基于地域传统文化的节会文化设计研究

陈祎　许懋琦

摘要：如今，国内举办节会的数量日益增多，但是节会的设计水平却没有跟上节会的发展步伐。文章尝试从地域传统文化的角度分析节会设计，为节会设计提供新的视角。探索地域传统文化与节会文化之间的关联性，阐述节会文化设计的意义和价值，分析节会文化设计的国内外发展现状并提出节会文化设计的提升策略。在提高节会设计内涵的同时保护地域传统文化，为后续节会文化设计的发展提供一定的理论参考。

关键词：地域传统文化;节会设计;节会文化设计

中国分类号：J02 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）11-0118-02

1研究背景

节会是指一个地区依托本地区特有的自然资源、民俗风情、特色文化、人文历史等文化资源举办的一系列大型的活动或事件，来达到对当地优势资源的宣传及促进区域经济快速发展为目的的活动，包括节日、庆典、大型活动或事件以及其他非日常发生的特殊事件[1]。如今，在政府的政策支持和社会发展的推动下，各地区对举办节会的重视程度不断增加，但就目前节会的发展情况来看，节会活动的管理者多数在主观上追求活动本身的轰动效果，往往疏忽对活动最初的地域传统文化和内涵底蕴的整合，活动主题的文化定位与品牌理念的提炼不够清晰[2]。

因此，国内的节会在节会设计方面还有很大地进步空间，需要在发展规模和营造节会氛围的同时注重节会设计水平的提高，依托本土的文化底蕴和文化内涵，整合与节会相关的设计，使整体的设计更加艺术性、规范性，打造具有独特性与差异化的地域品牌。

2地域传统文化与节会文化

2.1地域传统文化

地域传统文化是指不同的地区通过长时间的发展与沉淀，由于其自身地理环境与历史境遇的差异形成了其独特的民族文化、宗教文化、民俗文化、语言文化等地域元素，正是由于这多样的文明表现给不同的地域打上了独特的烙印，因此地域传统文化具有差异性与独特性。

2.2节会文化

节会是承载文化的客体，具有一定的文化性，不同的节会因其发展历史和所在地区的不同拥有独特的文化内涵。因此，节会文化是指一个节会所包含的关于文化方面的内容。如今，随着节会的不断发展，节会的使命正在不断丰富，不仅承载着传播其本身相关文化的使命，还承载了传播节会所在地区文化的使命。

2.3地域传统文化与节会文化的关联性

节会一定是依托地域而存在的，那么地域传统文化与节会文化并不是独立的两部分，因为节会的存在和发展就是地域传统文化的一部分，是通过地域传统文化衍生出的产物，在经过长期的发展形成了一种彼此支撑的关系。如今，经过中华上下五千年的文明发展，形成了相当浓厚的传统文化，地域传统文化具有文化对设计的普遍影响和作用。传统文化蕴含着民族的智慧，对于创意设计有着极具价值的启发意义，为设计的创意提供了丰厚的营养土壤[3]。

3国内外节会文化设计现状

3.1国内节会文化设计现状

国内节会文化设计的发展现状主要表现在以下三个方面：（1）文化挖掘意识需提高。国内节会对于文化的保护意识和探索意识在不断提高。目前，国内节会在举办期间文化类型的活动不断丰富，深入挖掘文化可以提升节会的品牌价值，有助于节会文化设计水平的提高。（2）节会设计需重视。举办方在举办节会的时候往往忽视了节会的设计，更忽视了节会的文化设计层面。目前，国内节会大多采用作品征集和外包的形式进行节会文化设计，并没有专门的设计团队，最终呈现的结果就是节会的文化定位和品牌理念提炼不够清晰，整个节会文化设计成熟度不够。（3）设计标准需规范。优秀的节会文化设计可以提升整个节会的水平，就目前国内节会整体设计情况来看，节会文化设计水平落后于整个设计行业的发展水平。尤其视觉识别系统在功能性、文化性、艺术性上表现不足，没有服务于整个节会活动，不利于节会品牌形象的形成和建设。

3.2国外节会文化设计现状

目前，国外节会文化设计的发展现状主要表现在以下三个方面：（1）设计历史悠久。在欧美，许多节会的发展历程其实是伴随着现代设计不同时期的发展，部分历史悠久的节会甚至早于现代设计的发展时期，像德国慕尼黑啤酒节已有200多年的历史，其经历了现代设计发展的各个阶段，如工艺美术运动、新艺术运动等。（2）服务更加现代化。国外优秀节会在借助现代技术的方面相对成熟，为游客提供了全方位的、更加便利的服务。像德国慕尼黑啤酒节，会有官方网站和APP给游客提供更多元的服务。（3）设计风格单一。国外节会文化设计的风格多数崇尚功能主义与极简风格，这虽然满足了设计的使用功能，但是却导致不同节会之间的设计出现同质化问题，没有借助节会设计充分展现节会的文化特色。

4基于地域文化的节会文化设计的意义

节会文化设计强调地是要依托文化做设计，如果节会设计在设计的时候仅仅思考设计的理念层次和技巧层面，而忽略了节会的底层文化层面，会使设计缺乏感染力与共情力。因此，基于地域文化的节会文化设计的意义主要表现在以下五个方面：

