2019年1-5月“综N代”市场表现分析

江录辰 李英妹 徐宁

近期，伴随着各频道王牌“综N代”新一季的回归，“换血”一词在综艺话题圈打转。《奔跑吧》嘉宾阵容大换血，《极限挑战》实现兄妹团，《向往的生活》铁三角解散……对于“综N代”来说，面对N季后趋势下行的“魔咒”，如何避免“脱粉”吸引“新粉”？赛好这场马拉松，创新是关键。

历经多年长跑，“综N代”是否依旧强势？

横向地位稳定，挑起收视大梁。2012年起，国产综艺发展势头迅猛，《百变大咖秀》《中国好声音》《我是歌手》等节目依托一线卫视强势平台资源，耳目一新的节目形式一经上线便迅速抢占荧屏，将国产综艺引入大片时代，也掀起模式引进、季播节目开发热潮。作为第一批“综N代”，巅峰时期“跑男”“歌手”在大屏直播场景下都曾创下30%以上的单期市场占有率高峰，霸屏实力可见一斑。据酷云大数据，近5年电视头部综艺中“综N代”地位稳定，综艺年榜单前十中“综N代”个数稳定在6-7个，直播关注度贡献保持在60%-80%。

进入2019年，“综N代”仍是全网头部内容主力。从全网来看，“综N代”依然稳居头部，截至2019年5月13日，今年电视端直播场景TOP30综艺中“综N代”占据15席，收视贡献过半;点播场景“综N代”影响力更为强势，TOP30综艺节目中“综N代”占据22个，收视贡献超80%。网络端，创新网综不断涌现，也获得了大量用户关注。

2019年，《向往的生活》《奔跑吧》《极限挑战》《最强大脑之燃烧吧大脑》《歌手》等王牌综艺的最新一季节目陆续开播，依旧坐镇一线卫视周末王牌时段，从收视表现来看，“综N代”占领收视高地，领先同时段竞争节目。

纵向下滑，革新成必然。新鲜的节目形式令观众耳目一新，综艺节目往往在开播之初最受关注。从收视表现来看，“综N代”节目收视高峰多出现在首季或第二季，头部“综N代”《奔跑吧兄弟》《极限挑战》均是第二季达收视高峰，至第三季直播关注度开始下滑。从用户黏性表现来看，节目用户忠诚度相对平稳，重叠用户逐季提升，多季追随的忠实观众仍持續追更（重叠度：本季观众看过上季节目的用户占比）。面临市场竞争环境变化、观众审美疲劳的不断挑战，自我革新已成为“综N代”的必修课。新晋“综N代”《向往的生活》进入第三季，节目模式的创新与磨合也已开始。

“综N代”如何保鲜？盘点热播节目自我革新历程

天下无不散的宴席，成员换血是革新必须迈出的一步。无论以何种节目形式包装，展露真情实感是真人秀的初衷，固定成员在节目中的作用不仅仅是粉丝流量担当，也是塑造节目个性的关键所在。真人秀火爆之初，嘉宾“综艺感”就曾引起热议。经历多季的陪伴，“综N代”成员互相磨合确立了各自的核心角色，由节目固定成员组成的“跑男家族”“极限男人帮”早已成为节目的招牌。而由于目前“综N代”中固定阵容多由知名演员、歌手组成，艺人主业与节目档期的冲突，加之“限薪令”等政策环境变化，成员换血在所难免。

特别是进入2019年以来，很多“综N代”都在面临更换阵容的问题。以“跑男”“极挑”为代表的老牌户外竞技真人秀迎来了集体大换血。“跑男”从2014年播出至今，回顾这几年每季嘉宾成员不难发现，从第二季的包贝尔、第三季的鹿晗、第五季的迪丽热巴，每季变动至多换一个MC（固定嘉宾）。而在今年“七年之痒”节点上，《奔跑吧第三季》成员换血力度可以说前所未有，队长邓超，搞笑担当陈赫、王祖蓝，以及流量担当鹿晗，因工作档期纷纷退出。另一边，最新一季王牌综艺《极限挑战》也宣布，“极限男人帮”中的孙红雷、黄磊、黄渤将不能作为固定嘉宾参与节目录制，而早在节目中表示如果有成员退出，节目就没有必要继续的总导演严敏也已请辞。

毕竟，面临收视、口碑的双重挑战，固有的阵容虽然可以用情怀等留住铁杆粉丝，却不一定能吸引新鲜粉丝的关注，所以，这也是节目创新必须要走的一步。

从本土化改造到原创崛起，模式创新是节目保鲜的关键。目前“综N代”节目模式多引进或借鉴于韩国热播综艺，在对模式的革新上，节目播出初期更多是融入国内生活背景，对节目风格进行本土化改造，而经过与国内观众口味的磨合，加之政策等因素推动，“综N代”渐渐跳出原版经典环节限制，原创内容占据更大板块。

以两档经典户外竞技真人秀《奔跑吧》《极限挑战》为例，节目组在内容形式上都做出了不小的改动。回顾“跑男”节目模式变革历程，节目第一季采用的策略是“五五开”，一半采用原版的经典游戏，一半原创自制。第二季加大情节元素，在指挥系统方面，团队设立了两位总导演，一位侧重于现场，另一位侧重于编剧。第三季、第四季则在升级场景道具以及游戏设置之外，强化概念包装，加重民族、情怀元素，唤起国内观众情感共鸣。“极挑”第一季起，“极限男人帮”在节目任务环节中体验出租车司机、家政服务等平凡普通的职业。第二、三季在接地气的节目风格基础上，加强“星素搭配”的节目设置，引入素人智囊团。

