媒体融合视域下移动新闻直播的优化路径

【摘要】 移动新闻直播凭借移动性、便捷性、交互性和真实性等特点，革新了传统新闻生产和传播的形式，构建传媒领域的新生态。未来，移动新闻直播将成为新闻传播领域的重要阵地，因此，立足于移动新闻直播的现状，探讨其优化路径是当下传媒领域的一个重要命题。

【关  键  词】媒体融合;移动新闻直播;特征;优化

【作者单位】刘临春，许昌学院文学与传媒学院。

【中图分类号】G212 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.07.019

一、媒体融合视域下传媒生态的演进

当下科学技术的更新迭代、移动智能手机的普及以及无线网络的大范围覆盖，使得社会迈入移动互联网的新时代。2018年中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国手机网民的规模已经达到7.53亿。2018年上半年，手机网民的规模依然处于平稳增长的态势。移动互联网时代，人们的信息接收方式、阅读习惯都发生了巨大的改变，移动化、个性化、社交化已经成为大众获取新闻消息的特征[1]。在这样的背景下，传统新闻媒体因信息传播方式跟不上时代发展潮流，呈现日渐衰微的态势。为了突破困境和实现长远发展，传统新闻媒体不得不与新媒体合作，而移动新闻直播就是其为了创新发展所进行的探索。移动新闻直播具有直播的及时性、新闻体验的真实感以及新闻现场的实时交互等特点，契合移动互联网时代受众的阅读习惯，因此广泛应用于新闻传播领域。随着时代的发展，“移动直播+新闻”的生产和传播方式将带领新闻业进入一个崭新的发展阶段。

二、百花齐放的移动新闻直播平台

2016年被称为我国网络直播的爆发年，随着移动直播技术的完善和移动直播市场的蓬勃发展，国内新闻业开始试水移动新闻直播，目前大多数新闻媒体都开启了“移动直播+新闻”的新模式。笔者根据各个移动新闻直播平台的性质，将当下的移动新闻直播分为三种类型。

1. 新闻门户网站的移动端直播

新闻门户网站的移动端直播主要是指在以搜狐新闻、网易新闻以及腾讯新闻等为代表的新闻门户网站移动端内嵌入直播板块。这个类型的移动新闻直播依托新闻门户网站巨大的影响力和庞大的用户量，一开始便取得了极好的效果，为其他类型移动新闻直播的发展提供了良好的范本。

2. 传统主流媒体的移动端直播

传统主流媒体的移动端直播，即人民日报社、中央电视台、新华社等国家主流媒体进入移动直播市场，崭露头角[2]。比如2017年人民日报社发起“人民直播”，新华社建设全国服务平台“现场云”，中央电视台推出“央视新闻移动网”等。这个类型的移动新闻直播起步较晚，但凭借主流媒体在新闻生产上的权威性、专业性以及传播渠道的多样性等优势，迅速成为移动新闻直播业的后起之秀。

3. 自媒体娱乐平台的移动端直播

自媒体娱乐平台的移动端直播，即以斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、映客等娱乐直播平台为载体，进行移动新闻直播。这个类型的移动新闻直播以自媒体娱乐平台广泛的网络受众群体为依托，具有先天优势。但值得注意的是，这类移动新闻直播具有自媒体属性，内容生产的方式主要为UGC（用户生产内容），直播内容良莠不齐，缺乏专业性，需要相关部门进行规制和管理。

三、移动新闻直播的鲜明特征

移动新闻直播是新媒体时代新旧媒体融合发展的产物，其主题的丰富性、报道的现场感和真实性都达到了前所未有的高度，为新闻的生产和传播带来了革命性的变化。

1.生产便捷，内容丰富

移动新闻直播的前身是电视新闻直播，这是一项系统、复杂的工作，需要专业的直播团队协同配合，整个过程需要配备卫星直播车、摄像机、信号发射器、信号接收器等重型设备[3]。直播流程复杂、重型机械搬运困难以及较高的直播成本等因素限制了电视新闻直播的选题范围，使其只能聚焦于社会重要新闻事件和突发事件等宏大题材。而移动新闻直播只需要一个稳定的网络环境和一台智能手机就可以完成直播工作，操作程序简单，成本大大降低，人人都可以成为新闻的直播者。因此，在移动直播环境下，新闻的选题范围无限扩大了，只要具有一定价值的新闻，就有可能登上直播平台，这类“微小型”的新闻有效填补了传统新闻直播题材的盲区，使得新闻直播的内容更加丰富且贴近百姓生活。此外，移动新闻直播具有实时互动性，在直播的过程中，受众对直播话题的参与会在一定程度上影响新闻直播的走向，从而衍生出新的直播话题，这在某种程度上将丰富和延展新闻报道的内容。

