数字化时代传统出版社的变革与编辑转型

【摘要】 在数字化和出版业变革的时代背景下，出版社图书编辑面临诸多问题。本研究从传统出版社图书编辑现状和面临的问题出发，结合数字化优势和编辑重新定位问题，对传统出版社图书编辑的转型策略进行研究，希望促使其提升职业素养，从容应对出版业的变革。

【关  键  词】出版业;传统出版社;图书编辑;数字化变革;应对策略

【作者单位】石朝雄，广西民族出版社。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.07.009

新媒体时代，人们的阅读行为从手捧书报阅读转变为各种快餐式阅读。这种趋势让传统出版社与图书编辑一时之间难以把握图书内容定位，承受了巨大的压力。如何突破困境，从内容、流量等方面把握受众心理，寻求出版业发展的有效策略，成为传统图书编辑深入研究的课题。

一、数字化时代对传统出版社的变革启示

1. 数字出版对传统出版社的挑战

近年来，数字出版的步伐不断加快，我国新闻出版研究院发布的阅读调查显示[1]：2017年，我国成人每天通过报刊、书籍等传统纸质媒介阅读的时间平均减少了30%以上，而通过手机、电脑等网络媒介阅读的时间则增长了约40%。同时，出版业的政策环境发生了改变，中央财政增加了文化产业专项资金的投入量，其中数字出版是重点投入领域。数字出版意味着传统出版社发生了革命性的变化，从性质上来看，传统出版属于工业化产物，产品以实物形态出现，出版社通过大规模复制书刊等实物产品创造社会效益和经济效益，而数字出版诞生于信息化时代，数字出版物区别于实物产品，其复制成本几乎可以忽略不计，且传播速度快、范围广，二者有本质的区别。在数字出版变革的背景下，传统出版社的图书编辑面临两项重要挑战，一是编辑赖以生存的出版社普遍出现发行量减少和利润降低的问题，《华盛顿邮报》被收购、《新闻周刊》停止发行纸质刊物、企鹅出版社被打包出售等现象显示一些曾经是业内翘楚的传统出版社逐渐出局[2];二是数字技术人才的跨界给传统编辑带来了巨大压力，他们掌握了大量的数字技术，能在海量的互联网信息中迅速检索有价值的内容，通过软件将内容转化为接地气的文字和生动的视频，依靠社交媒体和大数据技术准确把握受众的阅读需求，这让传统图书编辑望洋兴叹[3]。

2. 数字出版对传统图书出版内容和流程的启示

第一，传统图书出版业务内容较为单一，以纸质出版为主，且出版流程相对固定，产生商业循环价值的可能性较小。大数据时代，图书的出版形式和内容发生了巨大的变化，出版形式不再受纸质媒介的束缚，而是借助不同的媒介和传播方式构成完整的媒体出版链，提倡循环利用商业价值。传统图书出版在选题上存在对市场数据和受众心理分析不足的弊端，在内容上缺乏创新，在表现形式上完全依靠紙质图书载体，而数字出版在选题方法和内容上，可通过信息化手段获得更多的真实素材，贴合人们的实际生活与工作，并能拓宽视角、独辟蹊径、深入分析，在表现形式上依托手机、电脑，且能结合GIF动图、短视频、音频等新的形式[4]。

第二，大数据背景下，传统图书出版的流程不再是固定不变的，而是从多维度、多环节、多终端实现出版，循环利用商业价值;传播形式上也不仅限于纸质图书，还可以借助移动终端、网络媒介两大传播形式，让图书内容传播更具时效性、共享性和广泛性。

二、传统出版社图书编辑在数字化时代的工作困境

1. 出版社缺乏对图书编辑技术进步和实践探索的支持

虽然大多数出版社已经意识到数字出版是大势所趋，但这一类型出版的市场风险不容忽视。目前，少数出版社进行了网上书店、微博阅读等简单的数字化转型尝试，但往往属于应付局面的表面做法，难以对图书编辑的转型带来积极影响。对于编辑而言，数字出版技术和运营手段属于新的领域，编辑在接纳新知识时会产生为难情绪，而出版社的不重视为其提供了得过且过的理由。从内部运营管理模式来看，图书编辑要负责选题、策划、组稿、加工等繁重业务，出版社若缺乏具体的支持会导致编辑不愿意投入精力和时间去提升这方面的能力[5]。此外，出版社没有开展专门的编辑数字技术培训，对数字技术人才资源储备不足，导致编辑的数字技术需求难以满足。

2. 编辑信息技术储备不足

传统的图书编辑对文字处理软件操作十分熟练，但对信息技术涉猎甚少，缺乏专业训练。出版业涉及面十分广，跨学科性质明显，但教育部并未规定其具体的学科归属，这导致社会上普遍将其视为文科专业下的新闻与传播或图书馆专业分支，进而使得出版社的图书编辑普遍缺乏信息技术等偏工科的培训，数据分析和处理能力较弱，在面对移动智能系统和互联网引领的数字化出版传播时难于操作，例如对图像编辑处理、智能排版、个性化排版、数字存储技术、电子防盗版等技术不了解，错失了很多优秀的资源[6]。

3.缺乏创新意识和版权意识

受纸质出版环境的束缚，传统出版社图书编辑的思维禁锢在“来稿加工一校对一印刷出版一宣传”模式中[7]，对产品的编辑停留在文字差错把关和审读导向上，缺乏对内容的推敲和深度创新加工，在开发动漫、影视和游戏作品方面更是缺乏经验，在后期宣传文案方面也有待提高，缺乏立体化多维宣传产品的经验。此外，很多图书编辑忽略了引进版图书的电子版权和插图版权，缺乏对出版物电子版权的保护和对相关影视作品版权的占有意识，对封面版权、网络传播权的授权手续管理不够前瞻和完善，电子版图书防盗版意识欠缺。

三、出版业变革时代传统出版社图书编辑的必备素养

第一，提高技术含量，满足受众对内容的个性化需求。移动阅读时代，受众更偏向于阅读图文并茂的轻松内容，对图片十分敏感，尤其是搞笑又发人深省的图片，若搭配音乐或短视频动画很容易得到受众青睐。这就要求传统图书编辑提高工作的技术含量，具备熟练运用各类编辑软件加工图片和音频等的能力，为受众提供老少咸宜、雅俗共赏的内容产品，并注重内容的个性化和差异化。