移动技术推动下的传媒变局

【摘要】伴随着移动网络技术的代际更迭，移动通话、文本传输、图片与视频处理能力越来越强大，赋予了传播新的特性，使移动传媒业发生了巨大变化。5G时代即将到来，超高清电视、AR/VR视频、物联网、智能设备等应用场景，将极大地提升移动传播的能力，并帶来巨大的潜在市场。无疑，5G技术的发展将再一次引发传媒变局。

【关键词】5G 移动传媒 互联网 【中图分类号】C913 【文献标识码】A

从1G到5G，我国传媒形式不断推陈出新，移动应用APP数量不断增加

从1G到5G，我国传媒形式不断推陈出新。20世纪80年代后期，中国有了模拟移动网络，可随身携带使用“大哥大”，把人们带入了移动通讯的世界。2G时期移动网络有了大规模文本传输功能，书信传递被转换成电子版的形式，传媒形式在此基础上不断创新。2001年，短信在我国被推广普及；2003年，手机QQ的出现满足了好友的在线聊天需求；2004年，国内第一份手机报——《中国妇女报》（彩信版） 问世；2006年，飞信实现了“移动通信+互联网+客户端”的综合性体验。

由于沟通成本低廉，伴随着手机使用群体的增长，短信的发送规模迅速扩张。根据中国移动公开的数据，2000年中国手机短信数量仅10亿余条，到2012年达到了8973亿条。2011年微信的出世迅速抢占了短信市场，短信辉煌不再。以拜年短信的规模为例，在数年持续猛增之后，其在2014年进入拐点，比2013年同期下降了42%。这主要是由于人们使用了价格更实惠、形式更多样、互动性更强、体验感更好的微信代替了短信。根据微信官方发布的数据，从2018年除夕到初六凌晨的六天时间内，微信发送总量达2297亿条。支持发送语音、视频、图片、文字的微信，是3G时代的产物，到了4G时代，其功能变得更为强大，能够集社交、资讯、娱乐、游戏、支付、理财以及生活服务等于一体。可见，微信被建设成为一个多功能的生态系统，成为人们日常生活的必备工具。

在移动网络的快速成长和普及下，各种类型的创新型媒体形式不断涌现。同时，传统媒体和新兴媒体纷纷挺进移动领域，开发自己的APP。利用先进技术、推出创新玩法，是新媒体抢占市场的杀手锏。字节跳动的新闻客户端《今日头条》，就是一个比较典型的案例，它首创了“算法推荐新闻”，即将个性化推荐技术运用到新闻推荐上，通过算法分析用户偏好、用户信息等，由此提供用户可能喜好的新闻。

同时，3G时代移动视频起步发展，人们开始使用手机观看视频节目。当然，移动视频加速发展是进入4G时代以后的事情，快手在2012年进入短视频领域，但在2015年后才真正实现了市场用户数量的飞速增长。2016年是网络直播的元年，“网红”的兴起造就了一个新的行业。2017年，短视频大爆发，抖音映客直播、西瓜视频等短视频网站的用户数量、月活（MAU）、日活（DAU）等指标直线上升，短视频受到年轻人的追捧。

从1G到5G，我国移动应用程序数量不断增加。根据工业和信息化部发布的数据，截至2018年5月底，中国市场上检测到的移动应用程序（APP）在架数量有415万款。在众多的APP中，数量排名第一的是游戏类，第二是生活服务类，第三是影音播放类，第四是电子商务类。移动网络的提速、智能手机的普及与功能优化，使得APP数量疯狂增长，推动了生活的智能化发展。由于网络平台的自然垄断属性，移动应用的各个领域虽然基本形成了寡头格局，但竞争依然激烈。

从1G到5G，我国传媒传播主体逐渐多元化，传媒内容生产方式逐渐多样化，传媒产业链不断延伸

从1G到5G，传媒传播主体逐渐多元化。互联网的交互性质，形成了信息发布者和接受者之间的双向互动和角色转换。移动网络环境下，传播结构由传统媒体的单向放射式传播，转变为依托网络平台的多向复杂结构型传播。传播主体的多元化，使得网络用户成为重要的信息发布者。网民们既是信息内容的消费者，也是信息内容的制造者与发布者，是潜在的传播主体，于是，一个新的词汇——“产消者”产生。自媒体是在互联网环境下产生的媒体形式，在移动网络传播中，其获得了更多的话语权。网络红人、粉丝经济等新型产业，就是传播主体多元化的产物。

