文化类电视节目的传播价值与创新路径

邹蓉

摘 要 随着我国综合国力与经济实力不断增强，人们的物质条件得到满足，故而在精神层面提出了更高的需求。当今观众对于电视节目的要求更高。不仅对其观赏性有一定的要求，对其文化内涵和精神内涵都有了一定的要求。文化电视节目作为推动优秀文化和先进思想的主力军，深受广大人民的喜爱。过去，文化节目主要以纪录片和讲座的形式呈现。目前，文化节目已经以各种形式发展，以满足不同人群的需求。文章将首先介绍文化电视节目的概念，然后简要探讨其传播价值和创新路径。

关键词 文化类电视节目；传播价值；创新路径；创新探究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0040-02

1 文化类电视节目概述

1.1 文化类电视节目的定义

目前，学术界并没有对文化类电视节目制定详细的定义。但从其名称多少可以看出，文化类电视节目不同于电视剧与真人秀综艺，其重点落在“文化”上。要初步了解文化类电视节目的概念，可以从文化的概念入手。文化概念非常广泛，它代表了与经济和政治相关的所有人类精神活动和活动的产物。也就是说，凡是内容与人类精神活动相关的节目，都可称为文化类电视节目。

1.2 文化类电视节目的种类

文化类电视节目有很多种。第一个是演讲节目，其中最著名的是中央电视台播出的《百家讲坛》节目。它邀请专家、学者前来，以讲座的形式开展，为人们科普中国传统文化。其选题不至于太过高深莫测，且演讲过程结合图片展示，生动有趣，至今仍保持较高的收视率。

第二是纪录片类节目。有许多优秀的纪录片的内容主要是文化的，也是众所周知的，如《大国崛起》和《舌尖上的中国》等。这类节目的好处就是选材广泛，各类文化都可涉及，不限于某一地区或是某一时代。但很多纪录片虽然内容充实，叙事却落入俗套，很像流水账。要真正做出好的纪录片，仍然需要下一番功夫。

第三是欣赏类节目。这种节目通常是演出歌曲、戏剧供人欣赏，而无较明显的主题。例如《同一首歌》《戏曲大舞台》等。这些节目主要是用于体现文化类电视节目的观赏作用和娱乐作用，较少涉及更高层面的意义。因此，这些节目虽然极具观赏性和美学意义，但收视率总体上并不高。著名的《同一首歌》就由于观看量较少，现已停播。

还有一类形式新颖、受人喜爱的文化类电视节目以鉴别文物为内容，在向观众科普文化知识的同时，也不乏趣味，例如《寻宝》《鉴宝》等。这些节目的知识性和专业性很高，但由于其参与者大多都从民间挑选，专家的解释也比较通俗易懂，因此并不会出现难以看懂的情况，是非常值得观看的一类电视节目。

传统文化电视节目主要是基于以上四种类型。近年来，竞赛类的节目也发展迅速，独树一帜。其实，竞赛类文化节目并不是新出现的类型，在以往就有类似于《中国原声民歌》大赛等以中国传统文化为主题的竞赛节目，但受众面不是很广，在年轻人群体中反响很小。近几年播出的《中国诗词大会》和《汉字听写大会》则打破了这一现象，不论是在年轻人还是在年长一辈的群体中都受到热烈欢迎。此外，喜剧节目如《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》也变得流行起来。在宣传相声、小品等喜剧文化的同时，也给观众们带来了快乐。

2 文化类电视节目的传播价值

2.1 为公民提供公共文化服务

电视节目播出的初衷就是向观众提供精神层面的服务。与所有其他电视节目一样，文化电视节目可以满足观众的精神需求。例如，讲座可以为观众提供知识，满足观众的好奇心；如喜剧类节目，可以给观众带来快乐，舒缓压力；如欣赏类节目，可以演出精美的文化作品，令观众感到精神上的满足。

然而，文化电视节目主要宣传与文化相关的知识，并且比其他类型的电视节目具有更深层次的意义。以《百家讲坛》为主的讲座类节目主要宣传中国传统文化，以《中国诗词大会》为主的竞赛类节目主要宣传中国汉字文化，让观众在不知情的情况下接受优秀文化的熏陶，实现提高人民文化素质的效果，对推动社会进步很有意义。这些优秀的文化类电视节目在优秀文化传播的领域做出了很大的贡献，是其他电视节目和宣传形式无法取代的。

