江苏省乡村旅游点发展研究

申志涛　胡小海　何明相　陈梅

乡村旅游是第一产业与第三产业融合的产物，其在不破坏乡村原真性的同时，使乡村经济得到了成倍的增长，因此，研究乡村旅游点的分布有着重要意义。本文通过对江苏省390个三星级以上的乡村旅游点进行数理统计，分析了江苏星级乡村的分布情况，为人们进一步开发江苏省乡村旅游提供了合理化建议。本文中提到的各省市乡村旅游点均选自2017年8月各省市旅游局网站或江苏省旅游局网站公布的文件及名单。

引言

乡村独特的景观和风俗，为旅游业的发展提供了优渥的土壤。近年来中国经济不断发展，城市化进程不断加快，大大拉大了城乡的景观差异，为乡村带来了大量游客，为乡村旅游的发展提供了不断发展的动力，使得乡村旅游不断发展成了旅游业的重要业态之一。现在人们对乡村旅游空间分布的研究，主要停留在全国和市域尺度，缺少对省内地区空间发展方面的研究。

一、江苏省乡村旅游点分布情况

将江苏省根据地域范围，划分为苏南、苏中、苏北3个区域，对区域内的三星级以上的乡村旅游点进行数理统计，并对数据进行区域统计，得出苏南地区共有乡村旅游点208个、苏中77个，苏北105个，在数量及质量上呈现出明显的区域差异性，在此基础上，笔者对乡村旅游点按星级分类进行研究。截至2018年7月，江苏省共创建五星级乡村旅游点4家，其全部位于苏南地区，其中苏州2家，镇江1家，常州1家。在地理位置上，4家五星级乡村旅游点都位于城市外环，多分布在县级市。通过资料收集，笔者一共得到了201四星级乡村旅游点数据，在数量上，四星级乡村旅游点占到了总数的51.25%，从空间上分析，其分布特征呈现出明显的南北高、中间低的状况，其与江苏省山脉分布不谋而合。区别于四星级乡村旅游点区域分布呈阶梯状的特点，三星乡村旅游点的分布呈断崖状，苏南遥遥领先，苏中、苏北差异不大，其分布特征是区域间分布数量差异大，区域内分布差异较小，在各区域内的各市的乡村旅游点数量差异较小。

二、江蘇省乡村旅游点发展存在的问题

1.区域发展不均衡。在苏南、苏北、苏中3个区域内，乡村旅游点数量呈现严重的倾斜。尤其是五星级的乡村旅游点仅仅分布在苏南区域，其他区域未出现五星级的乡村旅游点。同时在四星以及三星级乡村旅游点也存在相关的问题。

2.产品内容同质化严重。以生态园、农庄命名的乡村旅游点占到了三星级以上乡村旅游点总数的30.51%，而像苏州永联小镇、溧阳南山花园这类优秀的乡村旅游点不足三星级以上乡村旅游点总数的1%。乡村旅游在快速扩张的同时，同质化现象严重，这使得乡村旅游难以形成核心竞争力。

3.旅游产品时期性明显。以采摘园、农家乐为主体的江苏乡村旅游业，呈现出明显的季节化特点，其主要是因为农作物的成熟具有季节性。虽然部分地区已开发科技农业，但从其效果来看依旧不理想，主要原因是乡村旅游与优质的旅游资源相比，吸引力较弱，所以在优质旅游资源的最佳游览时期，乡村旅游市场往往出现巨大的下落。

4.乡村旅游管理落后。江苏省乡村旅游点的创建往往具有自发性，由于知识水平和管理能力具有局限性，所以人们对于乡村旅游点的管理多是粗放型，这就造成了产品的同质性。与此同时，部分乡村农家乐存在着较多的安全隐患，传统的民居往往难以配备求生通道、消防栓等，其可能导致出现一些事故。

三、江苏省乡村旅游点发展的意见与建议

1.加强乡村旅游中社会资本的流动。社会资本具有灵活性的特征，相对于传统的银行贷款，其逐利性更加明显。良好的逐利性使其趋于流向乡村旅游发展更具前景的区域，这有利于淘汰原有区域内的落后的乡村旅游点，加快乡村旅游的更新换代。但由于旅游业回收周期长，所以地区政府会在贷款政策上给予配合，以提高新乡村旅游地建设贷款的利率，并在利用社会资本的同时保障乡村旅游点的发展。

2.引入专业管理团队。乡村旅游点的发展离不开专业的管理团队，尤其是对于有着优秀资源的乡村旅游点，专业管理的作用更加凸显。专业团队利用自身的管理经验会使得乡村旅游点的运转更加协调，而且其对于打造区域乡村旅游品牌更是有着举足轻重的作用，其使得优秀的乡村旅游管理经验可以被复制，其在不断推进江苏省乡村旅游业的发展。

3.加强基础设施建设。乡村旅游季节性强，在旺季时会有大量游客的涌入，这会使本就不宽敞的乡村道路不堪重负，往往会出现“进入难”的情况，这会降低游客体验感。对此，政府应当积极支持乡村旅游基础设施的建设，使得乡村旅游的进入性难题得以解决，以增加乡村旅游收入。

4.全域融合，建立品牌。全域旅游为乡村旅游发展提供了新方案、新措施。通过区域内的乡村旅游点整合，打造具有竞争力的区域品牌，有利于通过集约化解决宣传成本高、乡村效果却不理想等问题，其对乡村旅游获得可持续利润提供了新的解决方案。

5.深挖文化，文旅结合。乡村文化是乡村旅游的重要组成部分，乡村旅游点的开发离不开文化的注入，没有文化支持的乡村旅游点，就是“没有灵魂的美丽躯壳”，所以也就不能成为乡村文化传承的物质载体。因此，人们应通过深挖乡村旅游点中的乡村文化并通过器物表现，使乡村旅游业的发展更上一层楼。将乡村文化注入旅游过程，区域内旅游同质化的问题将会迎刃而解，乡村旅游业也将成为江苏省旅游业的产业支柱之一。

（作者单位：江苏理工学院）