2.高互动性，参与感强

传统的电视新闻直播是一种单向式的传播，在传播的过程中，新闻内容是由媒体传递给受众的，是一种自上而下的单向传播模式。尽管有一些新闻主播会根据节目的要求与受众进行电话连线，但是双方互动十分有限。在传统新闻直播中，受众由于始终处于被动接收信息的地位，因此其对这种类型的新闻直播黏性不强。移动新闻直播的出现打破了这种传受关系，新闻信息由单向传播转向互动交流。弹幕技术的成熟和完善，使得受众可以在新闻直播的过程中随时随地发表观点、抒发情感，与新闻主播互动，同时还可以和其他受众交流，由此产生较强的参与感。值得一提的是，移动新闻直播的互动性，不仅使受众提高了对新闻直播的关注度，还让新闻主播获得了回应和认同，无形中调动了新闻主播的热情。

3.全过程叙事，真实感强

真实性是新闻的基本属性，与传统电视新闻直播高度凝练的叙事方式相比，移动新闻直播的全過程叙事方式能使受众体验现场感和真实感。受节目时间的限制，电视新闻直播常常以高度凝练的叙事方式呈现。出镜记者将线性时空打破重组，通过倒叙、插叙等多种方法重新组织叙事语言，侧重于单位时间内的信息高效传递[4]。而移动新闻直播无须考虑节目时间的限制，可自由选择新闻时长，全程直播正在发生的新闻事件，甚至直播新闻主播在现场的工作情况。这种无剪辑呈现新闻事件以及新闻主播工作过程的方式，使得受众对新闻报道产生强烈的真实感。此外，移动新闻直播通常只要一台智能手机就可以操作，不需要后期制作，尽管画面没有电视新闻直播那么讲究，但是更能反映现场的真实情况，给受众提供一种真实的观看体验。

四、媒体融合视域下移动新闻直播的优化路径

移动新闻直播作为媒体融合视域下的新兴产物，已经成为人们获取新闻信息的重要方式。据不完全统计，全国超过25%的受众有观看移动新闻直播的习惯。但是纵观移动新闻直播产业，虽然直播数量呈爆发式增长，但直播质量仍处于初级水平，因此要从多个层面发力，推动移动新闻直播的健康发展。

1.培养优秀记者，孵化优质内容

移动直播作为当下最火热的一种传媒形态，不论是泛娱乐直播还是较为严肃的新闻直播，都属于内容产业，优质的内容永远是其发展的立身之本。当前，移动新闻直播处于初级发展阶段，受众对这种传媒形态有较高的热情，且对其内容质量的优劣尚不敏感。但是随着受众热情的减退，他们对移动新闻直播内容质量的要求将逐渐浮出水面。笔者认为，只有真正做到内容的优质和差异化，移动直播新闻平台才能够在同类市场中脱颖而出，而要孵化优质的内容，培养优秀的直播记者是重要举措。当今时代，移动新闻直播由于具有突发性和全程性，其对记者的能力和素养提出了更高的要求。因此，移动新闻直播平台应通过多种方式引进和培养优秀的全能型记者队伍，提高直播记者的新闻现场把控能力、突发事件的应急处理能力以及新闻舆论的引导能力等，进而增强直播平台的公信力和影响力。此外，一个优秀的直播团队对移动新闻直播来说非常关键，甚至决定了新闻的选题和价值走向，因此，要注重直播团队的培养和磨合。

2.“短视频+直播”，迎合受众阅读习惯

新媒体数字化、移动化、智能化的信息传播形态改变了人们的信息接收方式和阅读习惯，碎片化阅读、浅阅读成为当下人们乐于接受的阅读方式。尽管移动直播比文字、图片、音频等报道方式更富冲击力和吸引力，且全过程叙事方式能提高新闻报道的真实性，但事实上移动直播并不十分贴合当下受众的碎片化阅读习惯。长时间的新闻事件直播，信息密度较低，节奏较慢，容易使受众产生审美疲劳，难以长时间关注。此外，数据流量和无线网络等现实的因素也在很大程度上影响了受众观看的效果，降低了移动新闻直播的覆盖率。因此，移动新闻直播平台需要重新审视直播的方式和内容。人民日报在实践过程中探索出了直播和短视频结合的模式，具体流程是“短视频预热一直播预告一直播一实时短视频剪辑一用户引流一短视频混剪”[5]，效果颇佳。移动新闻直播平台没有必要完全照搬这种模式，但可以借鉴“短视频+直播”的思路。移动新闻直播平台可以在直播的过程中或直播结束后，将直播的内容进行分段化处理，使之形成内容更精简、信息更集中的短视频。“移动新闻直播+短视频”的方式将真正契合直播平台受众的个性化阅读需求，进而取得良好的传播效果。

