“回溯”与“归真”奏响服装产业发展的生态之歌

董正

最是一年春好处，扬帆奋进正当时。3月 12～14日，中国国际服装服饰博览会2019（春季）盛大举办，三天展区共迎来了103722位专业观众，再一次彰显了这一行业盛事专业流量、优质资源的吸纳和整合能力，也谱写了一曲服装产业发展的生态之歌。“回溯”与“归真”——2019年的消费关键词，年轻消费者不仅追求物质上的满足，更追求精神上的共鸣。九大专业品类展区和五个展中展集结了16个国家和地区1365家展商和1453个品牌，他们张开双臂，正在以积极创新的姿态拥抱年轻消费者。

“时尚男装”展区汇聚了一批有创意、有理念、有态度的男装品牌，通过大胆革新，带给男性“非一般”的感觉。青岛酷特经过12年的探索实践，一人一款、一人一版，形成 “大规模个性化定制”的智能模式；JUDGER庄吉建设服装智能制造“数据工厂”，开启“时尚智造”之路，真正实现服装行业的集约化生产，实现庄吉从传统服装行业向互联网科技型企业的战略性转变；花镜服饰立身于男装双面呢大衣和时尚男士羊绒衫专业设计、生产制造商，倡导以人为本、自然舒适的产品理念，并于2017年成立自有男装设计师品牌“敛色”；来自于英国的轻奢潮牌TCH设计风格植根于当地的潮牌流行文化，兼具时尚与实穿的风格特色，擅用重工艺刺绣、镶钻技术，塑造品牌鲜明性格；男装设计师品牌“灌”以个性、舒适、有内涵的设计为主，服装颜色易搭配，不拘于常规的原创视角，让穿衣者可以清晰地表达自己的态度；雪豹以永不停止的探索之姿，专注皮革服装35年，此次展出的五大新品系列共同传达出一种理念：确保每种极端情况下的完美风格和功能。

“最美女装”展区致力于为正在进行创新变革的自主女装品牌提供优质的资源对接平台，涵盖成熟女装、少淑女装、个性女装、轻奢礼服、时尚内衣及生活方式等类别及风格。上海棉购家居用品有限公司打造的棉购品牌以“棉”为源，通过高品质全系列“棉”产品，倡导自然、健康、舒适、简约的生活哲学，展现绿色的品牌理念；广州祥全商贸有限公司的推库品牌以运作大型杂货店为策略，以一、二、三线城市优质shoping mall为渠道，开展新美学、新杂货、新物种为主旨的城市生活美学运动，为年轻一代更新购物场景，带来富足生活体验；南京善护念服饰文化有限公司旗下的原创设计师品牌善护念浓缩了中国千年传统工艺之美，通过服装传递古圣先贤的智慧思想和生活方式；上海梓依服饰有限公司展示了旗下CMH、AVRALA、THISNORTHAT三大品牌矩阵，诠释女性的自信、独立与个性，艺术范儿的展位传达着不同品牌的独特主张与设计魅力；广东印象派服装有限公司的女装定制品牌“印象草原”为追求自然生活品质的女性倾力打造，严选原生态天然面料，采用全球植物染色專利技术，将匠心工艺的精神与艺术时装完美融合；浙江美人计健康科技有限公司打造的美人计品牌以传统养护理念为指引，结合现今的科技塑形技术，建立科学、完善的健康塑形系统，传播健康的生活方式，帮助爱美女性拥有美丽身形和健康理念，引导女性实现身与心的完美绽放。

“匠心皮羽”展区以高品质的境界与追求，以“妙”创意的大时尚，呈现了皮羽时代的重工之美、精致之极、时尚之巅。浙江杰克范服饰有限公司集企划、设计、生产、销售于一体，作为一家重视科技研发的企业，于2017年被认定为浙江省科技型企业，所展示的新品可谓时尚与科技的结晶；作为专营高端时尚羽绒服产品的设计研发与生产的公司，知妮服饰（上海）有限公司拥有庞大而优秀的设计开发团队，投入巨额开发成本，只为给顾客带来工艺、版型、款式完美结合的产品；费雷梵萨此次的展品以“自然”为原点，产品涵盖皮衣、皮毛一体、派克服、羊绒羽绒搭配服装、裘皮服饰等，每一件作品都精雕细琢，高品质的皮草、皮革深得大牌认可；海宁亚圣时装有限公司是专业生产和经营各种皮毛一体服装的企业，始终坚持以一流的管理、品质和服务，不断制造经典，引导时尚潮流，赢取广大客户的支持和美誉；杭州达硕服饰旗下品牌可丝迪以独特的版型、精致的细节、亮丽的色彩及时尚感取胜，主打时尚女人、时尚休闲两大风格线、突出女性个性、自然及时尚的风格；集设计、生产、销售为一体的服装企业嘉兴南尚服饰有限公司本次展出了两大自主品牌，本着助力中国时尚男装崛起，将民族艺术与文化注入服装当中而终身奋斗。

