“云维码”平台在产品营销中的应用研究

张晓燕 义江宏 王辉 潘俊辉

摘  要：随着智能手机、二维码技术、云计算的迅猛发展，传统的二维码技术已经无法满足人们对信息的高标准要求。本文结合二维码在产品营销中的应用，建立了基于云计算及物联网的移动互联网平台，阐释“云维码”技术应用于产品营销的创意、方式及未来发展前景。

关键词：“云维码”;物联网;产品营销

随着智能手机的普及和移动通信的发展，手机扫描二维码，访问移动互联网已经成为人们获取信息的便捷方式。“云维码”平台是基于云计算及物联网的移动互联网平台，让每一个产品都成为企业连接消费者的桥梁。云维码让每一件商品都拥有唯一的身份标识，不仅能达到产品质量追溯和防伪的功能，同时还可以提供高效便捷的信息集成方案，为企业实现生产、营销信息管理及客户大数据管理，提升客户黏性。

一、二维码技术应用现状

物联网的应用离不开自动识别，条码、二维码以及RFID被人们应用的更普遍一些，二维码相对一维码，具有数据存储量大，保密性好等特点，能够更好地与智能手机等移动终端相結合，形成了更好地互动性和用户体验。而与RFID相比较，二维码不仅成本优势凸显，他的用户体验和互动性也具有更好地应用前景。二维码具有储存量大、保密性高、追踪性高、抗损性强、备援性大、成本便宜等特性，这些特性特别适用于表单、安全保密、追踪、证照、存货盘点、资料备援等方面。智能手机和平板电脑的普及应用催生了之前并不被看好的二维码应用。目前，二维码的应用场景超过约10万个，二维码个人用户超过7亿，二维码市场在2012年已经高达300亿，在2015年价值增长至1000亿元，并且有超过1万家企业进入二维码行业，故此该项技术的应用以几何形式增长，而云维码技术是二维码技术的2.0时代可以有效解决二维码的诸多弊端。

二维码已深入到国民经济各个领域和人们日常生活当中，作为物联网浪潮产业中的一个环节，二维码的应用从未这么受到关注。随着相关产业链的发展，专家预测，将在两三年内形成上千亿的市场空间。到2020年，我国二维码市场规模将达到2000亿元。

二、“云维码”技术特点

云维码技术是在原有二维码的基础上，利用云端技术，使二维码可以灵活控制。从而实现前端二维码不变，其内存储的内容，如链接网址，微信小程序等可以随时更改，实时更新。该技术有效的解决了传统二维码已经生成，存储的内容就无法更改的痛点。

三、“云维码”平台市场需求分析

二维码的应用，似乎一夜之间渗透到我们生活的方方面面，地铁广告、报纸、火车票、飞机票、快餐店、电影院、团购网站以及各类商品外包装上。在移动互联业务模式下，人们的经营活动范围更加宽泛，也因此更需要适时的进行信息的交互和分享。随着3G/4G移动网络环境下智能手机和平板电脑的普及，二维码应用不再受到时空和硬件设备的局限。产品基本属性、图片、声音、文字、指纹等可以数字化的信息进行编码捆绑，适用于产品质量安全追溯、物流仓储、产品促销以及商务会议、身份、物料单据识别等等。可以通过移动网络，实现物料流通的适时跟踪和追溯;帮助进行设备远程维修和保养;产品打假防窜及终端消费者激励;企业供应链流程再造等，以进一步提高客户响应度，将产品和服务延伸到终端客户。厂家也能够适时掌握市场动态，开发出更实用的产品以满足客户的需求，并最终实现按单生产，将大幅度降低生产成本和运营成本。随着国内物联网产业的蓬勃发展，云维码技术解决了二维码技术信息固定不变的弊端，应用到各行各业的日常经营生活中去，届时，云维码成为移动互联网入口真正成为现实，客户群体为广大互联网用户。

四、“云维码”平台产品营销方式及发展前景

运营策略上，将持续用云维码技术转化成可实战应用的产品，并将以后产品进行快速市场复制。

外部营销方面，将依托于微信平台进行整体的推广与宣传，将产品持续与微信相结合，并大量合作小程序作者，利用微信前端的巨大流量为我方产品进行导流。

2017年1月云维码技术正式完成所有测试;2017年2月软件著作权申请完毕;2017年2月转化产品成功，并开始投放市场进行实战测试;2017年2月测试版发布，一月内获取扫描次数1500万。

目前市场上虽有超过万家企业进驻该行业，但仍未达到垄断地步，研究者均在做二维码的终端开发而忽略了该技术本身的延伸技术。二维码原本的研发团队目前攻克的方向是增加识别与存储，力争包含更多资讯内容和延伸扩展服务，使其成为有商业价值的应用，而对于灵活控制这一机制暂时还未涉足。

五、结语

“云维码”平台利用云端技术，使得二维码可以保证码不变，而存储的内容随时更改。鉴于目前市场上的可追踪型二维码迅速崛起，相信云码型二维码也可以很好的普及。

参考文献

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[2]岳盼盼，董亮伟.二维码在高铁信号管理中的应用[J].中国科技信息，2019（3）：54-56.

[3]姜明富.二维码在商务楼宇门禁系统的应用[J].电子技术与软件工程，2019（3）：132.

本文系黑龙江省大学生创业实践项目《“云维码”平台推广》（项目编号：201810220080）的部分研究成果。