关于县市区新媒体融合发展新思路研究

杨武

摘 要 随着现代技术发展，更多科研成果被应用于现代社会之中。依托于网络信息技术不断发展的新媒体技术发展迅猛，对传统媒体行业产生冲击，给传统媒体带来挑战的同时，也为传统媒体转型变革提供着机遇。在当下媒体发展语境中，传统媒体与新媒体融合发展已经成为一种必然趋势，促使县市区传统媒体要及时转变自身观念，将现代媒体技术的利用同自身优势进行深度融合，以达到优势互补、持续发展。

关键词 县市区新媒体；传统媒体；媒体融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0105-02

现代互联网技术发展迅速，网络使用者呈爆炸式增长，网络新媒体发展前景广阔，而传统媒体压力日渐增大。面对压力，传媒行业进行转型变革，将传统媒体与新媒体进行融合，成了发展的重要内容。本文对于县市区新媒体融合发展新思路进行研究，希望可以为传媒行业发展提供一些参考建议。

1 县市区新媒体和传统媒体之间的优势与局限性

1）传统媒体。

优势：传统媒体在我国发展历史悠久，有较多阅读者，尤其是年纪偏大群体，对于传统纸张阅读方式早已习以为常。在我国，传统媒体内容具有权威性，很多报纸上新闻刊登真实有效。传统媒体在发展过程中，不断积累社会资源以及资金，并具有完善管理体系与规章制度。传统媒体在多个环节都有专业人员进行参与，形成传统势力。传统媒体在大众心中认知度高，对阅读者习惯影响已经形成。

局限性：传统媒体新闻、事件传播速度慢，这是传统媒体最大劣势。很多事件在调查、编辑、发行需要一定时间，新闻传播经过多个程序，使报纸在发出时有些消息就已经不具备时效性。现代网络信息技术发达，大众对于突发事件传播速度要求高，传统媒体传播速度不能满足当前实际情况，使传统媒体在与新媒体的竞争中处于劣势。传统媒体新闻版面有限，很多消息只能挑选发布，新闻覆盖面窄，内容单一，没有新媒体传播广泛。传统纸质版面内容简单，消息传播多是文字，对大众新引力度小，不能将消息以丰富形式传达于受众。

2）新媒体。

优势：新媒体消息传播依托于网络技术，网络技术传播速度快，每一个受众者都可以通过手机客户端及时接收最新消息。在信息传播过程中，可以实现实时发布，使受众能够及时了解社会多方面消息，信息传递也不再受时间以及地域限制。新媒体在传播过程中，还可与受众进行互动，对于事件发展发表自己的观点，扩展受众知情权以及话语权。

局限性：新媒体在发展中有诸多优势，但是新媒体并不是完美没有缺点，新媒体消息传递很多是利用粘贴复制，使消息传播不具备准确性，一些不实消息与不利言论在网络中迅速传播，为社会发展带来负面影响。一些新媒体消息传播迅速而没有得到有效管理，很多诈骗消息以及假消息屡见不鲜。新媒体在发展阶段，社会信任度不足，管理运作缺乏完善体系，这都是新媒体发展中需要改善的部分。

2 县市区新媒体融合发展意义

网络信息技术在各行业中的广泛应用，对行业发展具有重要作用，传媒行业也不例外。先进的网络信息技术为媒体发展提供新途径，使新闻传播形式多样且传播速度快。除去新媒体自身局限性，新媒体发展逐渐成为大众关注点，高效、便捷地传播速度具有鲜明时代特点，不断挑战传统媒体行业主体地位。传统媒体在竞争中逐步处于劣势，传统媒体在发展中要与新媒体进行结合，使新媒体与传统媒体共同为社会发展做出贡献。两种形式媒体相互结合，能更好的正确引导社会舆论走向，媒体融合是时代，更是地方发展的新需求。

3 目前县市区新媒体融合存在的问题

3.1 融合信心不足

传统媒体在现代社会发展中受到新媒体冲击，传统媒体的使用者逐渐被新媒体所吸引，致使传统媒体市场占有率逐渐降低。很多地区传统媒体已经意识到发展形势的危急，也在竞争中采取一些措施，但是取得效果并不理想，逐渐失去融合信心，这种现象正阻碍着传统媒体的发展，所以作县市区传统媒体，一定要保持融合信心，不该被地域限制，要主动打破传统媒体为自己定的限制，强化媒体融合意识，在融合上根据存在问题积极寻找解決方式，以解决传统媒体发展面对的各种问题。