1）展现节会特色。基于地域传统文化的节会文化设计首先就可以展现与其他节会的差异化，将提炼出来的文化要素应用到节会设计当中，并通过统一化的设计展现出来，用更加可視化的和更为精炼的视觉展示可以明确呈现节会的特色，体现节会文化的精髓。

2）提高节会知名度。优秀的节会文化设计助力节会品牌的发展。准确精练的节会文化设计可以将节会的文化内涵和理念更加准确地传达给社会，让大众易与捕捉和感知;并且可以提高节会宣传资料的水准，帮助节会打开更大的市场。在节会发展上，有特色、质量好的节会文化设计可以提高节会知名度的效果，促进节会的可持续发展。

3）保护地域传统文化。举办节会在很大程度上起到保护地域传统文化的作用，依托节会可以将传统文化圈在可持续发展的范围内依靠节会的发展将地域传统文化传承下去。同时，可以借助节会传播地域传统文化，通过文化的树立将地域间的差异显现出来，提高地域的文化软实力和竞争力。

4）提升游客体验。节会文化设计通过依托地域传统文化可以更加精确的展现文化内涵，让人民群众全方位的体验文化。

5）打造地域品牌。目前，品牌塑造已经成为节会组织者的共识，品牌竞争已经成为国内节庆旅游市场竞争的重要形式，越来越多的节会活动意识到品牌的重要价值——品牌是区别于同类竞争者的一把利器，能够带来更高的市场溢价，提升消费者与旅游产品的品牌忠诚度[4]。通过节会打造地域品牌不但可以提高节会的水平和影响力，同样可以提高节会所在地区的品牌形象。

5基于地域文化的节会文化设计提升策略

5.1建立专业节会设计团队

举办方的设计意识决定了节会的整体设计水平。就国内现状来说，政府作为国内节会发展的主导者，需意识到节会文化设计对于节会的重要性。无论是在视觉形象设计上，还是在新媒体的应用上，要全面提高节会文化设计的发展水平。像故宫博物院建立了设计部门，该部门在深挖研究故宫文化的基础上打造故宫lP，将故宫内的相关文化与历史用更加创意的方式带到大众的视野中，像文创产品“雍正卖萌”、综艺节目《我在故宫修文物》等系列创作内容均受到了人民群众的喜爱，使故宫的一系列设计产品在众多博物馆中脱颖而出。因此，政府要形成专门的节会文化设计团队，全方位的服务节会文化设计的发展，该团队主要发力点在地域传统文化的深度挖掘方面、地域传统文化元素的应用方面、新媒体的运营方面。

5.2地域文化元素的提取

地域传统文化中的建筑、历史、食物、故事，只要是可以展现地域特色，都可以是节会文化设计的素材。地域传统文化在挖掘的过程中，可以将文化的分析分为有形文化与无形文化，有形文化即为可以感知到客观物体的文化形态，无形文化即为无法感知的、意识层面的文化形态。可以通过深度挖掘分析地域传统文化，提取出来有形元素和无形元素，即（1）有形元素：有形元素有地理环境、历史建筑、历史文物、传统服饰、地域动物、地域食品等;（2）无形元素：无形元素有历史文化、非物質文化遗产、历史故事、饮食文化等。

5.3借助智慧旅游发展

在互联网浪潮的发展下，文化的传递不仅局限在通过线下的视觉识别系统、文创产品等形式的传递，还可以通过线上互联网的媒介传递，像官方网页、微信公众号、微信小程序。线上节会文化设计可以借鉴国内外节会发展经验和国内的互联网发展的浪潮，为游客提供更加便捷地服务。国内优秀的案例为北京故宫国务院在线上领域的发展，其微信小程序与官方网站在满足游客需求的同时又在风格上展现了故宫博物院的特色，展现了中国风格。

6结语

在节会的发展过程中，节会设计是必不可少的一部分。了解节会文化设计的发展现状，从地域传统文化的角度探索节会文化设计，不仅可以促进节会设计的规范和管理，也是对地域传统文化的一种保护和传承。节会文化设计研究是展现节会特色、提高节会知名度、保护地域传统文化、提升游客体验、打造地域品牌的重要途径。

参考文献

[1]蔡杨雪.节会文化传承及产业化问题研究[D].郑州大学，2013：6

[2]董凌.民俗节庆活动中的视觉识别系统设计研究[J].包装工程，2018，39 （22）：66-71.

[3]周雅琦北京民俗文化在文创产品设计中的应用研究[D].北京理工大学，2015：34.

[4]贺旭辉.智慧旅游背景下洛阳牡丹文化节品牌提升策略研究[D].上海师范大学，2018：14.

[5]田君.创新新时代的节日视觉文化（座谈）[J].美术观察，2003 （02）：14-15

作者简介

陈祎/1995年生/女/山东潍坊人/硕士在读/研究方向为产品设计（上海200030）

许懋琦/1978年生/女/上海人/博士/研究生导师/研究方向为视觉设计（上海200030）