探索新形式 讲好新故事 爱奇艺的网剧创新方法论

2019年，中国的影视剧市场迎来新的转折点。随着用户对内容的审美提升，加上政策和行业监管辅助，内容创作逐渐回归初心，更趋理性，剧集创作需要更专业化、当代化的表达，了解用户、技术赋能成创新关键词。同时，5G技术的快速发展为内容传输提供强有力的技术保障，碎片化已成年轻用户观剧的习惯方式，网剧剧集和剧长双向缩短，季播剧、微剧、竖短片和互动影视作品等新视频内容尝试都将更频繁地出现。

数据显示：2018年，有2万多个演员出演了1000多个故事，其中，爱奇艺在2018年打造了300多部新剧，同比增长20%。单剧移动端、手机Pad端最高收看人数为2.6亿，单剧移动端平均UV3600万人次。20%的重度用户贡献了80%的观剧时长，80后人群看得多，80前人群看得长，互联网成全民观剧首选平台。在影视寒冬下，播放量持续升高的网剧是否仍处在上升势头？面对新的机遇和挑战，如何实现新故事的互联网表达？这些成为行业共同关注的话题。

“太阳照常升起”

当下，新财富、新青年、新技术共同促进了文娱产业的高速增长，用户对优质、个性化内容的需求日益旺盛。作为文娱行业的火车头，互联网平台的创新和引领使得文娱行业的潮流、对新鲜内容的更新周期和频次都越来越快。

在2019爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖以《太阳照常升起》为主题，分析了2018年文娱产业的两大转折点：首先，2018年中国人的中位数年龄38岁，互联网网民的中位数年龄30岁，90后的互联网网民占互联网网民的一半。2018年人均GDP近一万美金，这一指标跟美国80年代原创内容的崛起和美国有线网以及卫星电视的技术冲击公共广播电视网的现象非常类似，预示着文娱时代的高增长来临。

同时，2018年全球流媒体的订阅数超过有线电视订阅，中国在线付费会员数超过有线电视用户，爱奇艺付费内容收入成第一大收入;内容原创红利凸显，Netflix原创超过一半，迪士尼影视内容增长达到28%;东方题材中国故事的内容在全球范围受到追捧，这预示着2018年以后的增长依然强劲。

面对如此庞大的市场红利，如何打造优质的网剧作品？王晓晖认为，好故事首先需要找到创作来源，“之前我们更加关注动漫、漫画和游戏。但同时我们也在思考，如何拍出中国的《复仇者联盟》，这特别难。前段时间我们更关注网络小说和畅销书，原创文学和严肃文学关注得少。基于时代的变迁，用户需求的多元化，创新的新鲜度，以及一个大平台的责任，未来我们将把更大的力量放在严肃文学和原创上。”

同时，好的故事还需要团队的匠心打磨方能成为好作品，除了传统制作电视剧的专业人才，还有伴随着互联网成长起来的网生派，以及学院派、海归派。同时，王晓晖也强调，好故事需要遵循3大原则，即广泛的合作、良性的竞争以及与合作伙伴一起定制极具前瞻性的作品。最终，创新和靠谱是打造优质网剧作品的两大方法。

据爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹介绍， 2019年第一季度爱奇艺上线37部会员剧、76部剧集以及2158集内容。“影视内容的发展经历了野蛮生长和遍地是金的阶段，虽然现在处于拐点之中，但能够真正回归到内容本质。优质网剧的打造专业是万能药，匠心是白开水，创新是直升机，细节是度量衡。”

这几年，连续打造多部优质爆款剧集的正午阳光与网剧市场也有过几次亲密接触。在正午阳光影业总裁侯鸿亮看来，“不同于传统电视剧，网剧有它特有的气质，其传播形式、收看场景、营收模式、用户诉求都自成一派，因此，研究用户需要、精准定位是创作优质网剧的关键，受众细分、题材的类型化是趋势，比拼的是内容的策略。何谓专业？不轻视观众、不放弃创作主体、不降低制作水准、对创作怀揣敬畏之心，网剧需要用更专业的影像和表达方式去呈现。”

“亿级”分账剧准入条件

2018年，爱奇艺平台上的分账剧依然迸发出强大成长空间。爱奇艺副总裁陈潇给出这样一组数据：2016-2018年，分账网剧上线数量增长飞快：2017年同比增长157%，2018年同比增长71%。从网剧分到创作者手中最高的收益看，两年分别上涨52%与26%。