棚内竞技真人秀模式也在不断迭代。作为一档音乐竞技节目，《歌手》持续聚焦节目音乐性，同时不断变革赛制和观众投票方式。从第三季开始引入了踢馆赛，到2017年改名为《歌手》之后，节目新增“逆战歌手”和“挑战歌手”，增加节目看点。针对争议颇多的投票环节，《歌手2018》新增“预投票”环节，《歌手2019》再次升级，调整为电子票与纸质票结合的投票形式以保证投票的公平性。《最强大脑》也一改个人比拼为主的赛制，采用学霸海选、晋级淘汰、组队团战形式;从内容板块上看，节目有意强化真人秀比重，首次把选手备战的场景和交流讨论的环节呈现在观众面前，塑造CP故事线;舞美设计上也改为与偶像选秀节目相似的金字塔座位，选手们拥有高学历的同时也兼备高颜值，走向偶像化吸粉路线。

传递时代精神，升华主题扛起国民节目的责任担当。在引起全民关注，收视热度火爆之后，业内开始了对综艺节目的价值探讨，政策层面也对卫视平台提出了传播主流价值，避免过度娱乐化的要求。2018年以来，扛起国民综艺的责任担当成为头部节目的一大课题，“综N代”在主题定位上的革新尤为突出。

《奔跑吧》第二季以“跑男家族”参加联合国可持续发展目标之青年倡议论开篇，第三季走入东北老工业基地，致敬钢铁工人，旗帜鲜明地展示了节目传递时代精神的主题，游戏环节中也融入垃圾分类等公益元素。“极限男人帮”也已在节目中重回改革开放年代，体验时代变迁。《极限挑战》第五季在迎来大换血的同时，也将主题定位为“长江行”，展示长江流域生态风景与人文历史的多元化之美。新晋“综N代”《向往的生活》以排解都市生活的压力与浮躁，重回农村自然环境的创作初衷直击观众内心。自第二季起，节目在原有主题基础上，加强农业元素，积极响应“三农”新政策，引导大众关注农产品加工发展。对于这些节目而言，有趣仅仅是打开市场的敲门砖，娱乐之余的社会价值更是长盛不衰的保障。

“综N代”革新大洗牌，忠实观众是否买单？

节目关注度高企，也意味着节目内容的创作更加众口难调。忠实观众能否接受革新尝试，高期待度下节目如何持续呈现惊喜？都成为“综N代”的难题。从5档节目口碑评分来看，“综N代”用户评价并非都能持续上升，《向往的生活》《歌手》稳中有升，《奔跑吧》更名后口碑有所回升，《极限挑战》《最强大脑》仍需继续调整。

“家族换血”引起负评爆发，粉丝口碑与大众选择需理性看待。在综艺节目革新的各类元素中，观众对成员阵容变动的感受最为直接，“下车”虽难以避免，却极易激起成员粉丝负评。尤其对于“跑男”“极挑”这类节目而言，阵容大换血必然激起不小的水花。《奔跑吧》第三季四位老成员离开，大胆起用新人，从用户评论中可以看到负面评论多与节目成员相关。

相对的一些观众也认可成员更替带来的新鲜感，认为新成员笑点十足。对于节目创作而言，需理性看待粉丝圈层意见与大众观感的区别。5档节目中《极限挑战》第五季口碑评分虽然下滑，但从收视来看这并不影响第五季较上一季关注度有所回升的事实。“极挑5”首期播出获得0.93%的直播关注度，相比上一季0.85%的平均表现不降反升，收视选择反映了大众对节目内容的认可。

明确角色定位、平衡成员组合，新老更替方能平穩过渡。粉丝口碑反弹除情怀因素，也反映了新的成员阵容尚未达成平衡，新成员仍需明确在节目中的角色定位。与“跑男”和“极挑”成员换血带来负评相比，《向往的生活第三季》成员阵容的更换相对来说较为成功，评论中观众对于成员换血的认可度较高，“节目组合好”“节目成员好玩有趣”等正面评论占多数。《我是歌手》《最强大脑》因节目竞技模式明确，成员专业定位清晰，阵容更替为节目注入新的内容，接受度较高。从观众评论中可以看到，“歌手”阵容强大收获观众一致好评;《最强大脑》选手“颜值高、有才华、实力强”占正面评论的绝大多数。

正能量主题获认可，融入形式仍需磨合。节目主题方面，《奔跑吧》《极限挑战》新一季的正能量主题受到观众点赞。《奔跑吧》第三季及《极限挑战》第五季节目主题相关评论以正面声音为主——“能感受到节目组的用心，选题都很有意义”“外滩捡垃圾的立意很好”。但同时也有部分观众认为有些综艺节目“强行正能量有点尴尬”。积极价值传递是节目的加分项，但如何融入主旋律元素，同时保持不说教、不沉重的娱乐形式，“综N代”将在游戏及节目形式创新中不断探索。

（作者单位：酷云互动）