鲁商高端农产品直供激活乡村振兴循环链

□ 本刊记者 巩聪聪／通讯员 谭君 房磊

作为国家地理标志产品，五常大米可谓家喻户晓。不过，现在一提起五常大米，不少消费者都会发出“假货太多了”的感慨——据相关调查，市面上号称“五常大米”的产品将近90%是假冒的。

怎样才能买到真正的五常大米呢？鲁商集团打造的山东高端农产品产地直供平台将帮助消费者解决这个难题。

顺势而为服务乡村振兴

山东高端农产品产地直供平台由鲁商集团旗下的山东国家农产品现代物流工程技术研究中心（以下简称“山东国家农产品中心”）全力打造，以发展绿色有机的特色农产品为主，致力于构建优质农产品购销平台。

“党的十九大报告明确了实施乡村振兴战略的目标任务，鲁商集团积极响应国家政策号召开始了乡村振兴战略实施思路，积极打造‘乡村振兴齐鲁样板鲁商样板村’。”谈及平台创建背景，山东福瑞达医药集团副总经理、山东国家农产品中心副总经理黄晓东首先提到了乡村振兴。

山东国家农产品中心与黑龙江省五常市政府、尚志市政府签署战略合作协议

据悉，“鲁商样板村”的面貌和业态，可以用“六能”和“六进村”来描绘。“六能”，就是鲁商集团未来要形成可借鉴、可复制、易推广的特色样板，创造“能吃、能住、能玩、能购、能让群众富起来、能让村集体有收入”的新模式，推动当地农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。“六进村”，就是鲁商集团将努力实现银座幼儿园、福瑞达健康养老、智慧零售、精品旅游、职业学校、国家农产品等六种优势业态陆续进入“鲁商样板村”，着力打造一二三产业高度融合的乡村集群。

“‘六能’‘六进村’跟农产品的结合是非常紧密的。”黄晓东进一步解释，“山东高端农产品产地直供平台可以和鲁商集团旗下的很多资源进行有机结合或者融合，在把鲁商集团优势资源引进乡村的同时，也可以把乡村的农产品引入鲁商各个产业，服务社会，服务山东发展大局。”

采访过程中，记者了解到，早在2014年，鲁商集团就注册了山东国家农产品中心，注册资金5000万元，围绕农副畜牧产品种植养殖、加工、运输、营销、技术支持等展开全产业链布局，意在把握国家产业结构调整契机顺势而为。

“做事情要讲究时机，对准风口往往能够事半功倍。近年来，随着供给侧结构性改革的深入推进和新发展理念的日益深入人心，我国人民大众追求高质量生活的意愿不断提升，山东国家农产品中心也迎来了高质量发展的大好机遇。基于此，我们从2017年加快了前进步伐，积极对接各类相关优质资源。”黄晓东介绍。

双向开放激活循环链条

2018年底，山东国家农产品中心成功与黑龙江省五常市政府、尚志市政府签署战略合作框架协议，并进行了五常大米、椴树蜜和秋木耳等当地名特优产品的产地直销授牌仪式。

“这标志着山东国家农产品中心已经走出山东、面向全国，具有非常重要的意义。我们的产品品类已经瞄准具有国家地理标识、优质乃至稀缺的国家级农产品。”提到跟省外优质资源的合作，黄晓东有些自豪地说，“同时，通过政府合作这种模式，真正做到产品的可溯源、保质保真。政府背书保证产品的原产地，可溯源真品，绝不会出现掺假和以次充好的问题。”

据悉，山东国家农产品中心正与五常市新庄农民专业合作社联合，严格监控稻米生产的每个环节，确保稻米的生产品质。同时，山东国家农产品中心充分利用鲁商集团所属国家农产品现代物流技术研究中心、山东省药学科学院、山东省商业职业学院检测中心的科研优势，并和多家实力科研机构进行合作，逐步完善农产品质量安全检测体系和农产品追溯体系，通过与物联网、云计算、大数据等新一代信息技术的融合，实现了对农产品从生产到销售各个环节的全过程追踪。

“通过搭载信息技术，消费者可以坐在家中随时查看稻米的生长状况。”黄晓东介绍，“双向开放是我们这个高端农产品直供平台的一大特色。围绕农产品全产业链，平台前端可以对接农产品合作社等供应商，后端可以对接消费者和各个销售平台，包括微商等各种电商平台。同时，政府机构、科研院所以及种子、农药、化肥供应商等关联方，也可以通过相应的端口加入进来。”

他强调：“通过技术手段，我们可以设置出一种利益共享的平台运作机制，这个靠目前的技术是完全可以实现的。如此一来，所有关联方既是我们平台资源的提供者，又都是受益方，大家的积极性自然而然就被调动起来了。”

“相信通过多方的共同努力，会逐步探索出更加科学有效的新型供销模式。我们的产品从产地直发，直接到达最终消费者手中，通过减少中间环节，确保质优价廉，让消费者买到放心、优质的农产品，市场推广优势一目了然，也杜绝了低质低价的假冒伪劣产品进入市场，造成伤农事件的发生，从而使产品提供者和最终消费者共同受益。”黄晓东说。

循序渐进时间证明一切

黄晓东表示，具体操作方面，山东高端农产品产地直供平台以山东福瑞达“康妆大道”平台为基础，按步骤、分阶段地逐步融合其他优质资源。

据悉，作为山东福瑞达医药集团搭建的创新发展事业平台，“康妆大道”平台以大健康产业链为基础，以化妆品、保健品为产品重点，以“众享营销”为运营模式，倾力打造全产业链综合性事业平台，致力于向全国消费者提供高品质的美容和健康产品，以及个性化的会员定制服务和创业机会，取得了良好的经济效益和社会效益。

“通过‘康妆大道’平台，我们先把鲁商集团旗下的各类优质资源与国家农产品平台有效融合，再逐步向外拓展。”黄晓东说，“我们将依托鲁商集团资源优势，打造一流生态农产品专业品牌，以‘康妆大道’作为自营产品品牌，对经过溯源、论证、权威部门检测符合相关要求的产品，以‘银座溯源尚品’作为认证标识，使更多的优质农产品到达消费者手中，为国家乡村振兴战略贡献自己的力量。”

黄晓东说：“在这样的平台上，大家不仅可以享受福瑞达集团医药康养业的各类优质产品和服务，还能共享到鲁商集团智慧商旅业、综合地产业、现代金融业、特色农产品综合服务平台等各类丰富的产业资源。大家不仅是这些优质资源的受益者和消费者，更是鲁商集团雄厚产业的分享者和传播者。”

“目前，需要做的工作还有很多。除了资源整合和公信力建设，消费者的消费习惯培养也需要一定的时间。”黄晓东直言不讳又满怀信心地说，“相信时间会证明一切！”