新媒体语言的特征

明雨晴

摘要：随着人脑智力的不断进步，以及科学技术的发展，媒介的发展大致经历了五个关键阶段：口语传播时代——文字传播时代——印刷传播时代——电子传播时代——信息传播阶段。“信息与物质能源同等重要，甚至更为重要。”如今的时代，信息共享已经走进生活中的每一个角落，对新媒体语言的研究亦是任重而道远。

关键词：新媒体;新媒体语言;特征;分类

一、新媒体语言的界定

新媒体语言是在新媒体信息行业中所使用到的语言。由于各个领域的研究方向存在差异，对新媒体的定义也各不相同。从语言学的角度出发，新媒体语言也具备某些传统语言的特质，比如都可以表达观点、传递情绪，同样可以作为人类交際活动中的工具，因此新媒体语言可以归结为一种新兴的社会语言。唐海龙（2016）“经由新媒体生成的混合类的符号系统，本身具有一定的语言属性和特征。”

现阶段，对新媒体语言的划分有广义的新媒体语言与侠义的新媒体语言两种。广义的新媒体语言指的是一个完整的传播系统，在新媒体行业中所使用到的一切可以传递信息、表达观点的事物，都可以称作是新媒体语言例如：个人手机短信，网站头条信息，淘宝图文结合的商品介绍等等，它是一个广义的范畴。而侠义的新媒体语言指在新媒体环境下所使用的文字，图像，表情包等。本文主要阐述的观点是针对侠义的新媒体语言。

二、新媒体语言的分类及特征

（一）公共类语言

这一类型的新媒体语言的平台主要包括网站，电子搜索引擎，网络游戏平台，新闻媒体，网络广告等等。人们通过这些平台，可以更高效快捷通过网站等平台获取信息。公共类

新媒体语言的面向的是广大社会群体，因此主要有以下特点：

1.由于这一类语言的接受群体极为广泛，且群众个体之间差异较大，因此语言风格多通俗易懂，极少出现晦涩生僻的内容。

2.公共类新媒体语言的逻辑性较强，条理也相对清晰，因此公共类语言在整个新媒体语言中起到榜样和示范作用。

3.网站运营商或广告发布者需要获取关注度从而获取利益，因此公共网站类语言的时

效性极强，且语言颇具吸引力，抓人眼球。

（二）个体语言

个体语言与公共类语言相对比，它的主要群体是独立的，分散的网民。这一特性就决定了网民类语言的差异性。它的主要运作平台为：手机短信，个人电子邮件，微博，哔哩哔哩，豆瓣，天涯，知乎，快手，抖音等等。个体类语言主要有如下几个特征：

1.差异性较大：这里的差异主要体现在，个体类语言并没有一个明确的、统一的风格，它主要取决于每一个网民的兴趣偏好及文化素养。相对于有专业团队的公共类语言来说，个体语言是相对零散的、原生态的。但正是这种差异，可以让我们从不同的立场，不同的背景看待整个新媒体语言文化。

2.鲜活性：网民类语言是新媒体语言中最具有生命力与表现力的部分。与其他类型的语言相比，网民类语言的主体是独立的，分散的个体，他们的发言行为，往往仅代表个人意见，且约束性相对较低。因此网民类语言的情感表达相比其他类型的新媒体语言来说更为浓烈，且能够最贴近，最真实的反省每一个网民的内心世界。

3.被引导性：在信息时代，我们每个人都具有双重身份，我们既是信息的生产者，我们使用与语言可以传递出情感来影响其他人;同时我们又是信息的消费者，我们的观点也为其他网民消化。因此在信息的接受与传递的过程中，新媒体语言充当了承载情绪的纽带。与专业的媒体团队相比，个体网民独立判断能力相对薄弱，因此容易出现跟风“一边倒”的情况。从语言学的角度分析，主要体现在，新词的聚合产生，与个别语义的转变。我们以“绿茶”这一词语作为例子分析，绿茶原本是指散发着幽香气息的一种饮品。新媒体信息文化的发展也使语言的发展有了时代特征，近年来许多自媒体行业以情感类专题为主，在他们的每日推送中，产生了一些新鲜的、生僻的情感词汇。这些词汇从产生开始，就背负着人们身上的某些情绪。例如：汉子婊、绿茶婊、奶茶婊等等。因此，群众对“绿茶”这一名词有了全新解读：指外表看起来人畜无害，但工于心计的女生。现阶段，“绿茶”也常常做为一种带有贬义的形容词使用。

（三）自媒体语言

自媒体是近年来的新兴媒体产业，较之前的媒体不同，自媒体的运营商不再是大型团队公司，多以独立的工作室或是小型团队为主。现如今常见的自媒体主要有：微博网红团队，B站UP主，以及微信公众号等等。自媒体的运营方式更加灵活且针对性较强。他们的客户群体往往不再是广大群众，更多地针对某一小部分具有相同特质的人，比如：白领或是学生。因此自媒体语言总是紧跟时代步伐，话题性爆点性十足;语言风格主要取决于接受群体的喜好，且不再拘泥于单一风格。从语言学的角度出发，自媒体语言主要存在如下三个方面特点：

