擦亮阆中文旅融合的“金字招牌”

张晓东

今年“五一”小长假，是阆中市被命名为首批天府旅游名县后的第一个节假日，丰富多彩的民俗文化活动让阆中古城热闹非凡。“小小少年阆”亲子寻宝创意营销活动上，30组家庭在中天楼、张飞庙、道台衙门、贡院、文庙等五个景点内闯关。景区还推出了“张飞迎宾”“巴象鼓舞”“秀才赶考”“阆中之恋”舞蹈表演等互动性很强的活动，深受游客欢迎。

据阆中市文化和旅游局局长何治洪介绍，“五一”小长假期间，阆中旅游接待的人次和旅游综合收入都比去年同期分别增长10%以上。

?打好春节牌 推动文化旅游深度融合

作为四川首批十大历史名人之一，“春节老人”落下闳是阆中独具特色的文化符号。为用好这张文化名片，阆中市每年春节期间都举行落下闳春节文化博览会，让游客亲身感受阆中深厚的文化底蕴。

“我们力争把阆中的春博会打造成年味最浓、时间最长、舞台最大、传承最广的春节文化盛会，进一步擦亮南充春节文化名片，提升文化软实力、影响力和竞争力！”阆中市委常委、宣传部部长蒋晓平说道。

今年的春博会从1月26日持续到2月19日。春博会确立了“拜春节之源  到阆中过年”的活动主题和“政企结合、主辅结合、内外结合、文经结合、媒体融合”五大办会原则，优选出了阆苑仙葩迎春灯会、民俗文化大联展、古城万人同品腊八粥等十大主题活动，并将阆中过去春节期间分散开展的活动整合为八个配套活动，进一步丰富了春博会内容。

“春节大舞台  民俗文化大联展”“我在阆中上花轿”“我在阆中过大年”“正月十六游百病”“二月二亮花鞋”等一系列活动让海内外游客大呼过瘾，春博会活动引发国内外上百家媒体进行了全方位、多层次、立体化报道，还分别登上美国《侨报》和纳斯达克时代广场大屏幕。

?打好营销牌 城市品牌形象特色鲜明

1月26日晚7时，第二届落下闳春节文化博览会在阆中举行。与此同时，在南半球的悉尼，四川人张扬也透过手机屏幕，参与到阆中现场的18个年庆活动中，隔空感受着浓浓的年味儿。“画面很清晰，而且一点儿不卡，感觉像坐在VIP观众席上。”张扬说。这场无障碍高级体验的时空对话背后，是阆中联合中国联通首次开展“8K+5G+VR融媒体全景直播”，以及旅游TV、新浪直播、封面直播等数十个平台同步网络直播宣传。

叫响“对外的名牌”，阆中市始终坚持“上大媒体、上大版面”的原则，积极加强与国内顶级主流媒体合作，立足独特的文化旅游资源，确定了“春节之源·风水之都”的主题形象口号，设计阆中旅游LOGO并广泛应用。持续借力高端媒体进行城市形象宣传，与央视、优酷等数十家国内知名宣传平台签订合作协议，助推旅游品牌推广。

此外，阆中还突出新兴宣传模式，组织“网红观光团·阆中抖起来”活动，让网络红人讲好阆中故事、传播好阆中声音，产生大规模网络流量。春博会期间，共计邀请国内20位旅行、时尚、才艺类知名网红，到阆中古城为主的各景点，通过抖音短视频为主、直播为辅的时兴推广方式进行宣传展示。

大数据显示，春节期间落下闳、阆中、春节等用户关注度激增，最高时增长793%。春节人流聚集排名，阆中古城位列全省第三，仅次于双流机场和成都火车东站。1月27日，阆中古城的百度网民资讯关注度首次超越了同类型的丽江古城。

?打好活动牌 扩大阆中旅游影响力

“阆中的历史文化资源积淀很深，关键是要把这些文化内容以活动为载体盘活！”对照此思路，阆中围绕做活旅游“金字招牌”，立足阆中文化特色，策划了国际木偶皮影历史传承与当代发展研讨会、“亚洲大学生摄影大赛——人文阆中”等文化旅游精品活动，扩大了阆中旅游的影响力，也更好地传承了传统优秀文化。

此外，端午龙舟赛、阆中古城国际马拉松、四国男篮国际挑战赛、羽毛球超级联赛、首届中国女子围棋名人战、乒乓球超级联赛等文化体育活动的举办，实现了文化资源向旅游资源的有效转变，促进了游客参与度和满意度进一步提升，延伸了阆中旅游的产业链条。

4月23日，2019年“千年古城   万家书香”全民阅读活动在阆中古城举行。活动现场，中央电视台新闻主播何岩柯朗诵《阆水歌》等阆中地域经典诗篇，央视《朗读者》栏目嘉宾周小林、殷洁夫妇也现场分享了读书心得。而在古城网红景点中天楼等处则举行了汉服吟诵表演，上千名学生和老师、家长一起吟诵，彼时，文化与古城交相辉映，场面和谐壮观。

2018年，阆中共计接待游客1207.7万人次，实现旅游综合收入133.62亿元。《2018年全国AAAAA级景区旅游口碑舆情大数据报告》显示，阆中古城进入全国AAAAA级景区口碑红榜前50名，位列古城古镇类第二名。

“我们将以成功创建首批天府旅游名县为契机，以春节文化为核心，以二十四节气为载体，每月至少开展两次文化活动，扩大阆中‘春节文化之乡的影响力，更好地传承创新中华传统优秀文化。”阆中市委副书记孔北川说。（责编/冯雅可）

记者手记

4月23日至24日，省委书记彭清华在阆中调研文化和旅游融合发展时强调，文化是旅游的灵魂，要加强历史遗址、文物古迹、古树名木等保护，推动文化和旅游在各领域、多方位、全链条深度融合，让文化和旅游相生共兴、相得益彰，加快形成资源共享、优势互补、协同并进的发展新优势。

立足人文历史优势资源，全力以赴推动文化旅游融合发展，是阆中县域经济蓬勃发展的有效路径。充分利用独特的春节文化、三國文化、科举文化等特色文化资源，持续举办大型文体活动，做大做响阆中古城、春节之源等文旅品牌，让阆中文旅影响力不断提升。加快阆中水城、阆中赛城、阆中康养城等一批重大文旅项目建设，丰富旅游业态，完善产业链条，让核心景区名气更响、新兴景区人气更旺、在建景区前景更好。