引领文旅 创新方向

徐智

4月27-30日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会和浙江省人民政府主办的第14届中国义乌文化产品交易博览会（简称“文交会”）和第11届中国国际旅游商品博览会（简称“旅博会”）在义乌国际博览中心同期举行。本届展会不仅规模为历届之最，更集中展示了文旅行业的创新思维和前沿技术，吸引了各界“大咖”云集，可谓精彩纷呈，看点十足。

该两大展会首次同期举办，是文化和旅游部组建后致力于助推“文化+旅游”深度融合的一次新探索和新尝试，为加快文旅产业的联动发展和转型升级带来全新的视角和机遇。本届展会遵循“以文促旅、以旅彰文”“宜融则融、能融尽融”理念，以“融？创？美”为主旨，将文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合，讲好“诗和远方”故事，全力打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。

本届展会通过围绕文化和旅游的创意开发、互联网技术手段、展览展示新技术普適化应用、传播通路迭代、“高级感”兼具功能性等多个维度，促进旅游目的地的品质和内涵的提升，增强中华文化的影响力、凝聚力、创造力。

融合后的两大展会，展览面积达到10万平方米，设标准展位4192个，共有1277家企业和机构参展，分别来自境内29个省（区、市）以及境外18个国家和地区，汇集77个不同国家和地区的展品，设有中心馆、文创馆、非遗生活馆、省市馆、美丽乡村馆、电子竞技馆、浙江馆、动漫娱乐馆、保利艺术馆等10个展区，展位数、展览面积创历年之最。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。此次文化旅游融合办展，云集了产业联盟、企业协会、行业龙头等各界大咖。其中，世界旅游联盟首次来义举办“旅游目的地高质量发展”对话，通过分享文化旅游业界创新发展的成功案例和前瞻理念，助力文化旅游产业的持续繁荣。

各大博物馆、美术馆、动漫企业、影视企业等也齐聚义乌，纷纷为文旅产业转型发展出谋划策，让更多文化资源要素转化为旅游创意产品，不断拓展文旅融合发展空间，从而推动文化和旅游产业的市场化、专业化、品牌化、国际化发展。

此外，文化和旅游部在展会开幕当天还举办了“心灵四季？美丽中国”盛夏旅游推广季启动仪式。