陕西户县民间年画在文创产品中的设计研究

乔佳思 戴鸿 李小燕

摘要：文化与设计的结合，有助于提升产品的附加值，在满足产品功能需求的同时，更有助于唤起消费者的认同感，进而形成产品的品牌个性。本文以陕西户县“年画”为研究对象，通过陕西户县年画朴实的汉族民风民俗反射出的时代精神文化内涵，并运用图形解构理论来对“年画”进行分析，从设计应用视角出发，以“年画”图形设计为主，进而设计出体现陕西户县地域文化特色的文创产品。

关键词：年画;文创产品设计;文化特色;品牌

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）03-0116-02

冯继才教授曾经说过：“年画的传承必须保持两个不变，即年画的地方经典。代表性工程必须保持不变，区域性必须保持不变。因此，从保护民族和地区特色的实际切入点来看，保护区之间的差异也是最重要的。保持独特的民间传统和民间艺术保护传承工作的特点，可以进入良性循环的局面，发挥关键作用。

传统图案是具有独特民族艺术风格的图案。在我国可以被称为“传统图形”，是非常丰富的，五干年来，我们这个民族创造出来的“图”是无法数计的，无论是站在创意的角度，还是为了运用图形元素的需要，这些在博大进深源远流长的中华民族文化发展中留下的智慧都是可借鉴的。设计从陕西户县农民绘制的年画与真实的农民生活中来提取设计元素、色彩并进行图案的设计。

1 陕西户县民间年画概述

陕西民间画是通俗画的一种，多系农民自己制作和自我欣赏的绘画和印画，风格奇特，手法夸张、有东方毕加索之美誉，其范围包括农民自印的纸马、门画、神像以及在炕头、灶头、房屋山墙和檐角绘制的吉祥图画。现代农民则有在纸面上绘制乡土气息很浓的绘画作品。近年来受到国家相关部门广泛重视，有些地方农民画已经被国家文化部评为非物质文化遗产传承项目。

2 陕西户县民间年画的象征意义

陕西户县年画以朴实为内容，详尽而生动地记录了农村生产劳动的壮观场面、热烈活泼的节庆场景和绚丽多彩的汉族民风民俗。户县农民画地域特色鲜明，画面简洁而饱满，想象大胆丰富，风格浪漫稚拙，装饰意味强烈，古拙中流露天工。今天的户县农民画更加注重表情达意，农民画家们以自身生活体验和独特的艺术创造力，画出熟悉的生活，透出强烈的时代精神。

3 陕西户县民间年画设计的发展现状

农民画作为一种客观事物，自有其不可逆转的自身规律。总体上来看，户县农民画不管在组织形式、发展规律还是艺术风格的行程上，都为全国农民画的形成和发展作了艰苦探索。它的出现是一个奇迹，是户县文化发展史上空前辉煌的一页。因为种种原因进入低速前行状态，或者说是徘徊不前，户县农民画发展和壮大遇到了一定困难：大多数农民画作者的作品难以进入市场，农民画作者队伍成逐年下降趋势;为迎合市场。农民画作品商品化导致市场缺乏精品力作。农民画市场竞争激烈，市场管理制度不完善，一些复制、临募、剿窃作品充斥市场，严重干扰了市场秩序。

4 基于“年画”要素的文创产品设计

4.1 设计调研

陕西户县年画系列产品的主观评价主要采用五级标尺的方法进行问卷设计与最终结果的分析，五级标尺中主要涉及到在款式、色彩与材质中存在的特点进行问卷的设计。问卷中设置的五级标尺中5为非常喜欢、1为不喜欢，将收集到的问卷信息进行平均值比较，越接近5表示越受消费者喜爱。此次调查人数为200人。

根据表1可以得出大部分人对本产品还是持肯定态度的，选材、颜色搭配、图案比较符合群众的眼光，值得收。

4.2 设计定位

文化创意产品是艺术衍生品的一种，它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，对于原生艺术品的解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。与之相关的文创产品种类有马勺、包包、服装、蜡染的工艺品。