3.2 媒体融合目的不强

媒体行业融合最终目的是凝聚传统媒体与新媒体之间的优势，将传统媒体优势弥补新媒体的劣势，反之亦然。像是在新闻采访中，可以在采访人员以及采访方式中利用传统媒体人力资源，在新闻发布上利用新媒体传播速度以及传播渠道，共同完成新闻消息发布，使新闻消息发布准确且具有时效性。但是在融合过程中，县市区所采用的具体融合方式存在一些不足之处，没有达到融合预期效果。一些县市区在融合上局限于新部门设置，这种融合只在表面，没有深度融合。

3.3 深度融合基础保障不足

县市区新媒体融合需要大量人力、物力以及经济支持，还要有专业人才引入，人才引入正是新媒体行业需要迫切解决的问题。在新媒体融合过程中，要引入综合性人才，这些人才必须具有传统媒体专业度还要掌握新媒体技术，这是新闻媒体传播继续人才，对于二者知识兼顾的综合性人才，在待遇以及政策上要丰厚。但是很多县市区在人才引进上力度不足，对新媒体融合发展掌握不高，缺少新媒体融合基础。根据最新调查显示，很多县市区在人才引进与技术维护上力度不高，使专业人才流失，这种现象不利于新媒体融合发展。这种现象造成的原因，还是县市区媒体行业融合资金渠道过于狭窄。政府部门财政上资金投入严重不足，为新媒体融合带来巨大压力。

4 县市区新媒体融合发展新思路

4.1 建立融合新观念

作为县市区政府领导者，一定要重视新媒体融合发展，能够意识到这种融合发展是必然趋势，重视新媒体融合发展，有利于传统媒体转型。政府相关领导部门，要准确认知新媒体融合重要意义。站在新市区新媒体发展全局，建立一个全新新媒体发展观念，才可以在工作中时刻关注新媒体融合发展，深刻理解新媒体融合发展是一种全新形式，是大势所趋；转变传统观念，探索新的应变之道才是县市区新媒体发展新思路。在实际工作中县市区领导者要对融合工作给予资金上的支持，充分配合融合工作进行，建立一个完善的管理体系，为新媒体融合保驾护航。

4.2 融合中将两种媒体资源共享

在新媒体融合中，一定要将两个媒体独立受众资源进行融合，传统媒体受众者较为稳定，而新媒体受众者增长速度快，两种媒体具有的商业价值都不能忽略。目前新媒体融合中受众较为对立，在资源上没有实现共享，这也是新媒体融合中的损失，所以在融合工作中，要将两个媒体之中的用户资源打通，为新媒体融合起到推动作用。在融合工作进行中，对现有用户资源进行挖掘，借助新媒体技术平台扩宽传播途径。使更多受众实际需求得到满足，打造出具有现代特点的主流媒体，形成多样融合发展体系。

4.3 强化媒体融合人才培养

专业技术人才是新媒体发展融合基础，新媒体技术发展需要强大网络技术支持，要想两种媒体进行充分结合，就要重视专业技术人才引进，并对专业技术人才不断培养，使其具备综合发展素质。在网络时代，受众者对于媒体提出更高要求，从纸质文字到图片，从视频创新到节目建设，媒体发布阅读以及观看选择权都在受众。此种发展显现象，需要新媒体人员具有扎实文字功底，利用现代技术将想要传达的信息进行传播。在现代环境中构建大数据意识，新媒体人要强化自身能力，不断提升对新媒体的解读能力。作为新媒体管理者，在复杂发展环境中，要提升自身管理能力，使新媒体融合具有风险应对能力，不断寻求新媒体融合发展新路径，实现新突破。

5 结论

在目前社会发展阶段，新媒体与传统媒体都在发挥自身作用，虽然新媒体发展速度快，对传统媒体带来巨大冲击，但还不足以取代传统媒体。所以在面对新媒体崛起阶段，县市区传统媒体要主动与新媒体進行融合，在发展中坚持传播主体地位，强化对应策略，实现媒体转型，只有在发展中借鉴相互优缺点，才能更好地进行融合，为社会新媒体发展扩宽渠道。

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