打造新时代陇南文化旅游品牌助推精准扶贫奔小康

张小明 陶彦平

文化旅游产业是当今世界发展最快、最具活力和潜力的“朝阳产业”，我国自党的十七届六中全会提出，把文化产业与旅游产业融合发展以来，文化旅游产业得到快速发展，尤其是进入新时代，我国文化旅游产业更加转向高质量发展，在各地形成了景区丰富、文化多元、景点多样、设施完善、功能齐全、服务配套;吃、住、行、游、购、娱、康、养、健一体化的文化旅游产业体系和一条龙服务的产业链条。陇南作为经济欠发达、资源后开发地区，加快文化旅游资源的开发，打造适应新时代人们对美好生活需求的具有新时代特色的文化旅游品牌，对于推动全市经济发展，助推精准扶贫，实现全面小康，建设生态陇南、文化陇南、和谐陇南、富庶陇南有着十分重要的意义。

一、陇南文化旅游资源与开发优势

陇南市地处甘肃东南边垂，位于甘、陕、川三省交界处，西接秦陇，南通巴蜀，历史文化悠久，旅游资源丰富，人文景观得天独厚，自然风光壮美秀丽，即有北国之雄奇，又有江南之灵秀，是一块神奇的高天厚土，开发优势明显。

1.生态优势

一是生物资源丰富。境内山青水秀，土地肥沃，河流纵横，森林茂密，生物物种齐全，生长着红豆杉、银杏、杜仲;大熊猫、金丝猴，大鲵等多种名贵珍稀动植物。素有“陇上江南”、“大熊猫乐园”之美称。二是矿产资源丰富。尤其是黄金、铅锌、硅铁、大理石等矿藏最为丰富，在陇南文县流传着“千峰万壑藏黄金，两江八河流白银”的民谣。三是水利资源富集。境内有白龙江、白水江、嘉陵江、西汉水四大水系，这是支撑陇南青山绿地、碧水蓝天的最大优势资源。四是农业特色产品丰富。尤其盛产油橄榄、纹党、天麻、银杏、茶叶、核桃、花椒、黑木耳、冬虫夏草等多种名贵土特产。五是陇南气候温和，四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，适游宜居。

2.景点优势

陇南文化旅游资源非常丰富。据统计，全市主要旅游景区达20多个，名胜景点800多个。境内有礼县大堡子山早期秦文化遗址;古朴雄浑的西和古仇池国遗址;享誉华夏的成县西狭摩崖石刻;传奇神秘的两当张果老仙洞;红军长征的加油站和转折点宕昌哈达铺等人文景观;还有充满山水神韵的康县阳坝原生态风光;具有全国四大天池之一美誉的文县天池;素有“地下艺术宫殿”，“华夏第一洞”之称的武都万象洞地质奇观;森林茂密，竹秀花奇的成县鸡峰山;雄奇险秀的宕昌官鹅沟国家级森林公园;风光秀美的徽县三滩高山草甸;两当云屏三峡等，古往今来一直是人们神往的旅游圣地。特别是陇南的先秦文化、汉代文化、三国文化、巴蜀文化、秦陇文化、红色文化、民族风情等非物质文化遗产，博大精奥，底蕴深厚，对中外游客具有很强的吸引力，有着巨大的开发潜力。

3.区位优势

陇南区位优势明显，处于兰州、西安、成都三角区域的中心位置，又处在天水、宝鸡、广元、九寨沟旅游黄金线的衔接带上。以武都为起点，到三个省会城市的直线距离为300公里左右，公路里程500公里左右，与九寨沟相邻。是通往西南西北经济带往来之要冲，是甘肃的南大门，也是我省对内搞活经济和对外开放的窗口。