3.利用新技术，优化用户体验

当前移动新闻直播仍处于初级发展阶段，直播画质、信号输出等技术问题仍需进一步改善。同时，随着移动新闻直播产业的发展，除了内容质量的提升，直播技术的革新也成为焦点。当下VR技术中的全景视频技术无疑是各个领域的热门技术，因此，移动新闻直播产业应积极寻找与这些技术对接的方式。首先，移动新闻客户端可以根据当前用户的浏览痕迹对其进行数据追踪和分析，建立数据库，构建全面、真实、有效的用户画像，实现千人千面的用户内容推荐，从而增加移动新闻直播平台的用户黏性。其次，移动新闻直播平台可以运用全景视频技术来创新直播方式，360度地为用户展示新闻直播现场，为用户带来沉浸式的观看体验，提高其对新闻直播的兴趣和互动的欲望。此外，为了优化用户的阅读体验，还可以利用H5技术，打造与直播内容相关的H5产品，进而提升移动新闻直播的传播力。目前多种媒体融合技术已经在新华社客户端、人民日报客户端等移动新闻直播平台实践应用，并取得了良好的效果。其他移动新闻直播平台可以借鉴这些平台先进的技术应用经验，提高自身的直播质量，为用户带来更好的感官体验。

4.融合多个平台，形成传播矩阵

“互联网+”时代，媒体融合已经成为传媒领域的常态，只有加快媒体平台的融合，才能形成传媒领域新生态，扩大媒体信息的传播力和影响力。移动新闻直播也不例外，只有抱团发展，才能形成规模效应。移动新闻直播平台的传播矩阵可以从以下方面构建。首先，移动新闻直播平台应积极拓展合作伙伴，实现共赢。比如广受关注的“我们视频”就是新京报和腾讯新闻合作的成功案例，前者发挥内容创作的优势，后者具有强大的传播渠道和互联网技术，两者的融合实现了内容生产和传播平台的良性互动，产生了“1+1>2”的传播效果。央视新闻移动网也是多平台融合、矩阵传播的典范。其通过广泛吸纳同类型广电机构账号入驻平台，形成了国家主要广电新闻媒体内容联盟，截至2017年11月，央视新闻移动网入驻矩阵号已达216家，发起直播3655次，形成了极强的新闻品牌号召力[6]。其次，移动新闻直播平台可以通过全媒体融合式传播，多平台分发信息，形成多渠道的传播矩阵。在这个矩阵中，新闻媒体要以新闻客户端的移动直播为核心，在微博、微信、短视频等平台同步发布与直播内容相关但不同形态的作品，从而实现多种类型传播方式的联动，推动新闻信息的快速传播。

移动直播作为一种信息传播工具，实现了新闻生产和传播的同步，具有便捷性和交互性等传播特点，以及聚集用户的天然优势。未来随着5G网络的普及，在新闻传媒领域内，“无视频不新闻”将成为常态。各个媒体平台只有把握时机，多管齐下，促进移动新闻直播的革新和优化，才能占据传媒市场的高地。

|参考文献|

[1]曾祥敏，刘日亮. 移动新闻直播：临场交互下的信息传播[J]. 电视研究，2018（9）：18-22.

[2]漆亚林，郝源. 融媒体环境下移動直播的类型特征与视听机制[J]. 电视研究，2018（9）：23-26.

[3]王志峰，刘爽. 媒体竞争新战场：新闻客户端的新闻直播[J]. 传媒，2018（13）：61-63.

[4]詹晨林. 移动新闻直播的叙事特点与语态创新[J]. 新闻战线，2017（16）：86-88.

[5]徐丹，李倩. 移动互联网时代的短视频与直播[J]. 新闻战线，2017（15）：57-59.

[6]熊逸. 传统电视新闻在移动屏传播的优化策略探析——以“央视新闻”新媒体产品为例[J]. 电视研究，2017（6）：41-43.