四川省体育产业与养老服务融合发展的路径研究

□ 彭丹 杜杨（西南石油大学体育学院 四川 成都 610500）

我国是世界上人口老龄化规模最大、发展速度最快的国家之一。伴随着我国老龄化程度的不断加剧，如何更好地开展老年体育活动已成为影响老年健康发展、提升老年人生活质量的重要因素。

四川省作为西部重要省份，城市基础设施建设和城市功能相对完善，市场体系比较成熟，体育文化事业发展势头较好，为体育产业的发展和养老服务体系的完善提供了较充分的人文环境、物质保障和政策支持。在此背景下，推动体育产业与养老服务融合发展，既可推动全民健身的深入开展，丰富体育产业的内容与途径，同时也能完善养老服务体系，进一步增强城市功能，促进四川省的综合发展。

1、研究方法

根据本研究内容，确定以查阅文献资料、实地调研，走访为主的研究思路。其中，以中国知网（C N K I）为主要文献资料来源、对近年在体育产业、养老服务方面的研究和相关文献进行分析。其中，在检索“体育产业”主题词的基础上，检索“体育产业 养老”，共出现39篇文献；检索“体育产业 融合”，共出现文献1029篇。从文献数量上看，对于产业融合，学界的相关探讨和研究较多，而对于结合体育产业和养老的研究分析，尚出于起步阶段。

同时，依据本研究内容的需要拟定调研计划，访谈提纲，走访了四川省内相关职能部门和养老机构、社区，了解四川省体育产业以及专业养老机构、社区养老人群的体育健身及服务的现状，获取与本研究相关的数据。

2、四川省养老服务中体育行为的现状

2.1、养老服务中的个体体育行为

（1）锻炼时间安排。

大部分老年人选择在清晨或晚饭后进行简单的身体运动，小部分人群会根据天气情况选择在上午或下午活动，另有部分老人由于身体原因，不能进行活动。在和老人们的交谈中，很多老人都表示除了吃饭时间外基本上他们就没有其他的事安排，因此大多都是清晨或晚饭后出去散步、广场舞等，生活比较规律，每天的活动时间和方式相对固定。

（2）活动场地和器材。

目前养老服务中体育活动场地大多因地制宜，简便实用。主要集中在养老机构、社区的固定场所，如老年活动室、街边广场、公（花）园、绿化步道等。极少数高端的民营养老机构配置有健身房或游泳池（馆）。

（3）活动的开展形式。

老年人的活动多数是自发的，但其中女性自发有组织，有目的的集体活动较多，如广场舞等；男性则多以个体活动或小群体为主。此外，养老机构，社区会不定期组织一些康体活动，但此类活动的数量及质量都有待提高。

（4）活动的内容。

调查显示社区、养老机构内老年体育的健身内容主要集中在步行类、舞（操）类、武术类、健身器械类、球类、棋牌类、户外类、综合类（图1）。但个人选择意愿倾向于单一，多数老年人在某一类活动的实际参与上比较固定，仅有24%的老年人会在两类及以上的活动中参与。

图1 四川省养老群体活动内容

（5）活动的消费成本。

根据调查，老人的体育活动花销较低 （图2）。年体育消费在500元以下的占68%，更有23%的老人没有此类消费。消费的对象主要集中在购买服装、易耗的球类、器材方面；消费500元及以上的仅9%（含1000元以上1%），消费的对象除了上述二者外，还包括在部分社区、高端养老机构内，极少数老年人选择付费的健身、游泳等项目以及户外骑行的花销。

图2 四川省养老群体体育活动消费成本

2.2、养老服务中对体育的投入

（1）养老服务中体育设施的区别。

调查发现，在不同性质、不同地域的养老服务中，体育设施的区别较显著。

公办养老机构的体育设施主要由棋牌类活动室、简易固定的健身器械组成，结合一些简易球场或空地，以及绿化步道，总体上器材较少，较陈旧。而对于民办养老机构而言，投资方的经营理念，以及入住老人的综合条件决定了经费的投入量，直接影响体育设施的配置和使用情况。总体上，资金投入力度大，基础设施较好或近年来新运营的民办养老机构在此方面考虑较周全，条件较完善。

从地域上分析，同一城市中，优秀社区、示范性社区的养老体育设施较好于普通社区；不同城市中，大城市的社区较好于中小城市社区的特征。总体而言，体育设施受地域经济条件、城市基础设施建设的影响较大。

（2）养老服务中体育指导的人力资源情况。

养老机构、社区的体育服务人力资源数量少，专业性不强。从事体育服务工作的人员都是从事养老工作，兼顾体育组织与指导工作。这些人员中基本没有专业的社会体育指导员培训背景，个别社区或养老机构偶尔会有体育志愿者前来进行帮扶活动。