1.语言的平台多样化且语言形式丰富多样

自媒体的团队往往会在多种平台上，同时推送内容，以便于群众效应的最大化，体现出多模态性。黄铁蓉（2018）“多模态话语研究俨然成为了一个独立的研究领域，网络语言消费基于自媒体，因而必定具有多模态的特征。”。现阶段微信平台，知乎，百度贴吧，微博，都是自媒体团队的主要发展平台。多模态的发展模式不仅能增强消费性，还能够提高语言的传播效率。自媒体语言并不像传统媒体一样，以文字，图片为主，他们更倾向于采用视频、音频的方式，使语言存在于多个维度，而不仅仅存在于视觉中。

2.语言风格灵活多变，力求语言风格的独立

自媒体语言针对的是具有相同特质的一类人群，因此自媒体语言的风格跟随着这一类人群的审美需求，不断调整变化。但随着近些年来，自媒体团队数量的增加，自媒体团队在语言风格上也做出相应的换代升级，努力形成自身特色，打造品牌效应，才能脱颖而出。我们以当下比较成熟的自媒体—深夜发媸为例：深夜发媸团队的客户群体相对年轻化，在运营初期为迎合当时市场需要，发布的内容多为情感类小故事，心灵鸡汤等等，因此深夜发媸的语言风格前期较为零散，特征并不鲜明突出;18年初期，随着网红潮流的热度消退，深夜发开始转向寻求更为持久且源源不断的素材。

深夜发媸知乎3月《都在朋友圈刷纪梵希去世，但你真的了解他吗？》

深夜发痴微信2月《留学党在海外过年是什么感受？》

深夜发痴微博5月《CELINE的任设计师，和胖子有仇》

从以上例子我们可以看出，深夜发媸工作室在成立4年后已经形成了自己独特的语言风格，即在轻松幽默的基础上加入了更多快时尚元素。

3.对标题的夸大与精加工

自媒体行业对标题的处理与传统媒体有着明显区别，首先，自媒体行业的标题多采用会使用限定性称呼，拉近与读者距离。例如：在微信推送文章中，我们可以经常见到标题中使用，90后的我们，单身组织等区分词汇，这样能在无形中拉近与受众群体的距离，增加亲切感。

其次，自媒体行业的标题以长标题为主，且形式夸张，被戏称为“标题党”。标题党多以夸张、恐吓，或是小幽默的方式来吸引读者，从而获得点击率。这种夸张，令人侧目的长标题在一定程度上的确起到了很好的提高点击率的效果，但是过于浮夸的标题党，会造成会掩盖文章原有的魅力，错过真正价值。

三、新媒体语言与网络语言

新媒体语言是从媒体语言发展而来的，因此新媒体语言的主要功能还是传递信息，与网络语言相比新媒体语言的有着更多的社会责任，它需要更加灵敏准确的传递信息，引导社会价值观正确走向，以及在一定程度上带动经济效益。我们可以从如下几个方面对新媒体语言和网络语言做出比较：

（一）有无引导性

从社会语言学的角度来说，社会集团之间存在着文化差异，这些文化差异可以在语言生活中反映出来。而新媒体语言作为人们在日常生活中，使用的工具，其本身对人们的生活具有向导作用。其向导性体现在：（1）新媒体语言影响着人们的价值还念，意识形态的转变。（2）新媒体语言影响着中国主流文化的发展，为中华文化的发展提供了一定的导向作用。

（二）有無商业性

随着我国经济结构的不断转型优化以及全球信息网络浪潮影响，新媒体产业如雨后春笋一般蓬勃发展;新媒体语言作为新媒体产业的产物，同样也具有商业性。新媒体运营者需要通过语言的运用促使上游企业与下游企业的衔接，形成持续性互惠互利的模式，这样才能实现效益的良性发展。我们以几年来网上流行的“爱用品”“雷品”“种草”“拔草”等词汇：博主将自身使用感受传递给消费者，从而增加了消费者的购买欲望。这些词语，通过新媒体产业提供的平台，间接的拉动经济增长;与此同时，新媒体语言的影响力并不是昙花一现，随着自媒体行业的完善，将会有更加专业的、长期的团队主攻“爱用品分享”等环节。“爱用品”“雷品”“种草”“拔草”这些词语不会像网络热词一样在热度减退后就先声匿迹，而是会以更加完善的形式出现在公众视野中。

网络语言虽然也能在一定程度上实现经济效益的增长，但网络语言主要是以独立的零散的状态呈现出来，并不能从长远上与商业性挂钩。

（三）有无快餐性

快餐型主要针对的是网络语言，它指的是：追求源源不断的新鲜感，并且保持着较高的更新换代速度。正是在这种高速化的模式下，许多网络热词的寿命可谓是“昙花一现”。新媒体语言中极少一部分也存在着快餐化的问题，但新媒体语言的监管体制与监督机制与网络语言相比都更加完善，因此新媒体语言在近些年发展中正在逐步消除语言中的快餐化现象，向着更加完善的模式发展。

四、归纳与小结

新媒体语言是信息时代下的产物，新媒体语言灵活生动，且变通性较强。通过研究新媒体语言的词汇，我们可以了解新兴事物的发展，也能把我时代发展的总体趋势，这对深入研究一门语言来说，是颇具价值的。笔者认为，对新媒体语言词汇的研究并不是一个静态的研究过程，因此唯有正确引导，才能促使新媒体语言的家良性发展。

参考文献：

[1]唐海龙.新媒体语言发展论略[J].北华大学学报，2016（05）.

[2]黄铁蓉.网络自媒体语言的消费特点及伦理示范研究[J]传媒与艺术，2018（04）.