二、陇南文化旅游资源开发的现状与问题

近年来，随着陇南市“433”发展战略的深度实施，我市文化旅游产业发展呈现出喜人态势。以西和、礼县为主体的“陇南乞巧文化”和“中国陇南女儿节”品牌已經走出甘肃、走向全国和世界;以两当、宕昌为主体的“红色文化旅游”影响遍及省内外;以文县为主体的“白马人民俗文化旅游”特色浓郁，催生了《白马印记》《白马圣典》大型歌舞剧，内容厚重，创意新颖，令人震撼;以康县花桥村为代表的“美丽乡村旅游”遍地开花，全市先后已经打造了14个4A级风景区，特别是与“一号工程”精准扶贫、精准脱贫奔小康相结合，拓展了我市文化旅游产业发展的新天地。但也存在着很多不容忽视的问题：一是规划编制滞后，资金投入不足，资源开发起步迟，品牌景点少;二是景点散乱，规模较小，品位不高，交通瓶颈制约明显，各景区景点之间缺少四通八达的交通网;三是旅游产品的文化内涵挖掘不够。旅游产品还停留在基础开发阶段，旅游产品开发中常采用景区观光型的静态模式，缺乏深度挖掘和创意，旅游产品和旅游项目普遍存在着游客参与性、体验性不强的现象，文化内涵的优势没有得到充分展示。旅游商品缺乏特色和创意设计，大部分是简单的地方特产包装出售。没有凸显地方文化特色;四是文化旅游的产品体系没有形成，文化与旅游两大产业缺少系统整合。现有的景区景点大多仍然是各自为政式的孤立经营与发展，各景区景点之间协同发展、龙头带动、合作共赢的局面尚未形成;五是居民旅游意识不强。地方经济的长期落后发展和出游的机会少导致居民旅游意识不强。既缺乏对其他地区文化和旅游资源的认知，又缺乏对当地丰富的文化和旅游资源的自信心和自豪感，对自身所处环境没有正确的认识和反思;六是对外宣传力度欠缺，缺乏战略眼光和长远谋划的整合宣传营销策略，缺乏运用大数据、云计算等高科技的宣传营销手段，对全市文化旅游的整体形象塑造不够;七是旅游专业人才匮乏，旅游从业人数少，旅游收入增长缓慢;八是文化旅游要素功能不全。吃、住、行、游、购、娱、康、养、健、等旅游要素的发展不平衡、功能不健全、服务不到位，这些都严重制约了陇南文化旅游业的发展。

三、打造新时代陇南文化旅游资品牌，助推精准扶贫的对策建议

1.明确主攻方向，打造名牌景点

一是要加大资金投入，高起点规划，高标准建设，打造具有强大震撼力和感染力的标志性景点来吸引游客。

二是要适应新时代游客的个性化、多元化需求打造功能齐全、要素齐备、设施完善、服务配套的一体化文化旅游产业体系。新时代游客的多元化需求可归纳为“十二头”即：要“有看头、有玩头、有吃头、有住头、有买头、有疗头、有行头、有说头、有学头、有拜头、有享头、有回头”。有看头就是一个景区至少要有一、二个具有强大震撼力和感染力的标志性景点来吸引游客的眼球;有玩头就是要有全方位，多样式体验的形形色色的休闲娱乐活动;有吃头就是要有丰富多样、新鲜可口的特色美食，让游客吃的便捷、吃的有味，吃的放心;有住头就是要有各式各样、便捷舒适、新奇美观的住宿环境和设施;有买头就是要有丰富的、精美时尚的、富有文化内涵和地方特色的旅游产品供游客采购;有疗头就是要有形式多样、疗效显著、特色鲜明的各种康体疗养旅游产品和旅游项目;有行头就是在景区之间和景点之间有四通八达的交通网络;有说头就是要用精美的故事，美丽的传说，精彩的解说，来渲染和“点化”景点，赋予景点以“灵气”;有学头就是要打造出具有科普性的人文景观，使游客游有所学;有拜头就是在以宗教为主题的旅游景点要塑造出有“灵气”的神圣可拜;有享头就是通过一次旅游能够获得精神愉悦和身心享受，让旅游成为一次经历、一次阅历、一次体验;有回头就是要有回头客，让游客留恋往返。要使游客看有绝色、玩有喜色、吃有绿色、住有暖色、买有特色、疗有起色、行有个色、享有本色、学有真色。因此，品牌景点的打造应紧盯游客个性化、多元化的需求，以自然为根，以文化为魂，以市场需求为依据，将历史传统与现代生活结合起来，努力把景区景点打造成游客流恋忘返的乐土。

