对话周冬梅：电视节目不要摆出居高临下教育人的严肃脸

《综艺报》：MC换血，节目组会根据原来的角色设定寻找新成员吗？

周冬梅：不会。一公布新成员，很多网友就会“大开脑洞”，讨论谁是来替谁的。实际上，“跑男团”没有特别固定的人设。如果说他们身上有一些标签，也是在节目行进过程中，制作团队根据他们的性格特点提炼出来的，比如李晨“大黑牛”、郑凯“小猎豹”的称号。综艺节目和戏剧确实有很多相通的地方，需要生旦净末丑各种角色。但综艺节目毕竟不是戏剧，没有剧本，存在各种不确定性，这是真人秀最大的难度所在，也是它最具魅力的地方。

《综艺报》：“综N代”想要长青，在自我革新过程中应该抓住哪几个关键点？

周冬梅：当今社会处于转型期，可供受众选择的娱乐资源极其充裕，首先要对观众需求有清晰认知，了解受众心理。还要对社会发展趋势和大众审美变化有敏锐洞察力。在新媒体环境下，观众注意力难以集中，节目想要抓住观众眼球，就要在谋篇布局、环节设置、叙事方式、结构节奏、悬念设计等各方面下功夫。

我们一直在不断地研究行业发展趋势和电视节目创作规律，才能面对变化及时应对。从2014年10月节目开播到现在，传媒局势发生了天翻地覆的变化，第一期“跑男”和现在的节目已经完全不一样了。“跑男”从未停止过创新步伐，因此才能保持长久的生命力。

《综艺报》：如何将节目做得有意思、有意义，你们的经验是什么？

周冬梅：節目要做到“有意思、有意义”，说起来简单，要做到非常难。首先不要图解式地拆解那些主旋律、高大上的主题，表达手段不能刻意、生硬，要做好内容铺垫，让正能量自然流露。比如做垃圾分类主题，如果整期节目从头到尾让MC们在垃圾处理厂体验，观众看不下去，效果也出不来。我们是在节目一开始检查MC的垃圾桶，让大家看看每个人每天会生产多少垃圾，这个设计就很有趣也很接地气。年轻人越来越不喜欢听空洞的大道理，电视节目不要摆出一副居高临下教育人的严肃脸，要“润物细无声”，通过艺术手法让观众对节目“喜闻乐见”。