2019年智能包装的发展预测

刘铱镝

早在2018年底的时候，大家就在思考2019年包装的发展趋势。那么，智能包装肯定会成为令人惊讶的领域，因为消费者非常依赖智能手机与家人、朋友及喜爱的品牌保持联系。

总部位于伦敦的品牌推广机构SharpEnd的创始人Cameron Worth，他专注于利用物联网与消费者建立联系。在此他谈论并预测了智能包装的3个新的发展领域，以及包装行业如何在发展中受益。

预测1：整个2019年将有1000多万快速消费品进行互动，一旦苹果手机的新型号成为大规模设备，消费者使用手机NFC功能的应用将会“爆炸”。

为什么会如此？

因为品牌商将创造一个完全属于自己的、新鲜的、强大的媒体平台，用于制造和销售他们的产品。1000万名消费者互动为品牌提供了1000万次与终端用户进行个性化对话的机会，并且从根本上打破了现有的品牌与消费者之间的关系。

如果这样做的成效显著，一旦与消费者建立起联系，他们就会停止投放广告。这样一来，每一位消费者与产品的互动都可以提供新的见解，不仅可以了解产品的购买/消费地点和时间，而且可以知道谁购买/消费了产品。

预测2：品牌商开始提升内部创新能力和采取实验室计划。

这对于负责消费品包裝的包装部门来说意味着什么？有哪些好处和挑战？

包装设计可以变得更快，探索的技术范围也变得更广，更重要的是品牌商能够壮大团队力量，而不需要依靠研讨会等去学习，而是通过技术创新亲自动手，最终节省了大量的时间和金钱。

预测3：代理商将开始提供“物联网/语音”咨询服务，以应对消费者不断增长的兴趣。

同样，这对于负责消费品包装的包装部门来说有什么好处？

除了需要更好地了解物联网和语音策略之外，并没有太大好处。因为没有什么比一流的通才选择推销虚假专业来利用趋势更糟糕的了，物联网和语音也没有什么不同。当然像SharpEnd这样可靠的专家非常具有吸引力，因为品牌商需要寻求合适的合作伙伴来实现他们这些新的举措。