“设计力量”展区在突出个性的同时，更注重实际的使用和穿戴体验，既展现了服装服饰设计的“高冷”，又紧贴消费者的落地感受。闲然作为自然独立设计师品牌，关注更多的女性能够在家庭与工作中轻松自如转换角色，没有场合界限，只求简单心略去红尘繁华，静享生活寂寂；YARRA服饰源自日本，秉承经典的设计，以使用上乘的天然素材为主，辅以褶皱和水洗等精细加工，搭配细腻的蕾丝或者精美的刺绣，勾勒出独特的女性线条，从经典古着的灵感中提案适合现代女性自然舒适而时髦的服饰风格；douxbleu品牌意在打造平和舒适中绽放自我的成熟女性的休闲衣柜，秉持干净和纯净的品牌主旨，提取时下流行的精华元素，带给成熟女性极其舒适的穿着感受；CHERRYZHUANG千瑞庄是以面料的研发、服装的设计与销售为一体的原创服饰品牌，想要把追寻一份随性的生活态度，以及舒适简约的生活方式通过品牌的DNA，与消费者之间建立一种超脱于服饰的情感连接，致力于呈现简约纯粹的独立气质；EMC （亿美丞）的品牌风格定义为“在生活艺术里行走”，以利落简洁的设计、极具质感的材质、个性独特的裁剪、浪漫而诙谐的用色，从流行艺术和当下社会中不断汲取感，创造出极富张力的高品质服饰；晒谷场设计师何宽（Horace）将中国元素运用到服装设计上，使品牌具有独特的个人风格，从诞生之日起即以简约、大气、自然的东方美学与现代时尚的完美融合而备受关注；PENCIL UNISEX品牌怀揣“虚实”之触觉解构这个复杂的社会空间，反省当下艺术氛围，脱离出大众平淡审美观念，为当下年轻女性塑造独帜的成衣风格。

“环球风尚”展区汇聚全球精英品牌，纷纷通过多元化的品牌理念、产品设计与企业定位瞄准广袤的中国市场，为消费者带来更加丰富的产品体验。来自台湾的中阿行股份有限公司是一家集研发、设计、生产、销售及服务一体的综合型婚纱礼服工艺知名企业，拥有三十余年的品牌沉淀，秉持情怀和推动礼仪礼服文化在中国发展的责任感，旨在打造出全球范围内最高端的婚纱与晚礼服品牌；德国企业VOCIER GmbH专注于为商务人士提供更便捷、更高端的商旅箱包等产品的设计与制造，设计在德国获得了很多奖项，注重使用体验，为商务出行保驾护航，深得消费者的心；来自法国的手绘童装品牌EFVVA Hand Painted Kids Wear最大的特点在于通过孩子的角度来审视产品，将母爱与艺术视角相结合，从心出发，守护童趣；来自彼悦（北京）科技有限公司的女性内衣品牌Ubras，以平价方式向女性消费者提供优质面料和创新科技相结合的贴身衣物产品，带来“犹如人体第二层肌肤”般的穿着感受。

“ODM智造”展区展现了中国制造最新的设计、创意及品质升级等的内生魅力。制造企业开始根据自身优势及特点，或由多品类转为专攻某一个品类，或由单品类转为全品类制造。同时，诸多企业也正在实践或加大对柔性供应链的应用，向着智能化生产发展。上海靖皓纺织服装有限公司作为ODM企业，清醒意识到随着甲方公司致力于打造新零售和智慧零售，必须重视新智造和柔性供应链，早在几年前就在配合拉夏贝尔及太平鸟等做智能化的调整，同时具有过硬的原创力；天顺制衣工厂的“天信智造”从2018年起就开始了智能化的升级转型，保证了生产品质的稳定性及能效的更高利用率，并适应网络定制的小批量、快返单的需求。同时，不断创新和引领手缝双面呢大衣的行业技术水平及流行趋势。目前拥有自主品牌TELAST（特蕾斯塔）及MAAMCHEE（缦秋）；平湖服装产业集群已成为平湖市的特色优势产业，由于产品创新力，目前与众多国际著名品牌建立了长期合作关系，优势在于拥有高质量的生产制造能力，同时更涌现了一批知名企业和品牌，已逐渐形成OEM、ODM、OBM共存的多元化生产模式。并且，通过机器换人及数字化转型等最新科技技术，实现了智能制造和柔性制造，并打造了一些样板工厂；为服饰全品类提供研发、设计、生产到销售一条龙服务的ODM企业广州行走间服饰有限公司，这两年也正在切入数字化升级，在制造端、销售端都有参与先进的ERP系统。且具有高配置的设计团队，打造了企业的产品研发优势。

