网络新闻专题的整合编辑及效果评价分析

牛超 孟昭红

摘 要 通过对网络新闻编辑的效果进行评价，网络媒体可以评估新闻编辑工作的质量，可以根据效果调整传播策略，还有助于网络媒体把握受众需求，了解社情民意。

关键词 网络新闻；整合编辑；效果评价

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0099-02

网络新闻专题不仅是新闻整合的手段，也是具有互联网特点的深度报道方式。利用网络的巨大容量、丰富资源以及多媒体手段，网络新闻专题，可以从多个层面、多种角度展开立体化的报道，更好的满足受众对一个新闻事件或主题在广度和深度上的需求。网络新闻专题的整合编辑，需要考虑结构设计、版面设计、互动设计、以及用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）等整合编辑等方面。

1 网络新闻专题的结构设计

网络新闻专题的结构设计，是编辑选择与组织内容的依据，也是媒体报道角度与主题思想的重要体现，结构设计需要针对所选定的主题与角度，设计相关的栏目，并用合适的结构组织内容。目前的网络新闻专题通常有横向拓展性、纵向延伸性和层层递进式三种结构。

1）横向拓展式。横向拓展式是使用最多的一种栏目结构方式，其总体思路是，每一个栏目反映主题的一个侧面，通过多个角度的栏目的横向拓展，较为全面的反映出主题的全貌。

2）纵向延伸式。纵向延伸式结构，以时间为关键线索，按照新闻事件，发生发展的时间顺序来组织和编排各个栏目。这种结构的新闻专题的层次清晰明了，方便读者了解事件的始末过程。

3）层层递进式。所谓层层递进式结构，就是根据新闻事件的内在逻辑，由浅入深的排列各栏目之间的先后顺序。前一栏目的内容是后一栏目的基础，后一栏目是对前一栏目的发展与深化。

当然除了以上3种方式，网络编辑还可以根据题材的需要进行不同形式的结构规划，不必拘泥于条条框框。

2 网络新闻专题的版面设计

网络新闻专题的版面，不仅是承载信息的空间，也是引导阅读的手段。好的版面既要符合一定的审美要求，又要条理清晰，突出重点，方便阅读。版面设计包括版头设计、版式设计、色彩搭配、线条选取和字符搭配等几个方面。其中栏头的设计应遵循醒目抢眼、文字表述准确、情绪传达到位的原则；版式设计可灵活运用“T”形，“门”形、“三”等模式；色彩搭配要契合新闻内容和情绪，不宜繁杂；线条和字符应突出变化和区隔。

3 网络新闻专题的互动设计

1）受众调查。受众调查的目的是为了及时了解受众对新闻报道本身、新闻事件或人物的态度、意见和建议。通过对调查结果的分析，可以帮助网络媒体提高新闻报道质量，改善传播效果。受众调查的设计可以采用问卷的形式直接询问受众的态度和行為，可以设置反馈栏，针对当前新闻事件收集信息意见，也可以预留媒体的E-mail、官方微博等信息，让受众对当前专题报道的内容、设计、制作等方面进行评价并反馈给媒体。

2）受众评论。收集受众的评论可以通过在专题栏中开设留言板，可以鼓励受众直接在微众微信公众号内进行回复，也可以将媒体官方微博中的评论接入专题页面。当天的报道结束后，可收集、整理并发布精彩评论，运用多种方式扩大网络新闻的参与度和影响力。

3）受众分享。网络媒体基本都会在网页端和手机客户端的新闻专题中设置“分享”按钮，受众可以将新闻报道一键分享至博客、微博、微信朋友圈等平台，同时可以附加上自己的看法与见解，使专题内容得到更广泛的传播。

4 网络新闻专题的UGC、PGC整合

在自媒体时代，用户生产的新闻内容越来越丰富，涉及的主题也越来越广泛。此外，一批从传统媒体转战到自媒体的新闻从业者，各领域的专家撰写的内容也为网络新闻提供了素材。UGC、PGC可以直接整合到网页中，也可以生成UGC、PGC专栏，其主要思路有两种。

1）协作式写作工具。以维基百科（Wikipedia）为代表的多人协作式写作工具，允许注册用户在Web的基础上对文本进行浏览、创建和更改。例如，在维基百科首页输入“2014中国APEC峰会”，在这个词条下，包括了“与会国家、地区及人员”“准备工作”“会议花絮”“相关条目”“外部链接”和“参考文献”六部分内容，每一部分内容都可以进行多次编辑。

2）UGC、PGC专栏。这是对普通网民、各领域专业作者生产的内容进行整合的一种模式，受众可以通过订阅感兴趣的栏目或选择作者来浏览内容。UGC、PGC专栏的代表性应用有新浪专栏，知乎专栏等。