2.弘扬历史文化，提升景点品位

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。加快陇南文化旅游产业的发展，要以民俗、生态、文化为主题，靠生态优势打造品牌，靠民俗风情创特色，靠历史文化上品位。如陇南的高山戏、文县白马民族《池歌昼》等充满民族风情和地方特色的传统文化独树一帜，极具艺术观赏价值，又能吸引游客参与联欢互动。要积极挖掘传统文化的历史渊源，用陇南历史文化的丰富内涵去“点化”旅游景观，用美丽的传说，精美的故事，优秀的创作赋予旅游景观以“灵气”和“活力”。让自然山水具有人文气息，让传统文化具有时代内涵。

3.加强周边合作，开拓旅游市场

一是要坚持优势互补，合作发展。加快旅游业的发展，必须本着“区域合作、资源互补、客源互流、市场共享、互动发展”的原则，跳出地方小圈子，发展旅游大市场，注重加强与广元、巴中、绵阳、阿坝、汉中、宝鸡、天水、甘南、定西等周边市县和旅游关联城市的合作与互动，实现优势互补，促进双边、多边旅游业的合作发展。二是整合资源，整体打造。要把分散的旅游资源进行整体包装打造，坚持以线串点，把分散的景点由散乱的“珍珠”串为精美的“项链”，努力把陇南的旅游景点串连在兰州、西安、成都、九寨沟等大旅游圈的精品线上，逐步将陇南融入全省、全国乃至世界旅游黄金通道。

4.产业深度开发，完善旅游功能

一是着力研究具有浓郁陇南文化特色的纪念品、工艺品等旅游产品的开发。如刺绣、剪纸、盆景、根雕等，要突出旅游纪念品的纪念性、艺术性、礼品性和实用性等特征，在精、细、巧上下功夫，增加旅游产品的思想内涵和文化底蕴。二是围绕吃、住、行、游、购、娱做文章，挖掘特色餐饮文化，延伸产业链条。如陇南地道的烤红薯，油潑辣子面、豆花面、米皮子等享誉大西北。三是针对游客需求个性化和多样化的特点，精心设计开发出一批独具特色，游人喜爱的生态观光、水上游乐、登山攀岩、休闲度假、康体健身、宗教文化、农家风情等旅游项目，以丰富旅游活动的内容。四是加强文化旅游人才培训，提高从业人员素质。尽快培养一批规划设计专业人才，旅游营销策划人才，企业所需的高级管理人才和训练有素、人文综合素质强的导游、解说、服务人才队伍。

5.发展乡村旅游，助推精准扶贫

乡村旅游有着无限的开发前景，也是助推精准扶贫的有效途径。实践证明，发展乡村旅游能够吸引城市人群到农村消费，推动人流、资金流、信息流，传播科技文化，加强城乡交流，缩小城乡差距，带动农民增收，使当地农民在离土不离乡的情况下，通过打零工、搞客运、办旅店、摆小摊、开饭馆、当导游、加工纪念品等方式直接增加农民收入，促进农民增收致富，实现早日脱贫。

6.强化对外宣传，实现效益双赢

要采取高强度、大声势、多样化的手段对陇南文化旅游景点特色、优势、近情、远景进行对外宣传推介。一是要充分利用现代媒体技术，运用大数据、云计算等高科技的宣传营销策略，通过网络站点全时段推送。二要通过举办形式多样，特色鲜明，内涵丰富的各种节会扩大影响力。三要通过会议、广告、举办旅游风光摄影展，制作旅游风光画册，利用“五一”、“十一”旅游黄金周等全方位宣传。四要引导人们树立“大旅游”观念。形成人人热爱大自然、亲近大自然、欣赏大自然，树立“置身大自然，处处是美景”的大旅游理念。在省内外唱响“走遍万水千山，最美还是陇南”的宣传口号，提高陇南文化旅游景点知名度，力求在更大的空间，更宽的领域，更广的范围，让更多的人了解陇南，热爱陇南，向往陇南，使更多的海内外朋友到陇南观光旅游，考察合作，共谋发展，努力把陇南打造成风景优美、山水如画、游客神往的著名文化旅游圣地。

（作者单位：742500甘肃省陇南市文县党校）