从1G到5G，传媒内容生产方式逐渐多样化。UGC、PGC是两个新的词汇，指的是不同的内容生产模式。UGC（User Generated Content）指用户生成内容，它是利用大众的兴趣和热情，让其自发制作内容产品，从而将有趣、好玩的事情，随时随地利用手机编辑成文字、图片、视频分享在网上。UGC门槛低，制作成本低，参与者众多，形式多样，信息时效性强，抖音、快手等短视频网站普遍采取这种生产模式。PGC（Professional Generated Content）指专业生产内容，是以专业机构或团体为核心的内容生产方式。PGC的生产方式保证了专业性，内容产品制作精良。视频网站的达人体育直播、名人明星说客直播等，一般都是采用PGC模式。随着智能化水平的发展，智能新闻推荐、机器新闻写作等出现在了新闻内容生产领域。

从1G到5G，我国传媒产业链不断延伸，由2G时期的两级延伸到3G时期的多级。2G时代是从移动运营商直达用户的时期，运营商直接为用户提供彩信、手机报、壁纸、铃声等在线下载的增值服务。而到了3G时代，就变成由运营商、业务开发、业务提供、内容、内容管理再到用户的多级格局的质变，而这个质变会随着4G、5G网络功能的强大而继续延伸。同时，与移动技术发展相适应，手机迅速更新换代，由功能机变为智能机，并持续快速地变为功能更强大的智能机。手机已经不再是简单的电话，而是集通讯、媒体、游戏、钱包以及各种生活服务于一体的必备工具。

5G时代，超高清电视将实现换代升级，AR/VR视频将被广泛应用，万物互联、万物皆媒将成为现实

3GPP（《第三代合作伙伴计划》）为5G网络定义了三大应用场景：一是增强移动带宽（e MBB），二是超高可靠与超低延时通信（URLLC），三是大规模物联网（m MTC）。5G时代即将到来，网络建好后，如何充分发挥5G的优越性能、挖掘释放5G的应用潜能等问题横亘在我们眼前，需要我们预见可能的传媒变局并未雨绸缪，提前做好准备。

超高清电视将实现换代升级。5G的发展增强了移动宽带支持4K/8K超高清视频（UHD）的大流量业务，并利用云端和AI算法在技术上实现了将现有高清内容转换为超高清的发展，满足了用户对超高清内容产品的需求。5G满足了用户在移动互联网上获取超高清视频的体验，将冲击电视媒体，给电视台带来竞争压力，若不迎头赶上，电视受众将被分流。实际上，目前广电部门已在积极推进超高清电视的升级。2017年11月，国家新闻出版广电总局下发了《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》，从政府的角度推动超高清电视的发展。2018年5月，中央广播电视总台发布的4K超高清技术规划提出，计划用三年左右时间建成全台4K超高清频道技术系统。面对网络媒体的迅速发展，广电部门需要加快脚步。

AR/VR视频将被广泛应用。AR即移动增强现实（Augmented Reality），VR即虚拟现实（Virtual Reality）。AR/VR处理海量信息需要系统具备很强的密集计算能力，保持AR/VR的清晰流畅需要大带宽、大流量、低延迟，而5G无疑能够满足这些需要，由此成为催化AR/VR发育成长的土壤。AR/VR可以应用于影视、动漫、游戏、社交媒体等传媒行业，也可以应用于教育、医疗、旅游、体育等其他行业，并为这些行业带来巨大的改变。

万物互联、万物皆媒将成为现实。5G时代将实现大规模的物联网业务，物联网是通过互联网技术使物物相连。物联网让万事万物进入到互联系统之中，将互联网的互通性融入到物与物之间，从而实施全时传递。物联网的实现需要具备两个基本要素：一是传输快速而稳定的移动网络系统，二是智能设备。与互联网连接的智能设备处于网络的各个节点，是网络系统通讯的终端，既可以接受信息也可以发布信息。可以想象，未来的网络终端设备将形式多样，既可以是手机、平板、电脑、可穿戴设备等，也可以是物联网连接的各种智能设备。

