中国最冷小镇走出一条“高冷”文化之路

杨辉

大兴安岭地区呼中区地处兴安之颠，历史最低气温-53.2℃，冷是呼中区最显著的特质。呼中区扬冷之长，补冷之短，把冷炒热，把冷做活，走出了一条“高冷”文化之路。

借势发力扬起冷文化指挥棒

一座城镇的别称反映了那里特有的文化，呼中区在做强绿水青山的基础上，把发展的目光放在了冰天雪地上，2014年，确立了“中国最冷小镇”文化品牌。

全方位规划设计，率先在国家工商行政管理局（现为国家市场监督管理总局）注册“中国最冷小镇”品牌，确保了这一文化品牌在所在权上的独一性，随后，设计了“中国最冷小镇”LOGO，修建了“中国最冷小镇”地标性建筑，评选了“中国最冷小镇”吉祥物，系列衍生的文化产品应运而生，“中国最冷小镇”文化形象初步建立。

2017年，呼中区出台《丰富发展“中国最冷小镇”实施方案》，实施“五个一”工程，做好“中国最冷小镇”这篇“冷”文章，创作研发文化产品、建设山特产品饮食文化街、发展文化产业，进一步推动“中国最冷小镇”品牌的打造和竞争力的提升。

在传播与推广上，光影艺术成为了“中国最冷小镇”品牌传播的先导。呼中特有的自然风光不断吸引国内外摄影爱好者，呼中区连续4年举办全国摄影大赛，千余幅摄影作品为呼中代言。《呼中——中国最冷小镇的神采》在“北京国际摄影周2017”开幕式精彩亮相。“北京国际摄影周2018”展出《冰雪通感體验——中国最冷小镇“呼中”的风光探幽》，最冷小镇向世界发出了邀请函。

强强组合搭起冷文化大舞台

精耕细琢旅游文化，定位“最冷小镇清凉世界”文旅形象。“兴安之巅”白山景区，两条环线既体验兴安之巅的雄浑壮美，也能感受恰似南国的风情婉约。秋赏佛缘岭，尽赏“中国十大最秋色”的“热艳”沸腾。做精做巧奇石林立，集群簇拥的石林景区。依托1.4万年的古人类文化遗址北山洞，开发寻根祭祖文化体验游。2018年，呼中区旅游综合收入实现25754万元，同比旅游人数增长10%，旅游综合收入增长20%。

打造精彩纷呈冰雪文化，实施冬季亮化工程，营造浪漫、唯美的冬日主题，设计创作天使翅膀、情侣单车、十二生肖等节能灯饰，夜空下的“最冷小镇，灯火这么美，我想去晒晒”，刷屏朋友圈。

不断注入运动和文化元素，打造集休闲观赏、体育锻炼、亲子互动、民俗娱乐于一体的综合性冰雪乐园，半专业滑雪道，雪地越野车、雪地摩托车等娱乐健身项目及精致的雪屋、雪雕、冰雕，让人们尽情撒欢儿。

冬季冰雪活动炒热了寒冬里的“最冷小镇”。“百万青少年上冰雪”活动已经成为当地独具特色的冬季学校体育项目，速度滑冰、冰壶、冰球、抽冰尜等冰上项目纳入阳光体育大课间和体育教学。培养了亚洲速度滑冰单项锦标赛冠军李柏林。

琴瑟和鸣奏响冷文化主旋律

深挖呼中的文化富矿，向美丽的风光要素材、向生动的现实要素材、向悠久的历史要素材、向转型发展的成果要素材。

打造生动的最冷小镇，呼中区拥有中国第一家“八十年代诗歌纪念馆”，诗人姜红伟举办中国首届最冷小镇一呼中全国高校大学生诗歌文献展及八十年代诗歌史研讨会，在全国产生影响。《面朝大海，春暖花开——海子创作年谱》填补了国内海子诗学研究领域的多项空白。“博雅画苑”少儿版画作为国礼赠送给俄罗斯师生，版画家高俊川十余件作品被分别送往丹麦、挪威等国家巡回展出，被国内多家美术馆和一些中国驻外大使馆陈列收藏。书法家孙宝山拓片题跋作品被黑龙江省美术馆收藏，在浙江桐乡君陶博物馆举办孙宝山拓片题跋作品展。摄影家张万和出版的摄影专著《诗画呼中》被省图书馆收藏。

打造灵动的最冷小镇，创作有质感、有能量、有最冷小镇味道的文艺歌曲，《美丽的呼中好地方》呼中音乐作品集，创作“呼中美丽的小山城”“辉煌五十年”等10余首原创歌曲。“寻找最冷小镇最美之声”万人诵读活动蓬勃开展，歌声阵阵，书声朗朗，展现了呼中的精神之美。

打造舞动的最冷小镇，开展“送欢乐下基层”等公益性文化惠民活动，创作反映呼中区特有景观的舞蹈《冰河红柳》等系列作品。映山红舞蹈队2015年荣获黑龙江省快乐舞步健身操大赛和《青岛2015世界休闲体育大会第四届全国健身操舞大赛第一名。2016年央视体育频道在呼中录制“谁是舞王一中国广场舞民问争霸赛”海选赛。驯鹿“铃儿”“叮当”走上2017年央视春晚舞台，吸引了更多的人慕名而来，《爱在最冷小镇》《诗与远方》等多部影片、纪录片拍摄制作完成，呼中成为CCTV-7影视拍摄基地、黑龙江摄影家协会创作基地。

（作者系中共大兴安岭地区呼中区委宣传部副部长）

责任编辑/徐朝

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