均支持谷歌的google assistant或亚马逊的Alexa语音助手功能，智能语音成为新一代智能家庭的控制中心和关键入口。三是安防监控智能家居产品广受青睐。具备图像、人脸、语音识别和多场景感知的家庭安防监控装置和无人机安保监控系统纷纷亮相展会，将成为未来消费者新的选择。

5G手机终端闪亮登场，有望引发新一轮需求高潮。高通宣布2019年将推出30余款搭载其芯片的5G设备，各大智能手机品牌厂商均表示将在2019年正式出货5G手机。华为也表示将于今年推出支持5G的麒麟芯片，并将于6月正式推出5G智能手机。

虚拟现实/增强现实设备呈现新趋势。一是硬件性能有较大提升，技术短板逐渐弥合。Holoride公司将VR融入车载娱乐系统，通过车辆的行驶特性实现眩晕控制;光波导公司Digilens展出的AR眼镜通过TypeC接口与手机连接，运算和传输速率已能支持AR的呈现。二是外设产品功能不断强大。Nolo公司展出了搭配头显OculusGo的交互设备NoloCV1，具备六自由度的交互操作，并能通过无线网络完成通信传输，使移动VR体验更加逼真。三是交互式应用场景逐渐成熟。ValeoVoyage展出一种概念性VR体验，几百公里之外的实时图像可以被传送到车里，驾驶员可通过VR头显与不在身旁的乘客交谈并实时“看到”他们。

（四）智能网联汽车：L3/L4级自动驾驶解决方案逐步成熟

自动驾驶技术的创新和产品化进程明显加快。一是前沿信息技术加速向自动驾驶领域融合集成。三菱电机展出了用于智能网联领域的逼真纹理表达技术和地面照明技术;现代摩比斯展示了识别驾驶员手势的“虚拟空间触控技术”、窗户显示技术和通信照明技术等。二是AI技术应用助推驾驶行为向乘驾体验转变。丰田展示了驾驶情感感知系统，可根据驾驶者身体状态、情绪状态实时分析调整车内环境;起亚展出了实时情绪自适应驾驶技术，通过生物信号捕捉驾驶员的情绪变化做出驾驶操作方面的优化处理;奥迪展出了沉浸式车载信息娱乐系统，可根据车辆移动情况实时匹配虚拟娱乐内容。

（五）人工智能：云端智能和终端智能应用并行发力

人工智能在云端和终端的应用场景愈发清晰。在云端智能方面，百度发布了中国首款智能边缘计算产品BIE（Baidu Intelligent Edge）和智能边缘计算开源版本OpenEdge。在终端智能方面，宝乐机器人发布了首款激光+AI摄像头导航扫地机器人，将激光识别与机器视觉结合，可以实现最佳清扫路径规划;BrainCo发布了脑机接口技术，将人工智能与生物识别技术相结合，利用AI技术对人体脑电波信号进行学习，优化信号辨识度和监测方式，更好地帮助佩戴者完成想要实现的功能。

CES 2019昭显消费电子产业发展三大趋势

（一）5G和AI成为消费电子技术驱动的双引擎

从本次展会不难看出，5G、AI两大技术将成为2019年度甚至更长时期消费电子产业发展的重要技术引擎。随着商用步伐的加快，5G在构建新型网络基础设施的同时，将引发新一轮“联接”的革命。5G的三大应用场景——增强型移动宽带（eMBB）、海量机器类通信（mMTC）、超可靠低时延通信（uRLLC）在消费电子领域都将得以体现，使超高清视频无线传输、车联网智能驾驶、家庭物联网等消费应用成为可能。AI技术在智能时代科技和产业变革中发挥着“头雁”作用，将引领新计算、新存储、新制造、新应用等颠覆式革命，极大提升消费大众对“智能”的获得感。作为基础通用性技术，5G和AI将不断催生消费电子新产品、新模式和新业态，支撑推动美好生活构建。

（二）用户体验成为消费电子企业竞争新焦点

从本届CES上各大企业的动向分析，消费电子企业正改变过去一味追求炫酷科技带来的震撼感、科幻感，开始围绕改善用户体验密集发力。无论是传统的PC、彩电还是新兴的VR、智慧健康、自动驾驶等，都更加强调用户的便捷度、舒适感、娱乐性，从消费者观感体验以及心理体验出发进行产品开发和服务设计，更加增进用户黏性。未来随着主流消费群体结构特征的改變以及产品硬件差异的缩小，如何匹配用户个性化需求，基于用户体验进行情感化设计将是消费电子产业发展的主攻方向。这同时意味着消费电子行业将不再是巨头企业的角力场，在用户体验设计领域成绩突出的中小企业将逐渐掌握竞争主动权。

（三）不断涌现的新兴领域引发竞争格局变革

消费电子是电子信息产业中市场竞争最充分的领域，也是产业生态竞争最显著的领域。一方面，智能手机、PC等传统消费电子产品面临瓶颈，现有主要移动智能终端操作系统生态短期内看不到突破变化的可能。另一方面，随着消费电子跨界融合渗透加剧、个性化设计愈发突出、底层软硬件进一步平台化发展，不断涌现出虚拟现实/增强现实、超高清视频、自动驾驶等新兴领域。这些领域还属于创新无人区，竞争格局尚未固化，为“独角兽”、“小巨人”、“瞪羚”等创新成长型企业带来难得机遇，为产业新秩序的形成带来了机会。

促进我国消费电子产业提质发展的对策建议

（一）聚焦新兴热点，培养“无人区”领军企业

引导企业和社会资本聚焦5G、人工智能等新兴热点领域，开辟和引领更多技术、应用创新的“无人区”，努力在产品功能定位、工业外观设计、消费人群等方面形成特色优势。鼓励虚拟现实、超高清视频、智慧健康养老等新兴热点与5G和AI应用场景相结合，拉动消费升级，开辟新的市场空间。

（二）加强内功锤炼，补齐短板突破瓶颈

梳理制约我国电子信息产业发展的产业链短板，特别是聚焦消费电子领域的通用芯片、高端传感器、新型显示器件、精密配套器件、操作系统、核心软件和算法等，从整机入手，采用揭榜挂帅等方式联合产业链上下游加以攻关突破。加大对虚拟现实、超高清视频、人工智能、5G等新兴领域协同创新的支持力度。

（三）密切跟踪研判，引导产业加速发展

搭建市场供需情报、产融对接、国际合作、行业研究等多个层面的信息发布和交流平台，开展由研究机构、行业协会、产业链企业共同参与的产业形势联合研判，及时发现消费电子行业出现的重大趋势动向和面临的重大问题，形成有效应对机制，引导产业健康快速发展。