体验性购物中心景观方法初探——以北京顺义中粮祥云小镇商业景观设计为例

文/高慧萍 易兰（北京）规划设计股份有限公司 北京 100085

北京顺义中粮祥云小镇依托中央别墅区与北京临空经济核心区两大板块,是北京商业主题最为鲜明、形象最为突出、人文气息最为浓厚的体验性商业空间。整个祥云小镇占地：3 公顷,景观设计从概念阶段就引入体验式景观设计方法，从景观设计的互动性、景观营造舒适空间以及主题化的场景等几个方面为顾客创造体验式购物模式。

1、互动性景观设计

人们置身于空间就成为空间的一部分，因为只有人们在此空间感受自身的存在其空间的概念才能够成立。景观设计是空间形式的美化，因此景观设计不是单纯的解决空间形式问题，而是基于空间基础赋予其充满愉悦视觉、有趣意义的内容。中粮祥云小镇在入口处设计了旱喷，从而强调顾客与小镇互动的概念。夏季到来时，孩子们在广场戏水，家长在广场旁边休息，这种惬意的体验能够长时间停留在顾客心中，从而保证了顾客再次光临，水景、雕塑相结合的标识性艺术元素与祥云小镇大型LOGO 结合为一体，新颖别致的造型和活泼明快的色彩对游客充满吸引力。

另一方面，在互动式景观设计选择树种时，景观设计师考虑到一年四季季节的变化给人们带来的互动体验。设计师利用代征绿化带设计了干净简洁的沿街绿化，力图塑造花园式商业沿街面，在隔离都市车辆喧嚣的同时并不影响视线的穿透，一年四季植物的变化将祥云小镇与大自然互动，而顾客身临其中的体验让小镇——大自然——顾客形成了一个互动整体，让人们体验的同时直接与大自然对话，相信这种愉悦的体验也同样能够长时间停留在顾客心中。商业沿街面对商业街的整体形象和吸引力起到了重要作用。

正如派恩和吉尔摩在其著作《体验经济》中指出体验是人们用一种个性方式来度过一段时间，并从中获得过程中呈现出的一系列可记忆事件。[2]

2、景观营造舒适空间

整个小镇坐落于北京顺义中央别墅区，面对的人群架构较为多样，年龄从25 岁至55 岁，是社会的主流人群。这类人群生活在满是钢筋混凝土的建筑深林当中，从某种心理上都需要有一处安静休闲的大自然区域。景观设计师由此入手努力营造舒适惬意的环境。在外街的景观设计中，景观设计师合理利用外围代征绿地以及高大乔木将整个小镇与外界隔离，营造自然氛围。内街的景观设计上，设计师引入垂直绿化、活动绿植等形成“绿岛”，弱化建筑边线等一系列景观设计手法，让顾客到来后暂时忘却城市里的工作生活，体验到属于自己的“花园”。在植物选择上，樱花、海棠、紫薇等开花灌木得到大量运用，丰富的季相变化带来独特的景观体验。

3、主题化的场所雕塑

作为造型艺术的一部分园林雕塑以其特有的语言向人们展示其艺术魅力，雕塑通过艺术形象可反映一定的社会时代精神，表现场所特征以及烘托气氛的作用。中粮祥云小镇设置了大量艺术雕塑增添了场地的商业气氛，彩色人形雕塑散布在主要节点和广场上，新颖别致的造型和活泼明快的色彩带来强烈的互动感，营造出轻松愉悦的购物氛围。

结语：

在当今消费形态改变的商业环境中，利用景观手法营造体验式购物模式已经是一种主流趋势。成功的景观设计能够激起消费者兴趣，引起消费者心理共鸣并留下深刻记忆。中粮祥云小镇做作为新时期新的商业环境，在设计和实施过程中立足于体验经济的要求，创造了一个给消费者带来独特感官体验的商业景观，也为未来商业景观环境设计提供了参考和借鉴。