融合发展关键在融为一体、合而为一

姚眉平

习近平总书记高度重视媒体融合发展，提出了一系列重要论述。他强调指出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。作为中央党刊工作者，我们应当结合工作实际，认真学习贯彻落实。

第一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。所谓相“加”阶段，就是虽然大家已经在一起干活了，但仍处于“你是你、我是我”相互独立的状态。所谓相“融”阶段，就是“你就是我、我就是你”。这中间还有一个过渡阶段，就是“你中有我、我中有你”。应当看到，在实际工作中，我们很多方面基本上还处于相“加”的阶段，离相“融”的阶段还有很大距离。真正实现从“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”，再到“你就是我、我就是你”的跨越，除了创新体制机制之外，关键还在于培养全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才。目前，无论是纸媒编辑还是网络编辑，离“全媒记者、全媒编辑”的要求都有不小的差距。纸媒的编辑往往缺乏互联网思维，对网络传播特点和新媒体产品形式不太熟悉。比如我们刚开始做网络传播文案的时候就有点茫然，经过网站编辑的指点，才摸到了一点门道。相对而言，网络编辑对重要文章内容的把握有时不够全面，有时重点不够突出。这就需要双方密切合作、扬长补短，使刊网真正融合起来。要实现刊网深度融合，就要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融共通，催化融合质变，放大一体效能。

第二，要坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。习近平总书记强调，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。《求是》杂志的内容优势是什么？我们的最大优势，就是我们的根本任务，即宣传好、阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想。这样，《求是》杂志的传播力、引导力、影响力、公信力就会越来越大，党的声音就会传得更开、更广、更深入。

第三，要创新传播手段和话语方式。我们要善于学习网络传播的工作理念、運作方式、管理方式、运营模式、品牌意识，借鉴一些网络媒体角度新、能量足、观点正、语言活的风格，通过创新传播手段和话语方式，策划推出一批导向正确、内容丰富、形式新颖的新媒体作品，高水平地做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传报道，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。融媒体产品有其特点和规律，我们一定要自觉学习、主动适应。适应得好，就事半功倍；适应得不好，就事倍功半。在这方面，我们要虚心向其他主流媒体学习，学习他们的好经验好做法，学习他们的融媒体产品形式，努力做出内容更精练、针对性更强、融媒体特色更鲜明的产品。

（作者：求是杂志社政治编辑部主任）