网络新闻专题不同于新闻资讯的简单编发，出彩的新闻选题，新颖的报道角度、出色的专题整合，是网络媒体原创力和竞争力的体现。

5 网络新闻编辑的效果评价

网络新闻编辑的效果是指网络媒体呈现的新闻编辑成果所引起的受众在情感认知和行为方面的反映。同音频新闻编辑和视频新闻编辑的效果评价类似，网络新闻编辑的效果评价，也需要考虑网络媒体及其工作者和受众在情感、认知、行为几个方面的反应。因而，对网络新闻编辑的整体效果进行评价，可以参考音频和视频新闻编辑效果评价的指标，从点击量、忠诚度、美誉度和影响力4个方面入手，系统而科学的分析影响网络新闻编辑效果的因素，有利于网络媒体进一步改善编辑工作，争取更好的传播效果，为受众提供更好的新闻信息服务。

1）点击量。点击量是衡量网站受关注程度的一个重要指标，指的是来访用户点击网页的次数。网络新闻的点击量不仅包括传统媒体新闻网站和门户网站的点击量，也包括手机新闻客户端、微信公众号推送的文章、专题的点击量。点击量的多少是受多个因素影响的，主要有新闻的价值、新闻的表现形式以及他人的推荐等。点击量能够较为客观的反映网民的阅读，观看行为及习惯，进而从一个侧面反映出各网络媒体新闻编辑的质量，在通常情况下，点击量比较高的网络新闻，其边际效果也比较好，能够产生较大的影响力。

2）忠诚度。对网络新闻编辑来说，用户忠诚度是用户出于对网站新闻编辑效果的偏好而经常访问该网站的行为。用户忠诚度越高则表明该网络媒体的新闻信息聚合网民的能力越强。可以通过分析网民的一系列互动行为衡量网络媒体的用户忠诚度，如评论、转发、参与调查等。与单纯的点击阅读新闻不同，上述行为更具有主动性，不仅意味着网民看过了新闻，还意味着网民“有话要说”，可能是认可了新闻的价值，也可能是提出自己的看法。定期收集整理网民的互动行为，能帮助网络媒体分析用户忠诚度，从而对改进网络新闻的编辑效果起到指导性作用。

3）美誉度。美誉度反映了一个网络媒体的新闻编辑效果获得网民信任、接纳和欢迎的程度，是评价网络媒体声誉好坏的社会指标。评判网络媒体新闻编辑的效果，可以参考专家学者与网民的意见。一方面，专家学者是某一领域的权威，可以从专业层面、理论高度把握网络新闻的思想性、艺术性和导向性；另一方面，网民更多的会从自身体验的感受出发，来评价网络新闻编辑的新颖程度、阅读舒适度、视听效果等。如微信公众号推送的文章底部都会设置“点赞”的图标，获“赞”的数量也可以反映新闻编辑效果的美誉度。兼顾两方面来考量，如果能够得到大多数的认可，则表明该网络媒体的新闻编辑的美誉度较高。

4）影响力。网络新闻的影响力是评价网络新闻编辑效果的一个重要指标，它主要体现在媒体转发量、社会关注度及其产生的，社会舆论等方面。一般来说，影響力越大，网络新闻的编辑效果就越好。

首先，媒体的转发量及跟进报道情况从一个侧面体现了网络新闻的影响力。媒体对某一新闻报道进行转发和跟进报道，充分说明了该媒体认同原报道的新闻价值，转发量越高，跟进报道越详实，就越能体现原报道的编辑效果。其次，社会关注度可以从上文提到的网络新闻点击量体现出来。再次，网络媒体设置的新闻热度排行榜、年度盘点等也是不可忽视的衡量指标。最后，网络新闻事件或新闻人物引发了多大的社会舆论，产生了什么样的社会影响，可以借助大数据和信息可视化手段来分析和呈现。如人民网舆情监测室会对传统媒体网络版、网站新闻跟帖、网络社区/论坛/BBS、微博、网络“意见领袖”个人博客、网站等网络舆情主要载体进行24小时监测，并进行大数据的统计和分析，形成监测分析研究报告，以此来评估新闻报道的社会舆情。

总之，通过对网络新闻编辑的效果进行评价，网络媒体可以评估新闻编辑工作的质量，可以根据效果调整传播策略，还有助于网络媒体把握受众需求，了解社情民意。但是，对于各种评价指标不能机械片面的看待。网络媒体应通过对新闻编辑效果的全面衡量与评价分析，从网络新闻传播的深层规律中去寻找提高新闻编辑和传播质量的方式与方法。因此，当代文化实际上就成了“媒体文化”。从观念论的角度说，在这样的社会中，意味看人类、一定社会直至个体拥有什么样的媒介观念、信息观念、传播观念、新闻观念，对于人类、社会、个体的生存、发展都将变得越来越重要。

参考文献

[1]吴飞.新闻专业主义研究[M].北京：中国人民大学出版社，2009.