市场定位：为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。

市场潜力：随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们开始追求高质量、高品质生活。越来越多的人喜欢收藏有价值和手工精细的东西，而且本产品价格不是很昂贵，能满足多数人的需求而不需花费太多，因此有很大潜在的市场价值。

目标人群：所有爱好装饰和收藏的顾客群，范围广，符合消费者对产品的价值追求。

产品需求定位：装饰家里、主题餐馆、酒店、具有艺术气息等地方的摆件，市场广泛。

产品特色：原创产品，纯手工制作。

价格：260元/件

4.3 设计构思

结合陕西户县年画，设计出特色产品。虽说传统的绘画作品有着独特的艺术风格与地方特色，但是它们过于传统，与我们当今的现代社会有着违和感，所以笔者颠覆了以往的传统绘画作品，设计出具有创意的新式作品，让它能够融入我们现代的生活当中，让更多的人了解并喜爱上陕西户县文化。设计灵感来自于传统神话和年画图像，虽说传统的绘画作品富有民间独特的艺术风格和强烈的地方特色，是艺术珍品，针对每个作品的不同创意设计特点，创意图形的表现手法融入，将夸张、对比等表现手法运用在设计作品上，使其表现完整、直白。

从陕西户县农民画与真实的农民生活中来提取设计元素、色彩并进行图案的设计。色彩提取：纯度较高的色彩，色彩应用比较丰富。运用视觉传达过程中较直接、准确的一种传达方式，呈现一种新颖的视觉效果，以处理过的现代手法点、线、面重新解构进行再设计，采用大量新的装饰手法、传统几何形，绚丽的色彩以及表现那些效果的高档材料。在设计上主张树立整体意识，吸收东方哲学，提倡国际风格，形成传统风格与现代风格于一体的多元艺术，使传统图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

4.4 年画要素的提取

4.4.1 色彩特征

年画对色彩搭配规律没有科学的认识，只能依靠自然和人的直观感受。他们的审美需要以及利用环境和场合进行色彩搭配，一般的画面色彩简洁、明亮，纯度较高色彩。年画的色彩体现了东方色彩观念中的朴素原则，并在整个画面中形成了几个简单的色块。搭配在作品中，采用叠加和碰撞，具有强烈的视觉张力的画面效果。年画色彩多为红色、翠绿、深紫色、金黄色。

4.4.2 造型特征

年画在造型上采用了图像造型技术，包括用高度概括的方式描述对象，使其对未来的视觉得到完美的表达，通过对一些好的合意的理解和对画面中同音表达的向往，画面色彩丰富、意味深长、充实而富有层次感。纹样的构成，形成了年画的特点，同时。它满足了西北地区人民的审美需求。

4.5 选材及制作

把图形重新解构再设计，独立完成设计作品。作品尺寸为30cm*30cm，运用黏土作出立体形式的画面。每幅作品的主题都表达突出，设计出既具有陕西户县文化特色又具有现代元素的创新特色作品。在材料上选择了粘布、轻黏土等，在上面进行作品的捏制。（如图1、图2、图3）使作品形象新颖，具有独创性将具象与抽象相结合进行表现，表现技法为电脑制图。

5 结论

在当今这个信息时代大背景下，人们生活品質不断提高，节奏不断加快。如何弘扬传统文化特色，并且通过受众群体的使用来继承和发扬传统文化就显得十分重要。近年来我国特别的重视文创产业发展，各地也是，所以很多地方政府都会建艺术街区、园区等等，国家还专门成立了艺术基金，目前很多地方政府已经是在扶持了，就像上海，早就出台了针对动漫行业的扶持政策。那么，在政策和管理这个层面，文创产业发展也是一条坦途，相信有政策、有市场，现在乃至将来文创产业定将越来越顺风顺水。

参考文献

[1]王西平，高从宜.中国户县农民画大观[J].陕西旅游出版社，2008（09）.

[2]段景礼.户县农民画春秋[J].中国档案出版社，1999（2）.

[3]李琰君，王西平.中国户县农民画史略[J].陕西人民美术出版社，2008（10）.