“挑战不确定，创见2019”——2019IAI国际创享节侧记

文/本刊记者 李曼

搜狗精准广告产品部总经理廖锐

凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理曹昕

妈妈网副总裁宋喵

5月8日～5月10日，2019IAI国际创享节在北京·中国传媒大学SONY4K演播大厅成功举办。IAI作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会，2019IAI创享节致力于探讨在市场充满“不确定”的大背景下，中国营销界将如何迎战“不确定”，以何种方式发挥营销创意，使品牌在新时代下站得住并站得稳。因此，“挑战不确定，创见2019”的会议主题应运而生。

1999年，中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、国际广告研究所共同创办了IAI，IAI即国际广告研究所。IAI国际广告奖以行业深度为企业提供创新广告营销的借鉴；以全程案例为媒体及广告代理公司提供策略参考；以高标准广告获奖收录为中国广告提供高价值研究记录；搭建广告主、广告代理公司、媒介、学术界全行业交流平台。自2016年起，IAI国际广告奖将在每年初夏举办为期三天的“IAI国际创享节”。IAI的创享，就是要通过创意与创造的心，去分享给更多的人。IAI是中国品牌广告与营销的坚实力量，始终秉承“搭建沟通交流平台、记录广告行业历史，提供市场策略参考”的宗旨。

2019年国内经济与企业经营存在很多不确定性，也充满了众多挑战。2019IAI国际广告奖执行主席刘广飞表示，希望大家在这种不确定的大环境下，IAI能联合众多合作伙伴勇于挑战，求新、求变、求个性、求探索、求与众不同，坚持与时俱进，以确定的能力应战不确定的市场。IAI国际创享节会评选出五个大奖，获奖作品与案例将入选正式出版的《2019IAI广告作品与数字营销年鉴》中。

中国传媒大学丁俊杰教授与中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君分别带来了《挑战不确定 创见2019》《品牌传播的央视方案》作为开场演讲。丁俊杰教授指出，广告业和营销界的不确定性主要源于商业潮流的不确定性，这种不确定性的增多给广告产业的供给侧带来了很大的问题，并造成了业界的一种错误的风向。我们应该学会做好平衡，模糊把握，以甲方的立场、乙方的心态、丙方的观点，不断做精确的迭代。

微博客户市场和服务中心总经理张欣欣带来社会化营销主题演讲：《Social First》。张欣欣表示，在宏观环境下，微博为应对波动的市场所做出的解决策略：“Social First”服务理念。Social First是时代发展的必然，是众多企业的实践。小米营销、阿里文娱智能营销平台和今日头条营销业界负责人就AI智能营销这一议题，分别带来主题演讲，探讨智能时代下，AI智能的营销策略和应用。IAI数字品牌研究院轮值院长、知名趋势营销专家肖明超发表了IAI品牌营销研究院年度报告：《<重构的营销界面>2018—2019广告营销趋势报告》。肖明超指出了营销行业正在发生的变化，并发布十大趋势：新旧交融、跨界出圈、IP绽放、供养经济、场景再造、治愈营销、电竞吸睛、次元无界、短小精悍、智能进化。

一点资讯在移动营销专场中带来了《不确定时代下的思辨》的辩论演讲。一点资讯聚焦三个观点：是以科技输出为核心还是以人为本、是观点输出者还是情绪融入者、是只务正业还是不误正业，进行了一场关于资讯行业发展的辩论。凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理曹昕在公益营销板块中带来了题目为《未来契约 青春力量》的演讲。曹昕指出，数字营销是技术和艺术的融合体。营销的必然趋势是技现真实，艺现善意。搜狗精准广告产品部总经理廖锐带来演讲《搜狗+AI智驭未来》，讨论了搜狗搜索营销从“人工”到“智能”的技术革新，及其自身产品和技术优势，为连接品牌和消费者提供的可能性和方式，从而改变整个营销界的生态。妈妈网副总裁宋喵带来主题为“把握孕妈经济，做确定的母婴营销”的演讲。宋喵女士就母婴品牌在营销活动时如何一击制胜，把握母婴先机和建立优秀品牌形象提出独特见解。宋喵女士表示：母婴行业的数字化营销是一个极具挑战的行业，人群的快速迭代，政府政策的严控干预，数字化信息技术的瞬息万变。母婴行业的特殊性是大部分妈妈在孕期就已经在挑选和准备生育的产品，而这个阶段是关键的品牌前置教育机会，也是品牌新客的关键入口，所以把握孕妈经济就能掌握母婴先机。

IAI创享节现场

5月10日，作为2019IAI国际创享节·国际培训日，由国内外知名营销行业大咖现场授课。本次培训课程分为三个主题：品牌、营销、创意。国际培训日旨在为学员带来最务实的市场营销理念、最权威的强势品牌建设之道、最前沿的创意市场化思维，是同行精英交流切磋的最好平台。业界导师有中国传媒大学经管学院品牌管理学教授刘国基、氢原子CEO兼知名作家唐文、东道品牌创意集团国际业务部总裁Fabian Furrer费斌，以及Think3marketing智立方创始人杨石头，四位导师就品牌、营销、创意三个主题分享其在营销界的亲身经历和成功案例，并做现场指导。

由雅仕维传媒集团报送的案例《冰镇俄罗斯方块》、锐易纵横报送的《爸妈重返18岁》、Proximity Advertising（Shanghai）Company Limitied报送的《相信小的伟大——阿里巴巴平昌冬奥全球营销战役》，以及网易传媒的《乐敦×网易<给TA一本书，打开新视界>》分别获得第19届IAI国际广告奖作品类、公益类的大奖。由中青旅联科报送的案例《新疆阿勒泰冬季旅游IP专项》和QQ音乐报送的《QQ音乐X故宫“古画会唱歌”Next Idea音乐创新大赛》摘得了会议大奖案例类最高奖项的桂冠。