自媒体时代下网络营销的发展趋势研究

雷苗苗

自媒体时代的迅速发展，使得网络信息速度传播明显加快，影响着人们的生产和生活方式，影响着人们的思想观念。以互联网为基础的网络营销在自媒体时代的发展下，也面临着不同的机遇和挑战。本文分析当前自媒体平台营销优势，对未来网络营销发展趋势作进一步研究，希望对于自媒体时代下的网络营销有所帮助。

网络技术的不断发展，互联网规模的不断扩大，网络支付技术的不断提升，使得网络成为当前企业进行营销活动的主要阵地，网络营销方式是营销模式上一次具有重要战略意义的革命，也是时代发展，社会进步的重要表现。随着微信、微博、抖音、快手等等网络互动平台的出现，使得大批量私人化、平民化、自主化的网络信息传播者出现，而随着这些自主传播者群体规模的不断扩大。自媒体时代宣布到来，而自媒体营销则成为当前各种自媒体发展中最重要的一种形式，是网络营销更深一步的发展，是相较于普通网络平台，受众更加广泛，更容易被大众接受，传播效率更高的营销途径，研究在自媒体时代下网络营销的发展趋势是当前更高效的利用自媒体进行营销的关键。

一、自媒体时代下的平台营销优势

（一）自媒体时代不受地域和時间限制

一部手机，一段文案，即可完成整个自媒体营销过程，这种不受时间和地域限制的营销方式是传统媒体难以比肩的，其制作成本更低于普通的网络营销。而用户和消费者可以在任何时间任何地点，都能成为有效信息的采集者，尤其是偏远地区，只要有网络，依然可以向城市居民一样，享受一手的信息化资源。

（二）自媒体时代人群细分能力强

在自媒体时代的网络营销模式下，人们可以通过各种网络互动平台搜索自己感兴趣的内容，而通过大数据的分析，平台会源源不断的向人们提供相关的视频、文字、图片信息，以满足其需求，提高了信息搜索效率，这种强大的细分功能更能吸引着人们的注意力。

（三）自媒体时代超强的交互性和平民化的普遍性

自媒体时代，每个人都可以是话题的参与者和制造者，这种平民性使得媒体不再是高高在上的象征，每个人都可以通过自媒体发表看法，每个人都可以是网络营销的主体，而通过共同爱好和关注点而形成的群体性的自媒体规模，就是自媒体时代网络营销的主要途径。每个人都可以是传播信息的媒体，每个人都是为企业、为产品进行营销的主体，这就大大提高了产品营销的效率。

二、自媒体时代下网络营销发展趋势

（一）更加多样化的网络营销推广途径

自媒体时代的到来给了网络营销更加多样化的推广途径，微信公众号、知乎问答、微博VLOG视频，抖音、快手等短视频播放平台，一直播、花椒直播、快手直播等直播平台等等，这些巨大的自媒体市场为网络营销的发展提供了巨大的可能性。这些自媒体平台的出现，将原来较为单一固定的营销模式逐渐变得更加多元化，营销门槛降低，平民化的自媒体平台使得民众与媒体之间互动性显著增强，自媒体已经成为人们了解产品的重要途径。例如，网红与自媒体视频已经成为美妆行业营销的主要手段，人们根据视频内容的推荐，购买性价比更高的产品，也实现了商家与顾客之间的交流和沟通，这是普通网络营销不能比拟的优势。

（二）市场细分更加精准

自媒体平台在利用大数据区分潜在客户和内容资源上，具有非常明显的优势。普通的网络营销，受众群体都是被动的接受营销信息，这种商业广告的投放周期性长，获得回报的时间较慢，商家不能准确找到自己的目标群体，群众也不能完全信任网络上的广告，阻碍了营销效率的提升。自媒体时代的网络营销利用大数据分析目标群体的年龄、职业、性别、兴趣爱好等，根据这些选出对产品营销更加有价值的信息，根据产品将整个市场细分成多个市场，明确产品的市场定位，及时根据大数据资源调整营销策略，缩短产品营销周期，迅速提高产品的市场占有率，从而达到既定的营销目标。

（三）口碑、形象和信誉对企业的约束更加明显

自媒体时代下，数据信息可视化更加显著，民众想要了解一个企业或者产品，是一件轻而易举的事情，数据信息趋于镜像化，对市场整体发展水平的预估更加接近人们的日常生活，而自媒体平台超强的互动性使得大数据信息从不动变成了动态信息，成为分析产品和企业实力的重要依据。自媒体时代的网络营销，不能仅仅看重营销手段本身，企业自身良好的发展信息，产品良好的口碑，都是营销手段背后能否成功的重要因素。网络信息传播速度加快，不良商家容易会成为全网络的讨伐对象，不利于产品营销发展。因此，自媒体时代的企业在营销成本降低的同时，应该更加注重对自身品牌影响力的塑造，这才是营销手段成功的关键。

（四）内容营销是自媒体营销的新趋势

自媒体时代的网络营销内容同质化现象趋于明显，在快消时代，想要真正利用自媒体平台实现产品营销，最重要的是要实现内容上的创新和突出，只有真实、可靠的体验内容，才能真正在自媒体平台竞争激烈的今天走向成功。

三、结语

自媒体时代下的网络营销发展趋势是可以预见的，多样化的网络营销途径，大数据信息的精准辅助，超高的平民化参与度，已经成为了当前自媒体发展的关键，而企业想要真正在竞争激烈的市场中站稳脚跟，赢得发展，最基本的还是要专注于树立自身产品的口碑和企业形象，这样才能真正实现可持续发展。（作者单位：湖南外贸职业学院）