心之所向，素履以往保时捷Panamera车主诣轩的中国文化复兴梦

IP，原意为Intellectual Property 的缩略语，即“知识产权”。一个被广泛认同的对IP 的定义是：经过市场验证的，承载用户情感的符号和载体——它可以是一首歌、一个人、一个故事、一个概念、一个形象甚至一句话。

曾经流量是对IP 最重要的评价指标，但大潮退去，大多只是成了空架子，或者一次性用品，而没有真正的价值。云轩乐年轻的CEO 诣轩认为像故宫、三星堆、敦煌这样的文化就是我们中国古老且最强大的IP，这些IP 植根于民族文化的最深层，是共同的集体记忆和文化烙印。

洋装在身 中国在心

云轩乐文化创意有限公司90 后CEO 诣轩带领其同样年轻的文化创意团队在2017年成为故宫的合作伙伴，开始运营故宫文创实体店、故宫产品研发、快闪展等一系列文化行动，以此为契机，诣轩和他的团队在国内得到了广泛的关注和认可。去年海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会引起轰动的“万岁的朋友圈”正是诣轩及其团队运用故宫元素完成的一次精彩呈现。

在故宫文创之后，紧接着在2018年年底受到敦煌研究院的肯定与认可，达成战略合作伙伴关系。云轩乐在文创产业的发展上涉及文创产品研发、品牌IP 跨界合作、全球巡展、绘本动漫等领域。在短短一年多的时间里，金沙遗址博物馆、三星堆博物馆……一个又一个响亮的文化IP 被他收入囊中。在其他人看来这可能会被归结为幸运，但“幸运”背后的甘苦，也只有诣轩和他的团队才清楚。诣轩初中就被家人送去了国外念书，将近10年的海外留学经历给了他独立思考能力和坚定做事的风格。大学主修政治哲学社会学的诣轩在中西方文化的碰撞与交融中，渐渐找到了实现自己家国情怀的道路。“改变这个世界的方式有很多，文化是最有效的。中国光辉灿烂的文明需要传承需要传播，我相信，除了基因，文化也是可以遗传的。”

历史很远 文创很近

在大众的印象中，文化、历史总是严肃的，有着较高的门槛。但在新一代文创人的眼里，它们可能并没有那么遥不可及。“敦煌有多远？”在采访中，诣轩问了笔者这个问题，正当我在努力思考这个问题的答案时，他说“可以很远，可以很近”。

说到敦煌，我们能想到什么？那一隅漠漠黄沙？还是那斑驳的敦煌壁画？确实，一直以来敦煌给予人们更多的是神秘。它的神秘，是那深不见底的千年佛洞，也是那无解的神话传说。敦煌文化中，不仅蕴含艺术造诣，还暗藏各种哲学神思，其文化厚重感使得“敦煌”这个文化符号始终和人们保持距离感。

“但其实敦煌在记忆和生活里，”诣轩于是说到，“很多人看过九色鹿，但可能不知道九色鹿是敦煌壁画演变的动画片。壁画就是为看不懂佛经的普通百姓创作的。将佛经画成壁画，以故事的方式去表达其内涵。如九色鹿一样，很多敦煌壁画的表现形式，很像我们现在文创的表现形式。所有的表达方式都可以成为产品，像电影、动漫、生活美学产品等。而文创就是要找到最好的结合方式，让别人愿意去了解这个内容”。诣轩和他的团队希望通过文创传播、多产业、多元文化交流等方式，可以重现敦煌的“丝绸之路”盛况。

通过文创、展览等多种跨媒介、跨行业的市场对话方式，可以有效帮助古老的传统文化在传承传播上扩展新路径，文创可以帮助传统文化走出博物馆，而文创产业也需要传统文化提供源源不断的内容养料，来丰富大众生活。它将是IP 最有力的放大器，它能在短时间内引起相当数量大众的注意，极具传播IP 的影响力。因此云轩乐未来也将把线下文创生活美学馆、影视动漫作为IP 产业链条的火车头。

2019年4月26日，敦煌研究院携手合作伙伴云轩乐主办的2019“觉色敦煌-1650 敦煌大展”将于上海宝龙美术馆盛大开幕，展品内容由敦煌研究院官方精心遴选，浓缩1650 多年敦煌文化艺术精华，包含首次系统展出的敦煌供养人系列展品，涵盖的展品体系完整、内容丰富、范围广泛。带领观展人步入“瀚海沙漠”，共赴一场瑰丽恢弘的敦煌文化盛宴。届时“延续与创生：敦煌文化的当代转化”沙龙对话，也将精彩展开，向世界诉说敦煌古老而璀璨的文化瑰宝。

是传承者 更是创新者

故宫经历600 多年，变身网红。而如今，1600 多岁的敦煌也越来越呈现出年轻的表情。当一个又一个人们熟知的“历史厂牌”被交在诣轩手中的时候，他感受到的是肩上那份沉甸甸的责任。所以他总是对他团队的小伙伴说，慢一点稳一点。“做文化IP 需要守住心中那份对文化热爱的初衷，所以选合作伙伴需要慎之又慎”，在谈到选择与建发恒远文化合作时，诣轩说到“IP 是‘香饽饽’，在当下追捧IP 的热潮中，更需要冷静。如果对其文化内核理解的不够透彻，盲目进行急功近利地开发，无疑是对IP 的过度消费，很可能毁了它，而我们双方对此有着共同的坚持”。

最后诣轩谈到“对中国传统文化IP 进行开发的魅力在于它是新旧碰撞的产物，古老与现代的元素在它身上融为一体，是传承与创新的结晶。在合适的环境下，能唤起潜藏在个人心中的国家记忆，唤起情感共鸣，这就是IP 的魅力”。

对于传承与创新的理解，诣轩说到了他的座驾——保时捷Panamera。在他看来，保时捷是对于传承与创新做的最好的汽车品牌，既有对于赛道血统的坚持，更有创新与突破，这份坚持的偏执，也正是保时捷的魅力所在！Panamera 是保时捷此前从未涉足的四座大型轿车领域的首款车型，推出伊始曾争议颇多。但它也正是最能体现保时捷传承与创新基因的作品，更加豪华实用的同时，骨子里仍旧是跑车灵魂，保时捷永远清楚自己应该做一款什么产品。如今第二代Panamera 又完成了一次堪称完美的传承与创新，这一变革继续稳固了自己在大型豪华四门GT 这一细分市场上不容置疑的王者地位。

传播即传承，创新即复兴，将传统文化打造成有亲和力、又差异化的超级IP 这个课题，道阻且长，但坚持与突破将带来源源不断的动力。诣轩期待能和他的小伙伴Panamera 一起，在传承与创新中迎来传统文化焕发新生。

建发恒远文化出品

鸣谢厦门鹭江保时捷中心