Vlog离爆发还有多远？

冯珊珊

近日，抖音宣布将上线针对Vlog（视频博客）创作者的“Vlog 10亿流量扶持计划”，对优秀作品和创作者给予流量扶持、抖音Vlogger（Vlog创作者）认证等奖励。近两年，Vlog在国内名声大噪，大批内容创作者、头部平台纷纷入局。不过，基于平台自身的局限性及文化差异，Vlog的中国化之路依然任重道远。

Vlog风起

Vlog是video与blog的合成词。谈及Vlog对个人的意义，有网友如此回答：Vlog能以第三视角观察自己的言行和生活;记录个人成长;个人可以从他人的Vlog中体验不同生活。

谈及Vlog与传统短视频的区别，国信证券股份有限公司研究员张衡认为，Vlog主打用视频记录生活，短视频主打视频娱乐，二者在视频风格、拍摄门槛、视频内容及长度、用户与拍摄者的关系等方面均存在较大差异。

在拍摄门槛方面，短视频注重情节和内容，各类视频模板、拍摄工具的出现，把短视频的拍摄门槛降到足够低;Vlog通常要求创作者用10分钟以内的时长记录自己的一天，拍摄者需要将长达四五个小时的视频浓缩到几分钟，因此必须具备镜头语言、配乐、剪辑等多项技能。

硬件需求上，一部手机一镜到底基本可以解决短视频拍摄的所有问题，而主流的Vlog拍摄设备包括索尼A7 II、Go Pro级别的相机，还需配备稳定器，旅途内容的拍摄则需要无人机等升级装备。

在拍摄内容方面，Vlog节奏平缓、剪辑精致，更注重叙事性，视频长度在几分钟到十几分钟不等，以日常学习和旅游为主要内容，非虚构性、完整的故事性、个人特色是Vlog的创作共识，这对拍摄者的审美及表达能力有着更高要求;以抖音、快手为代表的短视频，表演成分更重，突出颜值、表演等要素，与强调真实、自然的Vlog有着本质区别。

至于用户与拍摄者之间的关系，短视频行业中，平台根据内容标签将视频推送给目标用户，并通过不断推出新的爆款视频来刺激用户，保持用户黏性，用户与内容的关联度较高，与视频拍摄者之间的黏性相对较弱;Vlog的用户黏性更依赖视频拍摄者的个人魅力，Vlog利用粉丝对博主生活的认同、好奇或关注实现用户留存，博主与粉丝之间保持稳定的互动关系，Vlogger是平台与粉丝之间的纽带。

“风口”存疑

2018年以来，多家内容及工具类平台纷纷发力Vlog，在平台扶持下，一批优质Vlogger迅速崛起，井越、飞猪、孙东山、竹子、cbvivi等多位Vlogger已“收割”百万粉丝。

不过，在张衡看来，Vlog产品只是在国内小圈层内走红，尚未迎来大规模爆发。而遍观国内头部Vlogger，多数具有媒体背景或运营团队支持：cbvivi曾任《外滩画报》新媒体总监，井越为《梁欢秀》第二季编剧，飞猪是一闪的CEO，而欧阳娜娜Vlog的火爆，离不开“头条系”团队的支持。

据国信证券观察，多数头部Vlogger深受海外文化影响，有留学背景，从事过传媒相关工作，甚至此前就已经是网红，自带流量。腰部内容创作者严重缺失，与2018年爆红的抖音、快手等短视频平台相比，Vlog尚处萌芽期。

“Vlog至今未在国内流行起来，主要是Vlog博主在经济上未得到很大支持。”互联网资深分析师刘旷观察到，在国外，Vlog博主在YouTube发布视频可以拿到一定的报酬，其收入与视频播放量紧密相关。当博主的个人频道达到一定粉丝量后，YouTube会给予广告资源，并与博主分享贴片广告收入，Vlog博主凭借流量和广告即可获得可观收入。

目前，国内各大平台在Vlog商业变现上尚处于探索阶段。一方面，Vlog的国内受众基数较小，明星Vlogger自带流量，却很难为腰部Vlogger提供学习思路。对于多数Vlog创作者来说，其粉丝量还不足以支撑商业化变现。

目前Vlog从拍摄到剪辑的成本都较高，国信证券研究报告提到，Vlog的普及，需要从硬件设备、剪辑软件、视频模板来降低拍摄门槛，同时辅以平台的强分发、强运营，激活素人的拍摄动力。

平台自身的局限性是Vlog中国化的一大障碍。“中国的Vlog与国外的最大区别是，没有像YouTube這种只要有播放量就有收入的平台。”出于对商业模式的考量，一些头部Vlogger并不看好Vlog的普世性，“会火，但不会成为风口”“不适合内容创业”。

Vlog中国化的另一障碍来自文化代沟。与美国相比，我国文化中缺少用DV记录生活的基因，文化特质偏向保守、内敛，很少有人主动将真实生活在公开平台上分享表达。

“无论是Vlog垂直平台，还是微博、B站这样的主流平台，都难以把Vlog打造成现象级订阅内容。虽然各大平台对Vlog的重视程度正在快速上升，但Vlog的内容还是碎片化地散落在各个平台中，并未像国外的YouTube一样，将优秀的Vlog聚集到一起。”刘旷认为，“Vlog发展到像抖音短视频一样的全民娱乐，为时尚早。”