（3）养老服务中对老人的体育指导及活动开展。

社区、养老机构对于老人的身体指导多以养生、康复为主。在对老年人的讲座、宣传墙报中，体育指导少有提及，且效果也不太理想。在体育活动的开展上，随意性较大，数量偏少；同时专业性不突出，以简单的肢体引导活动为主。

3、养老服务中体育行为实施存在的问题

3.1、场地设施不足，健身手段较单一

社区、养老机构的体育场地设施比较匮乏，投入不足，通常只是因地制宜的简单器械或活动场所。近年来新运营的养老机构、部分社区在此方面有所改善，但尚不能从总体上满足庞大的养老群体对于健身的需要。同时老人们自己的活动、锻炼也缺乏针对性和多样性，往往凭爱好、自我感觉，甚至盲目跟随他人进行锻炼，不能达到预想效果。

3.2、偏重医学救治，缺少体育促进健康的宣传和引导

社区、养老机构缺少相应的促进老人加强锻炼的计划或措施，对于老人的健康关注多是医学范畴，忽视或缺乏促进老年体质健康的宣传和教育。导致老年人在身体活动时存在随机性、盲目性，往往是主观需要，而缺少来自外界的客观引导和促进。

3.3、专业人才不足，老年体育活动质量不高

社区、养老机构没有专业的体育指导人员对入住老人的体育健身进行科学指导，老人的体育锻炼多数以愉悦身心、打发时间为目的。偶尔组织的老年体育活动，以及带有体育因素的其他活动，也多以娱乐、联欢的形式开展，质量和效果需提升。

4、体育产业与养老服务融合发展的路径

4.1、完善宏观架构——政策融合的路径

近几年四川省在体育产业与养老服务的融合上积极支持，出台了若干政策与实施文件。为了营造二者融合发展的良好、宽松的政策环境，可以不断强化和完善政策扶持力度。如：做好二者融合发展的规划，对社区、机构养老的体育场地、设施等拟定要求；体育适当降低准入门槛，在资金投入、税收、财政支出、规划及审批土地用地时,给予相关企业或机构一定的支持；引入有实力、有经验的，能促进体育产业和养老服务协调、融合发展的相关企业,提高市场活力；吸引民间资本的投入，使体育产业和养老服务的融合发展多元化；鼓励体育社团参与二者的融合发展，为其提供人力、智力、技术上的支持。

4.2、做好企业与市场的对接——技术与产品融合的路径

体育产业与养老服务的融合，其市场应是交集的。相关企业在技术储备和产品的研发、制造上，应充分考虑二者共生互融的特性，在此基础上加大对老年场地设施、体育器材、康体设施、体质监控设备、服装等产品的开发和投入，同时也应充分考虑地区民俗文化的特点，使产品更具有针对性，吸引老年人消费。健身场地和器材等设施是健身的载体，在促进老年人体育健身中起到举足轻重的作用。适合老年人的充足的健身设施、器材、服装是有效开展老年人体育健身活动的基础，其数量和质量直接影响养老生活的品质。

4.3、培养专业人员——人才融合的路径

四川省拥有众多高校和相关专业，应地校结合，充分利用高校的人才资源、技术资源，促进体育产业和养老服务快速、高效地融合发展。如对老年人展开健康知识讲座、心理辅导；开设运动处方；组织有针对性的、适合老年人健身的各种体育活动，丰富老人的生活，提高其生活质量，条件成熟时甚至可以将活动、赛事推向社会，形成一定的知名度和品牌效力，一方面充实老年人的养老生活，另一方面使体育产业也得以壮大。

4.4、加强教育引导——观念融合的路径

四川省在体育产业与养老服务的融合发展过程中，可在社区、养老机构利用宣传墙画、板报、电视、广播等方法和途径，对老人、家属、工作人员加强科学体育健身的宣传、教育和引导，使其形成“体、医、养”三者结合的正确观念，使体育科学知识得到普及，自主健身意识得到加强。另外，老年人闲暇时间比较多，可以聘请专业人士对养老机构内的入住老人开展健身指导，使老年人正确健身、科学保健，让老人充分认识到参加体育健身对自身的重要性。该群体的认知一旦形成，对培育老年体育产业市场，提高体育产业与养老服务的融合度将影响深远。

4.5、“互联网+”的引入——传统与科技融合的路径

老年人作为网络时代的“移民”甚至“被抛弃者”，事实上对网络的认可和接受程度不低，源自内心渴望被社会认同、接纳。因此如果相关体育用品带有互联网特征，如带有语音、视频、实时数据反馈等智能互动功能的体育器材或设施；可穿戴，简便易用的体育设备；智能手机运动类A P P等，既满足了老人的好奇心和新鲜感，又为老人的体质监测、运动监控等提供保障，还为体育产业中相关产品的市场提供了一片“蓝海”。另一方面，利用云技术、大数据等手段，可对老年人的体育行为和身体健康进行数据收集、监控，为相关政策、服务的制定和实施提供依据，实际上也是促进了体育产业与养老服务的融合发展。