腾讯万达携手打造智慧广场

近日，萬达和腾讯联手打造的“智慧广场”试点落地北京丰台科技园万达广场。

据悉，此次智慧广场项目，将融合强势IP、多种智能互动设备和底层数据分析能力，意图实现“新业态能引客，新手段细分流，让消费更精准，让体验更贴心”的效果。

其中的 “玩者峡谷”结合了腾讯IP“王者荣耀”及其社交传播能力，通过腾讯全系广告产品触达目标客群。广场内部署的全息投影、互动大屏、智能印章等新型线下智能设备，与“万达广场”小程序协同，实现消费引导。广场重点门店融合了腾讯智慧零售服务。此外，广场还通过微信支付的营销能力，将商场内的门店、服务进行串联，可实现 “无感停车”等体验。

北京丰台科技园万达广场数字化升级是丙晟科技在新消费领域的首个探索试点项目，后者注册于2018年6月8日，由万达、腾讯、高灯科技合资成立。在此之前，腾讯入股万达，两巨头关系愈加紧密。2018年1月29日，万达集团发布消息称，腾讯控股作为主发起方，联合苏宁云商、融创中国和京东340亿元入股万达商业。在引入新战略投资者后，万达商业将更名为万达商管集团，各方将推动万达商管集团尽快上市。

当时万达方面表示，重新定位的万达商管集团将利用腾讯、苏宁、京东海量线上流量和本身巨大线下商业资源开展多方面合作，共同打造线上线下融合的中国“新消费”商业模式。而腾讯和京东将在线上运营、用户数据、移动支付、消费金融、仓储物流、云业务等领域与万达商业展开全方位合作。

去年9月，腾讯方面宣布组织架构调整升级，表示将扎根消费互联网、拥抱产业互联网。腾讯称要做各行业的数字化助手，B端业务受到重视，在智慧零售等多个领域不断扩张。此次合作符合万达与腾讯此前战略，如收效良好，“智慧广场”或许很快向各地扩张。