剑川县马登镇旅游规划的博弈分析

魏保磊

随着旅游业的新兴发展，旅游规划在旅游业发展进程中的地位和作用日益凸显，其是人们发展旅游业必不可少和不能忽视的环节。本研究通过实地调查、阅读大量有关博弈理论与旅游规划的文献，吸取和借鉴其中科学的方法和理论，把一些博弈论的相关知识融入剑川县马登镇旅游规划研究的过程，主要对其规划过程中的资源博弈及市场博弈进行讨论，并进行合理、科学的阐述。目的在于引导马登镇旅游规划面对博弈行为，做好选择，并为马登镇未来发展旅游业的方向进行筹划，以及得出一条博弈均衡的旅游规划路线。

引言

马登镇位于云南省大理白族自治州剑川县西部。全镇总人口20 723人，其中白族人口为19 440人，占总人口比为93.8%;汉族、傈僳族、彝族等占总人口比为4.4%。其自然旅游资源与人文旅游资源比较丰富，最具代表性的自然资源是素有大理之巅之称的雪邦山（也叫学斑山）;人文旅游资源较自然资源丰富，主要有茶马古道、马登十八神坛、马登古城皇和马登村魁星阁等。

本文研究的思路来源于2018年4月11日所参加的《马登镇旅游发展总体规划》征求意见会。在此会议上，笔者听取了各部门领导及教师们在《总体规划》上的意见反馈，并阅读了大量研究博弈论的文献，从而萌生了把博弈论的相关知识融入马登镇旅游规划过程中的想法。在此，笔者还借鉴和吸取了一些前辈们的研究成果和经验，首次把博弈论的思想引入到马登镇旅游规划的过程中，并有所创新地进行阐述和分析，提出一些拙见。

通过对马登镇旅游规划中出现的一些问题的了解，笔者从旅游规划过程中的资源博弈、资源与市场相结合的博弈、市场博弈及旅游营销策略博弈4个方面，对其进行深入的分析和研究，并着重强调博弈均衡是马登镇旅游规划的大势所趋。希望这些理论与实践相结合而得出的观点，能助力马登镇旅游业向健康可持续的方向发展。

一、概念界定

（一）旅游规划概念

1985年，墨菲把旅游规划定义为“预测与调节系统的变化，从而扩大开发过程中的社会经济与环境效益”。1987年盖茨则把旅游规劃理解为“在调查、评价的基础上，寻求旅游业对人类福利和环境质量的最优质贡献的过程”。1992年，冈恩认为旅游规划是经过一系列选择，决定合适的未来的过程。周作明和卢玉平在《旅游规划学》中将“旅游规划”定义为人们为了实现旅游产业高效率发展目标而对旅游资源与相关社会资源进行最优配置，并对旅游产业系统进行架构筹划的过程，以求在整个旅游市场体系中实现主体利益最大化和可持续发展的目的。

（二）博弈论概念

1.博弈

博弈，是指个人、团体或其他组织，面对一定的环境条件，在一定的规则学术下，依据所掌握的信息，同时或先后，一次或多次，从各自允许选择的行为或策略进行选择并加以实施，同时从中各自取得相应成果或收益的过程。

2.博弈论

博弈论又称对策论，是使用严谨的数学模型研究现实世界中冲突对抗条件下最优决策问题的理论。

3.纳什均衡

纳什均衡，假设有几个局中人参与博弈，如果某种情况下无一参与者可以独自行动而增加收益，则策略组合被称为纳什均衡。

二、旅游规划与博弈论发展概述

（一）旅游规划发展概述

1.国外旅游规划发展概述

旅游规划最先出现于国外，古代达官显贵外出巡视游玩是旅游规划的雏形。现代旅游规划产生于美国，这一阶段的旅游规划可以追溯到20世纪30年代美国学者从土地利用的视角研究旅游规划。20世纪50年代末，夏威夷规划被认为是现代旅游规划的先驱，旅游规划成为社区规划的重要组成部分。60年代英美等资本主义国家纷纷出现正式旅游规划。20世纪60年代初，旅游规划的重要意义在联合国国际旅游大会上得到认可。20世纪70年代旅游规划目录出现。

2.国内旅游规划发展概述

20世纪70年代，政府参与设立专门旅游局，相继出现与城市、风景名胜区、森林公园相关的旅游规划。20世纪80年代旅游业被正式确立为产业部门。20世纪90年代旅游业相继被各地区政府定为支柱性产业，这一时期，主题园、度假区、出境旅游纷纷出现，不同类型的旅游规划浮现于大众眼前。直到21世纪，中国旅游规划才迈上了成熟的轨道。

（二）博弈论发展概述

1.国外博弈论发展概述

国外博弈论萌生于19世纪至20世纪30年代，学者们对社会理论研究和经济理论研究领域。20世纪初，博弈论被数学家用于数学领域。这时期最具代表性的博弈思想是双人零和博弈，即得到者所得的加上失去者失去的刚好等于零，这奠定了后来博弈论发展的理论基础。20世纪40年代末至20世纪50年代，初纳什均衡出现，主要研究零和博弈、合作博弈及非合作博弈。20世纪50年代，诺依曼、摩根斯坦及夏普利对合作博弈与非合作博弈进行研究，其中最具突破性的是夏普利。20世纪80年代，合作博弈、非合作博弈不断得到充实和发展。21世纪，博弈论已经成熟，相继在各学科领域得到重视和应用。

2.国内博弈论发展概述

博弈论在中国的应用可以追溯到20世纪50年代初至20世纪60年代末。这一时期主要以研究博弈论的经典理论为主，很少涉及非合作博弈。主要学习方式是成立研究机构、编撰教材、翻译著作和文章。20世纪70年代至20世纪90年代，博弈论走向运筹学课本中，但是使用水平仍停留在20世纪50年代，大量专著出现。20世纪90年代到现在，博弈论得到迅速发展，在各个领域得到重视和应用。

三、马登镇旅游规划规划中的资源、市场博弈分析

（一）马登镇旅游规划的资源博弈分析

马登镇可利用和开发的旅游资源比较丰富，旅游产品种类繁多。分别有马登羊锅汤（全羊汤）、茶马古道（石板路）、马登戏台（重新恢复）、马登鸭蛋、马登豆腐、马登稗子酒、马登火腿、马登黑谷、马登雪邦山（也称雪斑山）和马登老君山等。面对如此丰富的旅游资源，在旅游规划的过程中，人们不可能面面俱到。所以，需要使用博弈的思维对旅游资源的规划进行筛选。