好莱坞产业模式对国内影视产业的借鉴意义

宋佳珈

摘要：随着近几年我国观看电影人数的增多，国内影视产业亦随之逐渐发展，而产业本身存在的问题也因此体现了出来。文章通过与美国好莱坞成熟的产业机制进行对比，分析我国影视产业在产业链及资本运作方面存在的问题，并根据这些问题提出了合理化的建议。

关键词：好莱坞   影视产业   产业机制   资本运作

一、好莱坞的发展及现状概述

好莱坞因其独特的地域风光从外景拍摄地逐渐发展成为美国电影制片业的中心。自此“好莱坞”成为了美国电影业的代名词。随着时代的发展，传统的好莱坞八大制片公司（梦工厂、迪士尼、20世纪福克斯、哥伦比亚影业公司、索尼公司、环球影片公司、华纳兄弟、派拉蒙）都进行了不同程度的产业调整和组合，在经过长时间的发展和积累以后，形成了一套完整的电影产业链条。除了完备的法律制度保障外，更为重要的是好莱坞电影拥有着一套完整的制作、发行及利益回收体系，因此获得了更强的市场竞争力[1]。因此当面对世界其他地区电影的挑战时，好莱坞电影仍长期占有全球电影市场70%的份额，也因此在国际电影市场存在巨大的影响力。研究、分析好莱坞高度成熟化的影视业产业链，有助于我国影视业在借鉴国外成熟产业链体系的基础上取得更为长足的发展。

二、好莱坞产业模式的主要特征

（一）产业系统化程度高

每一部美国大片的拍摄都有一个完整的产业链：投资—生产—发行—放映—衍生品，每一个环节也都是经过美国电影制片公司长期的探究而得出的（见图1）。通过图1可以体现出好莱坞完整成熟的产业链。

投资是任何一部电影的先决条件。由于好莱坞拥有着经验丰富的电影投资基金凭借着能够不断满足制片方新需求的优势，它成为了促进好莱坞不断发展的最有效的融资工具。因为这一投资优势的存在，好莱坞的电影制作才能够进一步的发展[2]。在得到充足的资金支持后，电影便开始进入生产阶段。生产出来的电影如果想获得好的上座率及口碑，贴合大众的创作理念、成熟的表演人员和制作团队是必不可少的，在这些方面制片公司便会起到极为关键的作用。坐落于好莱坞的八大知名制片公司因为自身充足的资本力量和熟练的高新技术应用能力而受到了许多电影制作团队的青睐，这些青睐同样也使制片公司不断对自身的产业模式进行调整和改进。

电影生产完成后，发行和放映便成为体现该电影自身价值的重要途径。前者是为了激发消费者的消费欲望，后者则是为了让消费者能够获得良好的消费环境，二者相辅相成以此来确保电影生命力的焕发。随着好莱坞制作公司发行能力的不断提升，各公司旗下院线的硬件设施和服务水平都在不断地完善。如果一家制片公司在美国各州掌握相当数量的电影院线，则该制片公司将会有很大的可能性通过本公司制作的电影获得极好的经济效益。一部好片子和充足院线的融洽结合将大大减少这部电影的后顾之忧。

（二）電影周边市场高度市场化

美国电影的产业链，除了上文谈到的几个环节还有一个极为重要的部分——衍生品。一个电影在上映期因剧情或制作等原因可能会收获极高的票房，但当一部电影结束放映时制片公司因票房带来的收入将不会发生变化。当然制片公司绝不可能仅仅满足于由票房带来的利润，所以它会选择通过带动衍生品的发展来获得更大的经济效益。音乐、游戏、服装、玩具、旅游等多种衍生品的存在使得该制片公司在不同的领域获得更理想的经济收入。在美国好莱坞电影的盈利收入中，来自于衍生品市场的销售收入占总收入的比重超过70%，面对如此高的商品率，好莱坞的年收入也因此逐年创下新高[3]。由此可见高度商品化将会给一个企业带来巨大的利润，并且可能远超电影票房带来的收入。

（三）资本运作成熟

以梦工厂、迪士尼、索尼公司、环球影片公司为代表的好莱坞的八大金刚，在美国本土经济效益达到饱和后，它们都寻找到了一种相同的途径来获得更高的经济效益——扩大海外市场。在世界各地选择合适的国家或城市来投资建立子公司，将公司的产业资本从国内转移到海外，并且通过子公司寻找当地优质的影片来投资合拍。除此之外，它们还会选择独资或合资的方式来发展海外的院线，此举不仅能够提高公司的年收入还可以达到降低风险的目的。

三、国内电影产业机制表现出的问题

（一）产业链的配套不完善

我国电影的系统化程度与美国相比相差较大，从投资方面来讲，国产电影的投资环节存在严重不足。政府作为资本投入的主体直接会影响到电影规模大小。虽然投资拍摄电影对丰富电影市场以及满足观众需求都起到了积极的推动作用，但是由于市场的狭小和不规范，投资回报率较低，影视公司在融资拍摄影片方面困难较大，因此政府的资助在影片生产中实际上占到相当大的部分。