2.2 传播社会主义核心价值观

培养和践行社会主义的核心价值观是新时期每个中国人都应积极做的事情。培育社会主义核心价值观，有利于增强人民群众的凝聚力，实现中华民族伟大的民族复兴。可以说，如果中国想要发展和进步，增强国际竞争力，就必须培育和践行社会主义的核心价值观。

文化电视节目肩负着传播优秀文化的使命。优秀文化的传播也是在另一层面传播社会主义的核心价值观。创建优秀的文化电视节目，对于弘扬时代精神和爱国主义精神具有重要意义。

2.3 引导社会形成积极向上的风气

一切优秀文化和价值观最终的目的都是推动社会乃至国家更好、更快、更健康的发展。这需要社会整体有着较高的文化素养，以及积极向上的风气。如果社会充斥着消极、悲观的思想，各方面就难以得到发展。

文化类电视节目宣传优秀的文化和正确的价值观，有助于引导社会形成积极向上的风气，如帮助他人和无私奉献，将有助于促进社会各方面的健康发展。

3 文化类电视节目的创新之路

走创新之路，目的是提高文化电视节目的收视率，影响力和节目质量。除去投入更多成本，有关部门加以监督之外，还有以下三种措施可以考虑。

3.1 增加节目形式，扩大受众群体

所有的电视节目都追求更高的收视率。有高收视率作为前提，制片方才有条件继续产出优秀的作品。文化类电视节目也是如此。

传统文化类电视节目的弊端在于其收视率整体不高，受众面狭窄。年轻人是收看电视的主要群体之一，但他们普遍对讲座等形式不感兴趣。经典欣赏类电视节目《同一首歌》就因為收视率太低而不再播出。因此，文化类电视节目要提高收视率，就应当对节目形式进行创新，扩大受众群体，使之更受年轻人的喜爱。已经有很多节目取得了很好的成绩，比如《中国成语大会》和众多喜剧节目。这些文化电视节目可以作为其他从业者参考的成功学习范例。

3.2 结合社会热点，把握时代潮流

那些不知道如何适应时代发展的事物最终将被时代抛弃，电视节目也是如此。传统的竞赛类电视节目没能在这个时代继续走红的原因，就是没能跟上时代的潮流，导致老观众渐渐流失，又缺少新观众的参与，热度逐渐下降。因此，文化类电视节目要想长期发展下去，就要结合时代的需求，参与到社会热点的讨论中来。例如，浙江卫视曾经播出的新闻节目“中国式过马路”就是对社会热点的讨论，引起了广泛的关注。同时，它也提升了正确的价值观，符合文化电视节目的初衷。

虽然把握社会热点有利于提高收视率，但不能一味追求收视率而故意“蹭热度”，造成节目质量的下降和精神内核的缺失。这样不但不能提高收视率，反而会导致口碑下降，起到反效果。

3.3 从人民角度出发，贴近群众生活

相比不熟悉的事物，人们更愿意收看与自己生活有一定关联的节目。这是因为观众更容易产生反响，收看体验更好。因此，可以接近人们生活的电视节目更有可能变得流行。过去几年的纪录片《舌尖上的中国》就是把握了这一想法的很好的例子。纪录片以食物为主题，介绍了中国各地的风俗习惯，也让观众大饱眼福。想象一下，人们一天都在吃食物，谁不爱食物？

除去选题要接近群众生活之外，还可以在节目中增加与观众的互动。近几年的春节联欢晚会，便在演出过程中加入了“对对联”“抢红包”“扫福字”等一系列互动栏目。借助微信、抖音等时下热门App，不仅结合了社会热点，也贴近了群众们的生活，一举两得，收到了很好的效果。

4 结论

当今的文化类电视节目，不仅仅只是“为了满足人们的精神需求”而被动产生的节目，而是发展为了主动向观众们宣传优秀文化的杰出作品。文化电视节目被赋予了新的时代内涵，其价值和意义是其他电视节目无法取代的。

但是，目前在电视上仍存在着劣质的“文化类节目”。例如打着健康宣传名号、实则推销虚假保健品的讲座，它们并不能称为是真正意义上的文化类电视节目，但却会向社会传达错误和消极的文化观点。相关从业者应当加大审查力度，杜绝此类节目的出现。同时，我们还应积极探索新形式的节目制作，以促进文化电视节目的发展。

参考文献

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