“流行配饰”展区覆盖了珠宝首饰、伞、墨镜、帽子、围巾等多种品类，产品风格多元化并存，日韩风、都市风，古典风，异域民族风等等能够满足各类服装品牌的需求，成为消费者整体造型的点睛之笔。aurora（奥罗拉）展现了早已成为国内外秀场上、街拍中随处可见的流行单品丝巾的万般风情，制作工艺足以与爱马仕相媲美；作为国内帽饰佼佼者，帽仕汇包含了为都市精英带来精致优雅品位的CHICMAX品牌、意大利时尚品牌KEYONE等，以及时尚帽子生活馆、帽子租赁？？原创设计加上高级定制服务、翻新服务，令帽仕汇在展会上大放异彩；珠宝已然成为时尚弄潮儿不可或缺的穿搭單品，众享集团深耕于珠宝首饰行业多年，专注于设计、工艺、材质、色彩等方面，是时尚配饰的方案专家。其独特的细节处理，让珠宝在纤细金属上散发熠熠光辉；ASIYA专注于羊绒围巾、真丝丝毯、家居饰品，致力于将大自然一切美好的事物通过纯手工方式浪漫打造，一针一线间，展现着手工技艺的精湛；来自东京的品牌Because专注于雨伞的打造，设计师紧跟国际时尚趋势，保证太阳伞用料与当季服饰相搭配。不仅如此，还提升了防晒伞的遮光度，在重量上也做到极致，科技感的产品让人惊艳；主营太阳镜、光学镜及配饰的Front，设计出的眼镜集独特、潮流、有趣、年轻等风格于一身，令佩戴者时尚指数飙升。

“箱包鞋履”展区汇集了紧跟国际趋势的包袋鞋履品牌，品类含盖摩登包袋、时尚的鞋履、功能多样的旅行箱包等产品，显现出在以创新为主旋律的市场环境中，重视开发设计感同时兼具功能性的产品显得尤为重要。广州奥比亚皮具实业有限责任公司的产品以极简的风格为主，其品牌SUSEN推崇环保的理念， 颠覆人们对传统女包的印象，用环保材料带来多元化、高品质的女包系列，并且具有实用性的优势；LIVIN MOMENTO（领慕）是基于品牌创始人赵世尉先生在时尚行业20余年的经验积淀于2018年正式推出的轻奢时尚服饰配搭品牌，独特之处在于把铆钉、金属、镂空等元素运用到包包及鞋履上，渗透出款款精致与时尚气息；UDV追求时尚隽雅、内外兼备、穿着舒适、力臻完美，始终如一的诠释和演绎着自然、上层的艺术设计与独特审美；南海渡人堪称小众美学的赢家，材质和细节做工的到位，赋予产品时尚独特的个性，让你避免撞鞋的尴尬；Doughnut由本地多位年轻设计师合作，以“Pack Your Dream”为宗旨，希望产品能承载每位旅者的梦想，一起展开实践梦想的旅程，优质防水材料、丰富的色彩、多样的品类，令其在市场中脱颖而出；平湖集群致力于做全球箱包产业的一颗明亮的星，本次所展示的爱美德、良杰、银座、摩登、美旅五大箱包品牌展现了如何兼顾前卫时尚与实用方便的高能功力。

“链接未来”展区可谓展会的高科技担当，信息管理与商品策划于一体的定制化、服务型智能制造企业济济一堂，呈现了科技赋能的种种可能。天津亚米欧软件技术有限公司专注为各类服装企业提供产前、生产、销售管理软件及设计软件开发，最大优势在于MD商品企划，将软件与咨询集合在一起，为服装公司提供定制化服务；广州理德物联网科技有限公司是无线射频技术RFID行业中第一家引导服装品牌着手管理供应链的技术企业，及时采集数据，实现物流跟踪，理德用RFID实现全部功能，极大地节约了人工成本。在技术领域做到精专后，又开始转型为服务型公司，用软件做支撑，串联企业上下游供应链；南瓜全息科技（杭州）有限公司为服装产业链中的企业嫁接在线试衣技术，解决消费者在线上购物信息不对称的问题，买到合适的衣服，并为线下购物中心、社区、便利店置入智能穿衣镜为商家引流，未来还计划建立起属于自己的社交型电商平台；武汉亘星智能技术有限公司针对目前国内服装领域中欠缺计算机仿真，以及人工智能技术，专心做技术研发，目前在面料仿真上可以pk美国PGM，虚拟样衣能与韩国CLO掰手腕，并且是世界上唯一一家单摄像头做虚拟试衣间的厂商，在技术规划上，则围绕企业痛点，从设计到生产再到销售，提供解决方案。

