爱奇艺押注，VR、互动视频、AI会成为文娱产业的下一个风口吗？

1895年，在放映第一部电影《火车进站》时，观众看到进站的火车似乎要穿透银幕碾压过来，有人竟然吓得起身逃窜。

1928年，英国科学家贝尔德发明了第一台彩色电视机。此后，无数家庭的客厅有了一扇可以了解世界的“窗口”，“秀才不出门，便知天下事”。

2009年，预算超过5亿美金的3D电影《阿凡达》获得了全球巨大的票房成功，3D电影市场迅速扩大。

21世纪以来，随着互联网和移动互联网的普及，在线视频呈现爆发式增长。根据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国网络视频用户6.09亿，占网民总体的76%，半年增长率5.2%。

“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”——这是爱奇艺的企业愿景。无论是电影、电视的诞生，还是在线视频的迅速增长，科技创新一直以来也驱动着娱乐产业的革新。有观点认为，继蒸汽技术革命、电力技术革命、计算机及信息技术革命之后，以大数据、人工智能、量子通信为代表的工业革命正在悄然发生。科技的跃进，又将为文娱产业带来哪些新的增长点？在今年的爱奇艺世界·大会的相关探讨中，与会者纷纷将目光落在了VR、互动视频和人工智能技术（AI）上。

让AI更有温度

作为科技领域颇为火热的技术之一——AI已经愈来愈深刻影响到了社会生活的方方面面，文娱产业也是如此。自从2016年提出以AI驱动娱乐生态，爱奇艺已经推出了多款AI应用，AI技术已经深入爱奇艺的内容制作、分发、营销等各个方面。“经过两年的摸索，我们越来越清晰地意识到AI娱乐更重要的是实现用户的价值。”爱奇艺CTO兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰说道。

如何更懂用户，从而发掘更多价值，刘文峰表示AI的应用主要在于几个方面：

第一，为用户量身定做产品，如个性化的推荐等。在爱奇艺的运营流程中，AI的作用随处可见。能生产、智能标注技术便是用AI理解视频内容，并将之挖掘、标注、分类，通过智能分发找到目标受众。

第二，满足用户的互动需求。在刘文峰看来用户对于互动的需求是无限的，而什么样的用户体验是最好的——沉浸式体验。而沉浸的体验感莫过于让用户能够参与到内容之中，直接和情节发生关系。

“AI是为了让我们更懂用户，是在爱奇艺的各个产品矩阵中加入个性化的能力。它的目的实际上是为了给我们的用户服务得更好，从而能够帮助我们的创作者、我们的广告主、合作伙伴一起来实现价值。”刘文峰表示。

未来第四终端——VR

“VR或者AR——会成为未来的第四终端。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在5月9日爱奇艺世界·大会的演讲中如此预测。与此同时，在这次大会上，爱奇艺发布了多款奇遇VR系列新品——奇遇2S、奇遇2Pro、奇遇AR，其中爱奇艺VR一体机奇遇2S以1999元的首发预约价格，引起了行业热议。

5G的商用落地是龚宇的预测依据。2016年，曾被定义为“VR元年”，VR概念受到了资本热捧。但受囿于一些技术难题和应用瓶颈，VR迅速降温。从去年下半年开始，VR再度成为了热点，一大原因便是5G技术开始落地、普及。

作为新一代无线通信，5G有兩个特点：高带宽和低延时。“VR视频是360度的，需要的就是大带宽、高码流。此外，VR也需要低延时，戴头盔也好，眼镜也罢，头部、眼珠一动，视频内容需要光速般反映到眼睛、中枢系统里。但是在现有的4G、Wi-Fi环境下，这些延迟都是致命的障碍。”龚宇分析。

“我们人的感觉是要靠视角。基于低延时高互动的特性，提升视角上的体验度，可以创造出很多新的、想象不到的场景与模式。”北大计算机所深度视频研究室主任孙俊说道。在中国联通5G创新中心总经理冯毅看来，因为能够提供足够的高带宽和低延时，5G为未来技术发展的一块敲门砖或者说是一个催化剂，结合AR、VR、人工智能等技术，可以促生出很多内容。