其中，《时光教会我爱你》制作方分账金额超过2000万元，《等到烟暖雨收》分账金额超过3500万元，《绝世千金》分账金额超过4000万元。分账网剧无论从创作的数量，还是从消费者端获得的收益、反馈看，都在向良性发展。“或许在一两年之内，将出现分账金额过亿元的作品。”陈潇大胆预测。同时，在创作题材上，他也给出建议，“都市情感、古装题材的数量和增长率分别占比21%、32%，皆为最高。”

近日，愛奇艺再次发布分账剧内容标准，单部/单季网剧正片时长不少于240分钟，集数不少于12。单部/单季作品授权周期不少于5年。符合国家相关政策法规。合作方对授权作品必须有合法的知识产权、内容资质手续齐全。最后通过爱奇艺专业评审委员会评估，这些都是合作的准入条件。

而在分账金额方面，总分账金额依然由会员分账和广告分账两部分组成。会员分账金额=会员有效播放次数*每集单价*合作方分成比例。其中，有效播放次数为单集观看超过6分钟，每集单价=每季（部）价格/付费集数。合作方分成比例方面，A、B级作品分账占比70%，C、D级作品分账占比50%。此外，广告分账金额=（广告收入-运营成本）*合作方分成比例，独家项目占比70%，非独家项目占比50%。

开阔“竖短片”的新视野

移动端视频的观看习惯，加上5G时代到来，以及媒体形式的融合，使得手机“竖屏格式”的观看模式成为一种新潮流。抓住短视频的风口，渐渐布局竖短片，似乎也是视频网站在做强做优长视频的同时的另一种“加码”。

2018年爱奇艺上线首部“竖短片”《生活对我下手了》，上线当天热度突破5800万，该剧在豆瓣、微博上都收到非常好的反馈，剧情紧凑、逻辑完整，画面感和故事性都较其他竖屏内容有所增强，是一次比较成功的尝试，也掀起了新一轮“竖短片热”。紧接着，爱奇艺正式上线“竖屏控”剧场，成为国内长视频平台在站内上线的首个竖屏剧场。

2019年，爱奇艺将再次拓展“竖短片”的内容数量和合作规模，《生活对我下手了》第2、3季，《导演对我下手了》《他们对我下手了》《只好背叛地球》等一系列极具创意的“竖短片”将陆续上线。

据陈潇介绍，“竖短片”的分账模式包括会员分账金额和广告分账两部分。其中，会员分账金额=会员有效播放次数*每集单价*合作方分成比例。有效播放次数为单集观看超过2分钟，每集单价为每部（季）价格/付费集数，合作方分成比例为50%。广告分账金额=（广告总收入-运营成本）*合作方分成比例。合作方常规分成比例为50%，扶持期分成比例为70%，2019年年底之前都将按照扶持期分成比例执行。

陈潇进一步补充道，“‘竖短片的生产更快，创意更鲜明，因此平臺只接受独家合作。单价是5元/季、3元/季、2元/季，会员的分账期不超过一个月。”无疑，“竖短片”分账模式的推出，是平台对内容生产模式及平台商业模式的又一次有利探索。

形式的创新是为了更好地表达内容。如果说《生活对我下手了》开了一个好头，那么，面对越来越挑剔的用户，如何创新内容，如何挖掘更多题材是“竖短片”目前应该思考的问题。“竖短片”仍处在初步发展阶段，但未来很可能会成为新的发展风口。相比长视频深耕平台用户的新方式，它更是短视频升级走向精品化的一个方向。

定义“互动影视”

当下，随着科技与娱乐内容的结合程度提升，用户对娱乐体验方式的需求逐渐由单一内容、低频交互向更多个性化、更高品质以及更多互动体验过渡。从Netflix的《黑镜：潘达斯奈基》到国内的《隐形守护者》，“互动化”正在成为娱乐行业的新风潮。

然而，由于行业此前并没有形成一套系统的互动视频制作流程，互动视频的内容、生产流程、商业模式等没有标准参照，各制作方只能凭经验摸索。5月8日，爱奇艺发布“互动内容技术标准”，这意味着此前具有实验性质的互动视频或将进入可以产业化运作的阶段。互动视频标准的提出能大大降低互动内容制作门槛，同时极大提升用户在享受互动内容时的体验。

目前，互动视频平台已应用于爱奇艺出品的互动影视作品创作中，未来将逐步向创作者开放。在这一平台上将帮助创作者把拍摄好的视频加上某种“能力”，从基础的视频剪辑到结构的搭建，再到选择等动作的添加。