在生产阶段，我国电影产业存在的问题有：缺乏具有吸引力的剧本、缺少经验丰富技术先进的制作团队。2018年暑期档，上映的电影《阿修罗》总投资高达7.5亿，上映三天面对仅有的4700多万的票房不得不提前下架。其中存在特效画面无设计感、剧情混乱等主要问题。这些问题都反映出我国电影现阶段在生产环节存在的漏洞。

在放映方面，我国电影同样存在着突出的问题。电影院的数量、设施、服务与环境等综合条件，均严重滞后于消费者的需要和生活方式的变化，且电影院线的数量多数与市场经济发展规律相关，由此可见我国电影即使在发行宣传方面相对到位的情况下，硬件设施和服务水平的不完善最终仍会对整部电影甚至是整个影视公司的效益会带来一定不利的影响。

（二）周边市场未得到合理开发

衍生品作为电影获利最大的部分本应加大投入量，但实际上我国的电影产业对于这一方面投入的资金和精力远小于其正常需要。大部分影视公司对于衍生品的关注度并不是很高，少数的公司会在衍生品方面进行投入但实际上在其生产和销售环节存在着延后以及商品率低的问题。《大圣归来》作为2015年最热最受欢迎的国产动漫片，其相对精美的衍生品在2016年才开始发售，完全错过了2015年暑期档时所拥有的热度。因此国内电影如果想得到丰厚的利润就不得不只依靠吸引人的剧情和高水平的特效来赚取更多的票房。

（三）资本运作形式单一 

作为世界第二大电影市场，我国电影票房相较于往年存在明显的增加（参见图2），但实际上票房的增长大部分源自国内的暑期档和十一档。《人再囧途之泰囧》作為创下近13亿票房的国产电影在北美登陆却惨遭滑铁卢。资本运作形式多样化对于电影拍摄方式和海外的发行有重要影响，而通过《泰囧》这一事件正反映出我国在海外市场的影响力较低这一问题，资本过多的集中于国内市场而且投资形式单一，将导致我国电影不能在海外市场获得较好的经济效益[4]，进而导致影视公司利润下降。如图2所示，通过中美票房对比表现出我国电影票房连年增长的态势。

四、解决国内电影产业当前问题的对策措施

（一）努力探索，建立成熟的产业链

从投资方面，政府建立对拍摄电影的民资企业的扶持政策;鼓励民资或外资加大对电影的投资，适当减少政府投资比重;从生产方面，生产应适合市场需求、符合广大消费者的需求观念，通过在海内外市场搜集传统或新颖的素材、增加电影的科技含量，使电影更具吸引力;从发行和放映方面，提高影院经营水平打破垄断，引导优秀高科技企业投资建院，加快院线的整合来扩大市场规模[5]。

（二）借鉴西方，提高衍生品的关注度

做到生产的电影上映之前应提前设计、生产和宣传电影中相关的衍生品。在保证电影本身影响力的情况下加大在衍生品方面的资金和精力的投入，确保能生产出具有高吸引力和高品质的衍生品。此外衍生品的类型不能只局限于一种应该朝多元化方向发展，涉及不同的领域以此获得更大的利润。

（三）持续完善，增强资本运作水平

为扩大海外市场我们可以选择鼓励具有一定知名度的影视公司在消费前景广阔的国家投资建立子公司，通过子公司宣传和推广国内优秀影片以此获得更高的上座率和经济效益。通过以上方式打开市场后，政府应在资金和政策上扶持影视公司走出国门为中国电影在海外发展获利提供进一步的契机[5]，或者通过拓宽融资渠道发展资本运作体系发展海外市场。这样影视公司在国内市场效益增加的同时海外市场也得到效益。

五、结语

综上所述，通过对国内现阶段的影视产业链与好莱坞成熟的影视产业链对比发现，国内影视产业在高速发展的背后存在诸多的问题。希望影视产业公司能够从提高影视产业系统化程度、增加衍生品份额和完善资本运作体系等方面入手，在借鉴国外成熟产业链体系的基础上融入我国以往好的经验，并进行科学的合理的加工，发展具有中国特色的影视产业链体系，使我国影视产业取得更健康长久的发展。除此以外我们还要积极探寻新的产业模式并拓宽海外市场，为中国影视业注入新的活力。

参考文献：

[1]马筱琳.吴开.好莱坞模式对中国电影产业的启示[J].中国城市金融，2014，（07）：51-53

[2]周正兵.好莱坞电影产业投资基金形成机制研究——基于资产证券化的视角[J].北京电影学院学报，2012，（04）：27-30.

[3]王沁沁.张宏.衍生的商机-电影衍生品的市场透视[J].当代电影，2011，（10）：118-121

[4]杨建树.浙江省影视产业国际化面临的问题与对策[J].视听，2018（12）：28-29.

[5]彭佳琪.新世纪好莱坞影片对我国电影的启示[D].东北师范大学，2011.