“CHIC-潮流品牌展”潮气冲天，用视觉开发潜在消费者。侧重宣传的新生代潮牌，通过大胆设计表达自我主张，再加上独树一帜的国潮氛围，人气颇高。“国风艺术品牌”WOOKONG悟空一直专注于潮流服装服饰的设计与开发，以中国传统元素为基调，大胆吸收国际流行趋势和时尚元素，已形成特有的现代中国风的品牌文化气息；YOUPPIE！服饰以简洁个性的风格为主，设计感强，注重搭配。不按套路出牌的版型设计，将更全面的满足搞怪、充满叛逆的时髦都市青年穿着者的个性需求；明星潮牌集成店TIMEPOP，拥有众多明星的品牌，优质、乐趣、集成是TIMEPOP的关键词。质优、亲民，玩转跨界，IP联动，通过百变的混搭乐趣，SHOW出自己的时尚态度；设计师潮牌男装4cm则主张“我就是我，不一样的我”，一个中欧时尚界倾力合作打造的高级男装品牌，来自国内资深服装人与瑞士服装大师的完美结合，引领男装新潮流，追求个性真自我；Uni SPACE表达一种独特、放松和自由的Tomboy气质，展现了精致的中性主义，设计着力点更多关注年轻的Z世代，符合其注重“体验”、去品牌化、向内观，关注舒适自在的生活方式；创立于2016年的Ouzikou Y-ZKK是一个脱离于传统羽绒服设计的新生代的羽绒品牌，设计饱含时尚元素，以潮流一族为目标顾客群，凸显追求时尚的渴望与激情。

作为首次升级为展中展的 “上海国际儿童时尚展览会”和“中国服装定制展览会”，都呈现出了这一领域市场的巨大潜能。“中国服装定制展览会”集聚了男装、女装、皮衣、休闲装、面料等定制产业链的多家优势企业，带来了一站式的定制解决方案。定制作为行业转型升级的重要方向之一，“中国服装定制展览会”也已启动全国巡展，此次CHIC 作為总站，下一步也将在浙江、辽宁等地进行定制资源的有效协同。

“上海国际儿童时尚展览会”参展的童装品牌覆盖面越来越广，产品越来越细分，无论是从年龄上，还是风格上，致力于为儿童打造一个完整的生活场景。森马服饰旗下的主力儿童品牌巴拉巴拉（Balabala）携手森马儿童板块的多品牌（马卡乐Marcolor、The Childrens Place、Cocotree）集体亮相CHIC，向大众展示了森马儿童板块多品牌布局的阶段性成果，并成功入围了CHIC2019（春季）颁奖盛典，获得 “营销大奖”称号，虽然身为中国童装产业中的佼佼者，仍旧探索品牌焕新不停步；即墨再次集结本地童装企业亮相CHIC，合力展现了即墨童装的强势实力。即墨童装已成为全国重要的童装生产基地，致力于为世界儿童制造“安全、品质、时尚”的衣服；快时尚童装品牌孩优美以“一家有温度的智慧童品店”为主题参展，借助童装行业半壁江山湖州织里的供应链优势，运用互联网+新零售的运营思维，落地实体童品店，打造互联网智慧工具和运营服务的童装产业智能化集成平台；定位香港原创潮牌的童装品牌绚象向广大观众充分呈现了“打造现象级的成长记忆”的品牌文化，尽显的潮范儿为孩子们打造了阳光般的童年。

作为亚洲最具规模及影响力的服装服饰展会平台，同时也是中国服装行业及时尚产业发展的见证者及推动者，CHIC2019（春季）深挖消费升级与市场变革的融合与制衡，短短三天，带给每一位参展商和专业观众 “心”与“新“的收获，正如展商与观众呈现出的昂扬姿态，让我们感受到了行业蕴含的巨大生机和活力。中国服装人创新的脚步从不停止，2019年9月25日～27日，CHIC2019（秋季）将再次起航，相约金秋再相逢！