5G时代，内容生产将实现去中心化，能够更好地满足个性化需求，舆论领袖将更具影响力

5G时代，内容生产将实现去中心化。网速的提高，视频、图片处理软件的进步，使UGC的内容生产模式将更加盛行，自媒体将有更快的发展，内容呈现形式将不断被创新。更多的内容将以UGC的制作方式直接产生于网络边缘，而不是现有的从中心产生分发至边缘的生产模式。

5G时代，能够更好地满足个性化需求。利用5G移动网络的切片技術，可以更好地满足个性化需求，从而满足不同层次的用户需求，将过去以小区为中心转变成以用户为中心。例如，针对超高清电视或VR视频用户，可以根据客户的需求分出等级，通过视频业务专有切片网络，实现优先级客户享有优质内容的观影体验。

5G时代，舆论领袖将更具影响力。在当今信息爆炸的社会中，信息资源不再具有稀缺性特征，并且出现了信息过剩。在海量信息的环境中，眼球资源成为稀缺资源，舆论领袖拥有众多的眼球资源，可以有效地将信息传递出去。信息量越大，传播主体越是分化，观点越是多元化，舆论领袖的影响力就越大。5G时期的信息传播去中心化，导致观点纷呈，舆论领袖的作用更加突出。

总之，5G具有垂直渗透行业的能力，可以通过超高清电视、AR/VR、智能终端、物联网渗透进工业控制、农业管理、城市管理、无人驾驶等各个领域，拥有巨大的潜在市场。当前，5G对传媒业的影响是直接而巨大的，传媒变革势在必行。政府部门和传媒管理者只有了解5G网络给传媒带来的机遇与挑战，才能更好地迎接5G时代的到来。

（作者为中国传媒大学管理学院教授）

【延伸阅读】从1G到5G，中国移动传播条件的发展变化

1G时期的移动传播条件：1987年11月18日，中国第一代移动通信系统开通并正式商用，这是移动通讯的开创时代，人们拥有了一种新的通讯方式。1G主要有两个特点：首先，实现了移动通话功能。但由于各个国家的1G通信标准不一致，尚无法全球漫游，并且通讯质量差，信号不稳定，语音品质低。其次，移动通讯费用高昂。同时，手机网络资费也价格不菲。

2G时期的移动传播条件：20世纪90年代，数字调制方式取代了模拟调制方式，由此进入2G时代。嘉兴于1993年开始运营的GSM网，是我国第一个正式的数字移动通信网。2G主要有两个特点：首先，能够数字语音传输，语音品质大幅度提升。其次，移动终端生产商呈现出摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立的格局。

3G时期的移动传播条件：2009年1月7日，工业和信息化部给中国移动、中国电信、中国联通三大运营商发放了第三代移动通信业务牌照，标志着我国正式进入3G时代。3G的本质不是速度的提高，而是运营和体验的革命。首先，其实现了移动宽带，同时，大数据传输也更为普遍。其次，终端产品从功能机走进智能机。人们可以在手机上直接浏览网页、收发邮件、进行视频通话等。

4G时期的移动传播条件：2013年12月，工业和信息化部为中国移动、中国电信、中国联通三大运营商颁发4G牌照，至此，中国进入了4G时代。4G主要有以下特点：首先，网络能够传输高质量的视频图像，大数据传输速度非常快，可以很好地支持多媒体以及各种增值服务。其次，能对各种各样的复杂业务进行精准的服务，使创新型的媒体形式能够快速有效地建立运营模式。再次，智能终端大发展，Android系统、IOS系统二分天下。最后，资费进一步下降，走向平民化。

5G时期的移动传播条件：当前，中国是5G技术的积极推动者。“十三五”规划纲要明确提出，要积极推进5G发展，在2020年启动5G商用。三大运营商展开了有关5G网络的部署，与之相关的各领域也开始布局。

（资料来源：姚林青教授整理撰写）