从上游IP创作者到内容制作公司再到播出平台，通过这个平台未来将逐步形成一个面向互动视频制作、发布以及商业化变现的生态循环。爱奇艺发布基于互动视频规范（IVG）和互动视频平台（IVP）制作的国内首个带入式互动影视作品《他的微笑》预告片，该剧将于6月份在爱奇艺上线。

《他的微笑》导演邱晧洲在接受采访时表示，“互动影视作品的可选择性完全切中人性，首次看剧时，顺着喜好选择;看完结局后，却好奇如果重新选择，会发展出什么故事，有什么结局，所以会重复看一次又一次，直到所有变数都看过一遍。而一看再看的结果，就是1集戏能创造出N倍流量。”

进入2019年，国内外掀起了影视内容“互动化”的风潮。这既是移动互联网时代用户个性化观影需求的爆发，也是娱乐工业在“互联网+5G”时代内生创新的必然。爱奇艺此次创新推出IVG和IVP，为行业探索全新的影视内容表达方式，以及产业链合作伙伴开拓新的市场机遇提供了可能性。

创新题材，发力原创

当下，高品质的超级大剧已经成为平台吸引用户，聚拢流量的制胜法宝，除内容形态的创新，一直以来，爱奇艺都不同程度地在内容题材上进行创新。基于青春、悬疑两大主力题材外，平台未来将重点发力现实主义和历史人文题材内容。这些内容覆盖当代名著改编、历史名城揭秘、当代都市话题、非遗文化传承等多个类别。

这两年，经典文学改编已经成为一种潮流，影视剧离不开当代文学的滋养，日前，Netflix宣布改编《百年孤独》，近日，莫言代表作长篇小说《丰乳肥臀》将改编成超级网剧的消息再次引发了业内热议。《丰乳肥臀》将由爱奇艺和当代明诚联合开发，谈及此次合作，当代明诚总裁闫爱华表示，“这是继《红高粱》之后与莫言的又一次合作，希望跟爱奇艺一起拍出一部敬畏历史、敬畏民族、敬畏生命的史诗性作品。”

同时，爱奇艺还将联手正午阳光拍摄现实主义题材剧《我是余欢水》，该剧改编自余耕的《如果没有明天》原著小说，以幽默诙谐的方式讲述了一个小人物在生死之际的绝望、癫狂再到回归平静。喜剧、黑色幽默的作品也是正午阳光一次全新的尝试。

继《延禧攻略》之后，爱奇艺再度联手欢娱影视打造《当家主母》，以超级网剧为载体诠释非物质文化遗产织锦的主题。可以看出，爱奇艺对于网剧的布局已不仅仅局限于做一部好看的电视剧，或带出一批好演员，更将弘扬中华优秀传统文化作为平台内容创作的使命。

此外，爱奇艺还将联合著名作家马伯庸和留白影视打造历史揭秘题材剧《洛阳》。谈及该剧的创作思路，马伯庸表示，“洛阳是十三朝古都，其中武周时期的‘7天建筑极具现代感，每个建筑本身都有鲜明的特点，我们将围绕洛阳这座城市进行影视挖掘，主人公将带领观众探索洛阳古都的魅力。”留白影视创始人徐康则透露，“除了影视剧创作，《洛阳》将进行系列化开发，在动漫、游戏、文学等各个层面打通。”

原创内容是网络剧突围的重要法宝。经过近几年的探索与发展，爱奇艺已经建立了包含委托制作、联合投资、网剧分账、海豚计划定价招标、竖短片付费分账策略在内的五大合作方式。其中，勇于供给头部自制内容的海豚计划经过两年的系统化运营，仅在2018年，评估团队便累计收到242个项目，现代题材188个、古装剧42个、年代戏12个。《怪你过分美丽》《心灵法医》《云上学堂》《民国奇探》《如意芳菲》等2018年海豚计划中挑选出来的优质项目都将陆续孵化。

据戴莹介绍，2019年海豚计划的招标模式依然为时长45-60分钟，可以做1-4季的头部内容和“小而美”作品。其中，头部内容的题材集中在历史人文、当代生活、都市情感三大方向，“小而美”涵盖的题材包括古装偶像、都市爱情、青春校园。“兼具好故事、好表演的精品化内容是我们更青睐的，同时，我们也希望关注现实主义作品和能引发受众情感共鸣的作品。”

（薛少林）