农村电子商务的影响因素分析

吴荣程

电子商务的发展既要依赖于基础设施的建设，同时也依赖于消费者的主观行为的选择。因此农村电子商务的发展要取决于物流基础设施、物流条件、商品需求能力、消费习惯等因素的现状和发展。基于农村电子商务发展的影响因素，提出更好发展农村电子商务的发展对策。

农村电子商务的发展是从2004年开始的。至今，农村电子商务的发展已经经历了十几年。尽管农村电子商务的覆盖已经达到了百分之七十以上，然而，同蓬勃的城市电子商务的普遍性发展比较而言，农村电子商务的发展则是大相径庭，饥饱不均，表现出了不均衡的发展状态。这种情况的出现，还是取决于农村电子商务发展的影响因素。综合来看，农村电子商务发展的影响因素可以归纳为供给和需求两个角度。

一、从供给角度看农村电子商务的发展

这实际上是电商对农村地区的投入问题。而电商是否投资于某一地区的关键性因素在于其成本的付出与收益的获取比较。相比较人口密集，比较容易实现规模效益的城市电商发展环境而言。农村地区的地理分布状况、交通便利条件和人口规模都是电商投入的重要考虑因素。

（一）地理分布状况对农村电子商务发展的影响。很显然，地理分布越是靠近城市区域的农村，就越容易与邻近的城市结合形成规模经济效益，电商的经营成本越低，其相对收益就越大，电商投入的就越有可能投资于这一地区，而这一农村地区的电子商务发展机会和潜力就越大;相反，地理分布越是远离城市区域的农村，电商投入的机会越小，其电子商务发展的能力就越小，速度就越慢。

（二）交通便利条件对农村电子商务发展的影响。这一角度的分析是考虑运输成本角度会对电商的选择和投入产生影响。可以说，越是交通条件便利的农村地区，其运输成本就越低，其发展电子商务的成本越低，而电商获得的相对收益就越高，也越容易调动电商的投资积极性，也越容易成为电商的投资对象，相应的，这个地区的电子商务的发展就会越好。如果交通便利条件较差的话，对于电子商务的发展显然是不利的。

（三）人口规模对农村电子商务发展的影响。人口规模决定了电商业务的单位成本和效率。人口规模越大，单位成本越低，效率越高。相反，人口规模越小，单位成本越高，效率越低。所以，人口规模大的农村地区电子商业发展的速度会越快，而人口规模小的农村地区电子商务发展的速度会慢些。

二、从需求角度看农村电子商务的发展

从需求角度讲，农村电子商务的发展状态要取决于该地区的产业规模、居民消费水平、消费习惯和现代化程度等因素。

（一）地区产业规模对农村电子商务发展的影响。地区产业规模决定了该地区作为货物源想外输送货物的需求规模。同时，地区产业规模的发展程度也会对该地区的居民消费水平个、消费能力产生非常大的影响。当然，地区产业规模越大，产业发展状态越好，居民的收入水平就越高，其消费能力就越强，其消费结构和消费习惯也越有利于电子商务的发展。在这里，我们暂时不考虑地区产业规模通过对居民消费水平和消费习惯产生影响对其电子商务发展的间接效应，只考虑其对电子商务发展的直接影响。非常容易理解的是，地区的产业规模越大，对外输送货物的需求也就越大，其电商的业务量就可能越大，其电商业务发展的机会就越大;相反，产业规模越小，其向外输送货物的需求就越小，对电子商务的业务需求量就越小，越不利于电子商务的发展。

（二）地区的现代化程度对农村电子商务发展的影響。地区的现代化程度对其电子商务发展的影响作用是多方面的。简单来看，可以划分为硬件条件和消费理念两个方面。从硬件条件角度讲，电子商务本身作为现代物流模式，要求实施范围内要有具备现代互联网基础设施。显然，不具备这一基本要求的地区，是无法实现电子商务业务的。从消费理念角度讲，电子商务模式比传统的市场交易模式更抽象，更虚拟，对于比较传统的消费者而言，具有极大的挑战性。如果某一地区，消费观念更为传统的话，在开展电子商务业务中阻力和障碍都相对要大些，电商业务的发展就必然会慢。当然，这些情况都会随着地区经济的发展而有所改观，逐步改善。其中，产业经济的发展就是带动地区居民消费水平提高、消费理念更现代化的重要因素。

（三）地区居民的消费水平和消费习惯对农村电子商务的影响。地区居民的消费水平和消费习惯决定了电子商务在该地区的业务规模，也就决定了该地区电子商务发展的能力和趋势。对于某一地区而言，其居民的消费水平越高，居民越习惯于电子商务交易，其电子商务的业务需求量就越大，电子商务的发展就越好。否则，电子商务可能会没有在该地区的发展机会。

三、结语

农村电子商务的发展状况要受到包括供给和需求在内的诸多因素的影响。为了更好地发展农村电子商务，除了需要在电子商务的业务发展方面进行分析，还需要在农村经济发展方面做更多的研究，使得主客观条件齐头并进，更快推进农村电子商务的发展。（作者单位：贵州大学）