探索融媒体时代高校党建舆论宣传工作的新路径

李继娜 唐飞 李建章

近年来随着科技的发展，科技与金融早已高度融合，并在我国产生了一系列以“互联网+”为代表的科技金融产品。科技金融的迅速崛起为我国的经济发展做出了巨大贡献，成为了我国经济发展的新动力之一，我国农村经济也在与科技金融结合后呈现了崭新的发展态势，并且由此产生的经济效应仍在不断增大，更有望成为农村经济改革的新契机。在我国各有关部门的支持下，各个金融机构都在探索新的农村服务路径，大力开发农村科技金融产品，以更高效地服务农村经济，在此背景下各种模式的金融产品应运而生。

一、研究背景

20世纪90年代以来，融媒体技术以其强大的生命力和推动力在世界范围内掀起了一股信息化浪潮。目前，融媒体技术已成为社会发展的有力助推器。特别是近年来，信息技术互联网的移动终端已经成为以信息技术互联网为主要依托的新媒体。融媒体技术的迅猛发展，对人类社会的经济运行、政治格局、文化发展和社会生活产生了深刻而广泛的影响。

为提高学生党员的综合素质教育，进行高校党建舆论引导和宣传建设是一项重要的措施。融媒体作为传统媒体与新媒体的有机融合和互补优势，具有便捷性、高效性、新颖性、生动性、互动性强的特点，它为党建搭建了新的工作平台，拓展了新的空间，成为党建创新发展的新作风。当前，在融媒体时代，如何加强和改进高校党建舆论引导和宣传，已成为一项紧迫而重要的任务，关系到党和国家事业发展和战略未来。

二、研究意义

高校党建舆论引导和宣传工作是培养社会公正建设者和接班人的重要组成部分，是融媒体时代加强大学生思想政治工作的有效途径。为了提高广大学生的思想政治素质，培育其成为具有特色社会发展的继承人，使中国特色社会事业蓬勃发展，高校党建舆论引导和宣传工作有着伟大而深远的意义。

融媒体时代推进高校党建舆论引导和宣传工作使高校建设更加灵活，不仅增加了工作严肃性，而且还进一步加强党建舆论引导和宣传工作的创造力和亲和力，并有助于加快高校党建工作模式的重构。

在党员教育方面，为党员提供随时随地获取相关信息的多媒体平台；在党建信息发布方面，保证党员媒体信息的快速传播，便于党员及时学习和把握政策精神，在工作和思想上与时俱进；在党组织管理方面，有利于实现党费的自付，在和谐稳定的基础上进一步提高高校党建舆论引导和宣传的实效性。

三、融媒体时代高校党建舆论引导和宣传工作面临的问题

（一）对融媒体重视度不高，傳统观念亟待转变

虽然全国大多数高校最近都建立了网站，对党建工作进行指导和宣传，或者在校园官方网站上设立了相应的栏目，取得了不可否认的效果。然而，在新兴的融媒体领域，高校党建舆论引导和宣传的步伐还比较缓慢，还存在一些亟待解决的问题。

首先，部分高校缺乏整体规划意识，内容更新不及时，导致建设形式化，难以取得良好效果。其次，面对无穷无尽的问题带来的挑战，许多高校无法及时有效地处理它们。他们仍然遵循传统的工作理念和方法开展工作，导致高校融媒体党建舆论引导和宣传的重复建设，造成资源的浪费。

（二）媒介载体形式缺少创新，学生主动性末充分调动

结合当前形势，部分高校注重学生思想政治学习的形式，忽视了学生学习的内容和效果，缺乏对学生进行更深入的教育指导。在反映时代特征的党建舆论引导和宣传高校党的建设新形势下，一些网站的舆论引导和宣传形式单调，缺乏明显的红色主题，每个部分的内容主要是基于文本并缺乏创新，使用媒体运营商使得这些网站的整体风格过于传统和严肃。从而导致学生参与讨论的积极性降低，参与政治和审议的权利也难以得到充分保障，学生的活跃性也降低。

（三）欠缺技术型人才，运用和研究浅层化

高校利用融媒体进行舆论引导和宣传的能力对高校党建工作的成效起着决定性的作用。然而，从整体上看，高校利用融媒体的能力跟不上新技术的更新速度。虽然其有较强的政治意识和工作经验，但是缺乏在融媒体环境下工作的动力，导致专业技术与实践经验脱节的现象。

其次，高校融媒体的应用与研究存在着浅层现象。对于大多数高校来说，新兴融媒体在高校党建舆论引导和宣传中的应用还处于起步阶段。大部分的理论研究和实际应用仍然主要基于网站和论坛。对于高校来说，它仅仅局限于浅层功能，理论研究和实际应用都需要进一步深化。

四、融媒体时代构建高校党建舆论引导和宣传路径分析

（一）及时转变传统观念，树立统筹规划意识

高校党建舆论引导和宣传能力应该跟上时代的发展，积极了解融媒体的发展的新趋势，并创建一个新的高校党建舆论引导和宣传的时代篇章。

首先，树立科学发展观，重视融媒体所发挥的积极作用，在构建解放思想过程中适应时代发展和科技进步。要深刻认识利用融媒体舆论引导和宣传学生党建工作的重要性，并把高校融媒体党建舆论引导和宣传建设纳入学校总体规划。

其次，高校要及时转变传统观念，积极与学生进行沟通，学习使用媒体的方法和技巧，在实践中不断总结经验，在党建工作中不断加大融媒体舆论引导和宣传力度。

（二）搭建融媒体党建舆论引导和宣传平台，丰富党员活动形式

目前，互联网、微信、微博等形式已经成为舆论引导的重要平台，重视融媒体是贴近生活、贴近群众的必由之路。

首先，加强高校党建舆论引导和宣传网站建设。高校注重提高融媒体网站内容的吸引力，不断加强党建舆论引导和宣传网站的教育功能，在保证教育内容的自觉性和严谨性原则的基础上实现教学的乐趣。此外，要为学生建立师生对话机制，及时选择热点与学生进行讨论，使党建舆论引导和宣传网站成为学生和党员的网上活动阵地。

其次，加快手机融媒体党建舆论引导和宣传平台建设。高校可以在融媒体平台上开通公众号，与党建舆论引导和宣传网站有效对接，及时将网站的教育资源“共享”给学生。同时，充分发挥移动互联网的灵活性和便捷性，在移动客户端组织互动性强、有吸引力的主题活动，提高学生组织活动的兴趣和活动。

（三）注重技术型党建舆论引导和宣传工作建设

高校要加强对党建舆论引导和宣传，制定科学合理的人才引进制度。此外，根据实际情况，高校可以成立特别小组来指导融媒体党建舆论引导和宣传工作，专门负责校园融媒体的建设和管理，并定期进行团队训练和学习，以便更好地发挥融媒体的作用。

最后，我们应加强校际交流工作，定期组织以高校党建舆论引导和宣传为主题的研讨会。并及时讨论和交换在新形势下融媒体的发展趋势及应用的有效整合，以促进高校党建舆论引导和宣传能力整体水平的提高。（作者单位：河北金融学院）