据中商产业研究院数据显示，2017年我国VR市场规模为52.8亿元，2018年增长到105.8亿元，预计2019年将会达到225.6亿元。爱奇艺智能CEO熊文表示，相较2018年，今年的VR产业环境将进一步改善，市场成长空间广阔，顺应这个趋势，让用户降低购买门槛，是把整个行业带动的关键。而这也是奇遇2S低定价的逻辑所在——“并非有意发起价格战，而是为了推动VR市场进一步走向大众、走向普及”。

虽然前景广阔，但VR的普及仍然面临许多难点与挑战。“把VR的体验做好，必须在技术、内容、硬件三方面都达到甚至是超出用户预期。”在熊文看来，用户对于VR的三个核心需求——视频、游戏、社交，但三者的发展并不同步——视频最先成熟，其次是游戏，最后才是社交。对此，爱奇艺提出VR发展的“三步走战略”：聚焦视频获取用户基础，在这个基础之上逐步发展游戏生态，最终建立社交生态，从而形成一个完整的从用户到内容的生态体系。简言之，始于视频，兴于游戏，成于社交。

“从爱奇艺的角度来讲，VR是5G时代最重要的一块屏。”熊文表示，随着5G商业化，VR又站在一个风口上，但只有在技术、内容、硬件三个层面都实现持续性的创新，爱奇艺才能在VR的道路上一路狂奔。

互动视频方兴未艾

一直以来，追求用户互动的创新是技术人员和内容创意人员共同思索的方向。有关互动剧的尝试，也在世界范围内时有出现。去年，Netflix的交互电影《黑镜：潘达斯奈基》上线，让相关互动视频的讨论再次甚嚣尘上。但围绕互动视频的争议一直存在，形式大于内容、噱头大于创新——这是不少业界人士对于互动视频的评价。截至目前，国内外仍然没有出现一部真正具有突破性的互动剧或互动电影。

“互動剧这个概念并不新鲜，但为什么没有大规模推广开来？有一个特别重要的原因——没形成标准。”龚宇分析背后的原因。就在大会第一天，爱奇艺公开了“互动视频标准”（IVG），未来爱奇艺还将打造“互动视频平台”（IVP）。龚宇表示，按照互动视频标准，未来制作方可以在互动视频平台自行开发互动视频内容，最终登陆爱奇艺播出。而在爱奇艺首席运营官王晓晖看来，互动视频不仅仅意味着内容形式的创新，还将带来巨大的市场空间和商业机会。

爱奇艺高级总监杨光介绍，目前公布的互动视频标准总结了三种最常用的剧本结构，他也称之为三种互动视频能力：

分支剧情结构。观众有很多选择，不同的选择导向不同的分支，每个分支有不同的剧情。对应这个剧本结构，爱奇艺为制作方提供一个组件，剧中所有的元素会默认给出一个规范性的UI，而制作方可以自己定义元素所承载的内容。

视角切换结构。故事剧情没有变化，但是用户可以在观影过程中切换不同的视角，如主角、配角或者是一个第三方的视角。以及画面信息探索结构。

杨光介绍，三种视频结构可以单独使用，也可以混合。而除了以上三种互动视频能力，互动视频标准同样借用了AI能力——“X因子”，杨光视之为互动视频的第四种能力。通过“X因子”，创作者可以累计观众在较长时间跨度内的一系列互动操作，并记录观众每一次互动操作所表现出的倾向性，最终通过“X因子”的累计值触发不同内容。

记者在爱奇艺世界·大会现场了解到，除了公布互动视频标准，爱奇艺正在打造互动视频平台，在该平台，未来创作者可以完成基础视频剪辑、结构搭建以及动作的添加。

“为什么推出这个标准？最重要的原因是互动视频创作出来之后，最大的门槛在于播出时是一个怎样的互动形态。如果每一个互动视频在创作过程中都需要制作方与播出端紧密合作，这会导致创作门槛提高，制作成本上升，所以我们希望通过互动视频标准能够极大地降低创作门槛，同时极大提高用户体验的标准化能力、爱奇艺App内置互动能力。”刘文峰告诉记者。

换言之，互动视频标准的提出是为了在To B端降低互动视频的制作难度，同时在To C端为用户提供很多、更好的观看体验。“创作维艰、创新维艰，把内容与技术结合在一起远比做一个纯内容的产品难得多，但我们仍然愿意尝试，我们坚信你的想象有多大，空间就有多大。”奇星戏剧工作室总经理、爱奇艺高级总监李莅樱希望，未来能与更多的制作方一起探索互动剧的广阔空间。

（陈丹）